Probablemente los eliminaste. La avalancha de correos electrónicos de Facebook, Twitter y Uber anunciando “actualizaciones de políticas de privacidad”.
Se siente como ruido. Cebo de clics. Sembrar miedo en las empresas.
Pero eliminar esos mensajes podría haber sido un error.
La razón de esta repentina avalancha es el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Esta enorme ley de privacidad de datos entró en vigor en la Unión Europea el 25 de mayo de 2018. Obliga a los gigantes tecnológicos a cumplir con nuevas reglas estrictas. ¿El objetivo? Darle control sobre su vida en línea.
Los datos personales son el nuevo petróleo. Es un gran negocio. Facebook generó 40 mil millones de dólares en ingresos en 2017 sin cobrar ni un centavo a los usuarios. ¿Cómo? Creando un perfil sobre usted. Realizan un seguimiento de su género, educación, ubicación, amigos, me gusta y publicaciones. Estos datos les ayudan a orientar anuncios de terceros en su feed.
A veces esos datos se filtran.
Consideremos Cambridge Analytica. 87 millones de usuarios de Facebook compartieron su información con una firma consultora política conservadora sin permiso. Esa violación, combinada con la desconfianza del público general, creó la presión para el RGPD.
La ley exige cambios específicos. Las empresas ahora deben:
- Utilice un lenguaje sencillo en las políticas de privacidad, sin jerga legal desconcertante.
- Obtener el consentimiento explícito antes de recopilar datos
- Permitir una fácil exclusión voluntaria de la recopilación de datos.
- Permitir a los usuarios descargar sus datos personales para cambiar de proveedor.
- Notificar a los usuarios sobre infracciones dentro de las 72 horas
- Honrar el “derecho al olvido” (eliminación permanente)
- Proteger datos políticos y de salud sensibles
Estas reglas solo se aplican legalmente a la UE. ciudadanos. Aún así recibiste los correos electrónicos.
¿Por qué?
Algunas empresas como Microsoft ampliaron las protecciones estilo GDPR a usuarios de todo el mundo. Otros utilizaron el esfuerzo de cumplimiento para aclarar sus términos existentes. Se dieron cuenta de que ignorar el cambio en el sentimiento público les cuesta confianza.
Si le preocupa la privacidad de los datos, lea los correos electrónicos.
Twitter ahora permite a los usuarios optar por no recibir toda la publicidad basada en intereses. Facebook le permite optar por no participar en la recopilación de datos y marketing en su configuración de “Anuncios”. Incluso puedes descargar todo tu perfil de datos de Facebook.
Lo que hagas con ese poder depende de ti.
Hay una arruga más. GDPR requiere permiso explícito para agregarlo a listas de correo electrónico. No más suscripciones automáticas al comprar un producto. Esto se aplica a los europeos. Pero algunas empresas están enviando solicitudes de “participación” a todo el mundo.
Es un pequeño cambio. Uno legal. Pero cambia la forma en que te ven estas plataformas. Ya no eres sólo un recurso para explotar. Eres un usuario con derechos.
La pregunta es si los usarás.
