Як #Spotify перетворив шведську культуру обміну файлами на легальну імперію стримінгу
Spotify – це не елітний експеримент. Компанія Spotify AB привернула увагу з моменту свого запуску у Швеції у 2008 році. Протягом кількох років компанія домовлялася про ліцензії та поступово розширювалася зі свого скандинавського штаб-квартири до Фінляндії, Англії, Франції, Нідерландів та Іспанії. У липні 2011 року вона нарешті перетнула Атлантичний океан і вийшла на ринок Сполучених Штатів.
Цю історію походження можна зрозуміти, розглянувши місцеву інфраструктуру. У Швеції найшвидша у світі система широкосмугового доступу до інтернету. Тут також спостерігається досить ліберальне ставлення до правозастосування у сфері авторського права. Це поєднання фактично потребує миттєвого цифрового задоволення.
Таке середовище не тільки породило Spotify, а й призвело до появи The Pirate Bay – відомого сайту, що агрегує посилання на обмін файлами із захищеним авторським правом контентом. Називати шведів схильними до крадіжки — марно. Йдеться про швидкість. Якщо ви технічно підковані та маєте надшвидке підключення, вам потрібен миттєвий доступ до необхідних медіа.
Така поведінка підтверджується The Pirate Bay. Spotify хоче монетизувати його.
Сервіс залежить від популярної технології однорангового обміну файлами. У чому основні відмінності? У ліцензії. Музичні лейбли підтримують сервіс, але якщо їм платять. Spotify заробляє гроші, показуючи рекламу під час пауз, створюючи легальне джерело доходу там, де раніше нормою було піратство.
Ця модель важко реалізується в Америці. Музичні лейбли традиційно неохоче ділилися каталогами в інтернеті. Але після довгих переговорів чотири великі компанії – EMI Group, Universal Music Group, Sony Music Entertainment та Warner Music Group – підписали угоду. Вони розуміють, що боротися з течією марно. Краще направити його в потрібне русло.
Spotify позиціонує себе як легальну альтернативу незаконному обміну файлами. Отримайте миттєвий доступ до всього від нових релізів електронної транс-музики до записів джазу 1920-х років. Це не спустошить ваш гаманець, як купівля окремих альбомів, як це було раніше, і також усуває почуття провини, яке користувачі відчували через порушення авторських прав.
Головне питання полягає в тому, як технологія забезпечує це без буферизації чи переривань? Механіка безшовного стрімінгу складна, і розуміння того, як вона працює, пояснює, чому Spotify хоче, щоб ви назавжди забули про компакт-диски, касети або скачування файлів.
