Скорее всего, вы их удалили. Поток писем от Facebook, Twitter и Uber с объявлениями об «обновлениях политики конфиденциальности».
Это кажется шумом. Кликбейтом. Корпоративным нагнетанием страха.
Но удаление этих сообщений могло быть ошибкой.
Причиной этого внезапного наплыва стало Общее правило защиты данных (GDPR). Этот масштабный закон о конфиденциальности данных вступил в силу в Европейском Союзе 25 мая 2018 года. Он обязывает технологических гигантов соблюдать строгие новые правила. Цель? Дать вам контроль над своей онлайн-жизнью.
Персональные данные — это новая нефть. Это большой бизнес. В 2017 году Facebook получил 40 миллиардов долларов выручки, не взяв с пользователей ни цента. Как? Создавая ваш профиль. Они отслеживают ваш пол, образование, местоположение, друзей, лайки и публикации. Эти данные помогают им таргетировать рекламу третьих лиц в вашей ленте.
Иногда эти данные утекают.
Возьмем для примера Cambridge Analytica. Информация 87 миллионов пользователей Facebook была передана консервативной политической консалтинговой компании без разрешения. Этот инцидент, в сочетании с общим недоверием общественности, создал давление, приведшее к GDPR.
Закон предписывает конкретные изменения. Компании теперь обязаны:
- Использовать простой язык в политиках конфиденциальности, а не запутанный юридический жаргон
- Получать явное согласие перед сбором данных
- Предоставлять возможность легкого отказа от сбора данных
- Позволять пользователям скачивать свои персональные данные для перехода к другим провайдерам
- Уведомлять пользователей об утечках в течение 72 часов
- Соблюдать «право на забвение» (безвозвратное удаление)
- Защищать чувствительные данные о здоровье и политических взглядах
Эти правила юридически применяются только к гражданам ЕС. Однако вы получили эти письма.
Почему?
Некоторые компании, такие как Microsoft, расширили защиту по стандартам GDPR для пользователей по всему миру. Другие использовали усилия по соблюдению требований для уточнения своих существующих условий. Они осознали, что игнорирование сдвига в общественных настроениях обходится им доверием.
Если вам небезразлична конфиденциальность данных, читайте эти письма.
Теперь Twitter позволяет пользователям отказываться от всей рекламы, основанной на интересах. Facebook позволяет отказаться от маркетинга и сбора данных в настройках «Реклама». Вы даже можете скачать весь свой профиль данных Facebook.
Что вы делаете с этой властью, зависит от вас.
Есть еще один нюанс. GDPR требует явного разрешения на добавление вас в списки электронной почты. Больше никаких автоматических подписок при покупке продукта. Это относится к европейцам. Но некоторые компании рассылают запросы на «подписку» всем.
Это небольшой сдвиг. Юридический. Но он меняет то, как эти платформы смотрят на вас. Вы больше не просто ресурс для добычи. Вы пользователь с правами.
Вопрос в том, воспользуетесь ли вы ими.
