Você provavelmente os excluiu. A enxurrada de e-mails do Facebook, Twitter e Uber anunciando “atualizações da política de privacidade”.
Parece barulho. Isca de clique. Fomentar o medo corporativo.
Mas excluir essas mensagens pode ter sido um erro.
A razão para este dilúvio repentino é o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD). Esta enorme lei de privacidade de dados entrou em vigor na União Europeia em 25 de maio de 2018. Ela força os gigantes da tecnologia a cumprir novas regras estritas. O objetivo? Dê a você controle sobre sua vida online.
Os dados pessoais são o novo petróleo. É um grande negócio. O Facebook gerou US$ 40 bilhões em receitas em 2017 sem cobrar um centavo dos usuários. Como? Construindo um perfil sobre você. Eles rastreiam seu gênero, educação, localização, amigos, curtidas e postagens. Esses dados os ajudam a direcionar anúncios de terceiros em seu feed.
Às vezes, esses dados vazam.
Considere a Cambridge Analytica. 87 milhões de usuários do Facebook tiveram suas informações compartilhadas com uma empresa conservadora de consultoria política sem permissão. Essa violação, combinada com a desconfiança do público em geral, criou pressão para o GDPR.
A lei exige mudanças específicas. As empresas devem agora:
- Use linguagem simples nas políticas de privacidade, sem confundir o idioma jurídico
- Obtenha consentimento explícito antes de coletar dados
- Permitir cancelamentos fáceis da coleta de dados
- Permita que os usuários baixem seus dados pessoais para trocar de provedor
- Notificar os usuários sobre violações dentro de 72 horas
- Honrar o “direito ao esquecimento” (exclusão permanente)
- Proteja dados confidenciais de saúde e políticos
Estas regras só se aplicam legalmente aos países da UE. cidadãos. No entanto, você recebeu os e-mails.
Por que?
Algumas empresas como a Microsoft estenderam as proteções do tipo GDPR para usuários em todo o mundo. Outros utilizaram o esforço de conformidade para esclarecer os termos existentes. Eles perceberam que ignorar a mudança no sentimento público lhes custa confiança.
Se você se preocupa com a privacidade dos dados, leia os e-mails.
O Twitter agora permite que os usuários optem por não receber qualquer publicidade baseada em interesses. O Facebook permite que você desative o marketing e a coleta de dados nas configurações de “Anúncios”. Você pode até baixar todo o seu perfil de dados do Facebook.
O que você faz com esse poder depende de você.
Há mais uma ruga. O GDPR requer permissão explícita para adicionar você a listas de e-mail. Chega de opt-ins automáticos quando você compra um produto. Isto se aplica aos europeus. Mas algumas empresas estão enviando solicitações de “opt-in” para todos.
É uma pequena mudança. Legal. Mas isso muda a forma como essas plataformas veem você. Você não é mais apenas um recurso a ser explorado. Você é um usuário com direitos.
A questão é se você os usará.
