S největší pravděpodobností jste je smazali. Záplava e-mailů z Facebooku, Twitteru a Uberu oznamující „aktualizace zásad ochrany osobních údajů“.
Vypadá to jako hluk. Clickbait. Firemní šíření strachu.
Ale smazání těchto zpráv mohla být chyba.
Důvodem tohoto náhlého přílivu je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Tento rozsáhlý zákon o ochraně osobních údajů vstoupil v Evropské unii v platnost 25. května 2018. Nutí technologické giganty dodržovat přísná nová pravidla. Cíl? Poskytněte vám kontrolu nad svým online životem.
Osobní údaje jsou novým olejem. Tohle je velký byznys. V roce 2017 Facebook vydělal 40 miliard dolarů, aniž by uživatelům účtoval ani cent. Jak? Vytvořením svého profilu. Sledují vaše pohlaví, vzdělání, polohu, přátele, lajky a sdílení. Tato data jim pomáhají cílit reklamy třetích stran ve vašem zdroji.
Někdy tato data unikají.
Vezměme si jako příklad Cambridge Analytica. Informace 87 milionů uživatelů Facebooku byly bez povolení sdíleny s konzervativní politickou poradenskou společností. Tento incident v kombinaci s nedůvěrou široké veřejnosti vytvořil tlak, který vedl k GDPR.
Zákon předepisuje konkrétní změny. Společnosti jsou nyní povinny:
- V zásadách ochrany osobních údajů používejte jednoduchý jazyk, nikoli matoucí právní žargon
- Před shromažďováním údajů získejte výslovný souhlas
- Poskytněte možnost snadno se odhlásit ze sběru dat
- Umožněte uživatelům stáhnout jejich osobní údaje a přejít k jiným poskytovatelům
- Informujte uživatele o únikech do 72 hodin
- Respektujte „právo být zapomenut“ (trvalé vymazání)
- Chraňte citlivá data o zdraví a politických názorech
Tato pravidla se právně vztahují pouze na občany EU. Tyto dopisy jste však dostali.
Proč?
Některé společnosti, jako je Microsoft, rozšířily ochranu GDPR na uživatele po celém světě. Jiní využili úsilí o dodržování předpisů, aby objasnili své stávající podmínky. Uvědomili si, že ignorování posunu ve veřejném sentimentu je stojí důvěryhodnost.
Pokud vám záleží na ochraně osobních údajů, přečtěte si tyto dopisy.
Twitter nyní umožňuje uživatelům odhlásit se ze všech zájmově orientovaných reklam. Facebook vám umožňuje odhlásit se z marketingu a shromažďování dat v nastavení reklamy. Můžete si dokonce stáhnout celá data svého profilu na Facebooku.
Co s touto silou uděláte, je jen na vás.
Je tu ještě jedna nuance. GDPR vyžaduje výslovné povolení k přidání do e-mailových seznamů. Již žádné automatické předplatné při nákupu produktu. To platí pro Evropany. Některé společnosti však rozesílají žádosti o „opt-in“ všem.
Je to malý posun. Právní. Ale mění to způsob, jakým se na vás tyto platformy dívají. Už nejste jen zdrojem, který je třeba těžit. Jste uživatel s právy.
Otázkou je, zda je využijete.
