So verhindern Sie, dass Pop-up- und Pop-under-Werbung Ihr Surfen ruiniert

Sie klicken auf einen Link. Sie wollen den Artikel. Stattdessen knallt ein Fenster ins Leben.

Es deckt den Text ab. Es erfordert Aufmerksamkeit. Sie müssen es schließen, bevor Sie tatsächlich lesen können, wofür Sie gekommen sind. Dies ist die Pop-up-Anzeige. Es ist das digitale Äquivalent von jemandem, der vor Ihrem Fernseher steht, während Sie versuchen, das Spiel anzusehen. Nervig? Ja. An manchen Orten illegal? Manchmal. Aber meistens ist es nur ein Reibungspunkt im Alltag.

Was genau ist eine Pop-up-Anzeige im Vergleich zu einer Pop-under-Anzeige?

Der Name ist Programm. Ein Popup springt nach vorne. Es schreit: „Schau mich an.“ Es verdeckt die Webseite, die Sie lesen möchten. Du musst es bewegen oder töten.

Pop-Unders sind die hinterhältigen Cousins. Sie werden hinter Ihrem aktuellen Tab oder Fenster geladen. Sie sehen sie erst, wenn Sie die Hauptseite schließen. Dann da ist es. Warten auf Sie. Da sie Ihre unmittelbare Sicht nicht versperren, wirken sie weniger aufdringlich. Aber es sind immer noch Anzeigen. Ich verfolge dich immer noch. Ich versuche immer noch, einen Klick zu bekommen.

Warum gibt es sie? Einnahmen. Verlage müssen Rechnungen bezahlen. Werbetreibende brauchen Aufmerksamkeit. Das Problem ist die Methode. Es ist aggressiv. Es unterbricht den Fluss. Und ehrlich gesagt ist es veraltet.

Warum Ihr Browser sie blockiert (und warum das wichtig ist)

Moderne Browser sind paranoid. Und das sollten sie auch sein. Chrome, Firefox, Safari – sie alle verfügen über integrierte Schutzschilde gegen unerwünschte Fenster. Sie haben wahrscheinlich das kleine Symbol in der Adressleiste gesehen: ein Fenster mit einem Kreuz darin.

Das ist der Pop-up-Blocker, der seine Aufgabe erfüllt. Dadurch wird verhindert, dass das Skript das neue Fenster öffnet.

Aber hier ist der Haken. Nicht alle Pop-ups sind schlecht. Bei einigen handelt es sich um „erwartete“ Pop-ups. Wie ein Anmeldefenster für eine Hotelbuchungsseite. Oder ein Bestätigungsdialog für eine Zahlung. Ihr Browser versucht zu erraten, welches welches ist. Manchmal liegt etwas falsch.

Hier kommt das „Opt-in“-Modell ins Spiel. Wenn Sie auf eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“ klicken und sich ein Fenster öffnet, vertraut Ihnen der Browser. Es weiß, dass Sie die Aktion eingeleitet haben. Das ist der entscheidende Unterschied. Unerwünscht? Blockiert. Gesucht? Erlaubt.

Der beste Schutz vor Pop-ups besteht nicht nur darin, sie zu blockieren, sondern auch darin, zu verstehen, warum sie überhaupt ausgelöst werden.

So verwalten Sie Pop-ups, ohne das Web zu zerstören

Sie können nicht einfach alle Popups deaktivieren. Das Leben wird schwieriger. Sie werden Bestätigungen verpassen. Mit älteren Websites werden Sie Probleme haben.

Optimieren Sie stattdessen Ihre Einstellungen. Gehen Sie in Chrome zu Einstellungen > Datenschutz und Sicherheit > Website-Einstellungen > Pop-ups und Weiterleitungen. Sie sehen eine Liste der zulässigen Websites. Dies sind diejenigen, auf die Sie explizit geklickt haben, um sie zu öffnen. Wenn sich eine Website fehlerhaft verhält, entfernen Sie sie aus der Zulassungsliste.

Bei Firefox ist es ähnlich. Einstellungen > Datenschutz und Sicherheit > Berechtigungen. Suchen Sie nach „Popup-Fenster blockieren“.

Ist es perfekt? Nein. Einige Websites verwenden aggressive Skripte, die das erwartete Verhalten nachahmen, um Blocker zu umgehen. Das sind diejenigen, die sich bösartig fühlen. Für diese benötigen Sie möglicherweise eine spezielle Werbeblocker-Erweiterung. Aber das ist eine Sache für ein anderes Mal.

Das Ziel ist kein steriles Netz. Es ist brauchbar. Eines, bei dem Sie die Kontrolle haben

Warum Websites mit Popup-Anzeigen so viel mehr bezahlen

Hier ist das schmutzige Geheimnis der digitalen Werbung.

Du hasst sie. Das tun wir alle.

Dieses neue Fenster, das auf Ihren Bildschirm knallt, Aufmerksamkeit verlangt, Ihren Desktop überfüllt … es fühlt sich an wie ein Schlag ins Gesicht. Aber Werbetreibende lieben den Schmerz, den Sie empfinden.

Bannerwerbung? Sie sind Hintergrundgeräusche. Du blinzelst und sie sind weg. Ein Banner kann zwei bis fünf Klicks pro 1.000 Impressionen erhalten. Das ist erbärmlich. Für die meisten Standorte reicht es kaum aus, um das Licht anzuhalten.

Pop-ups sind unterschiedlich.

Sie erzwingen Interaktion. Sie können ein Fenster, das sich über Ihrem Browser befindet, nicht ignorieren. Das Ergebnis ist krass. Eine Pop-up-Anzeige könnte im Durchschnitt 30 Klicks für dieselben 1.000 Impressionen erzielen.

Das ist keine Fehlerquote.

Das ist ein Unterschied um eine Größenordnung.

Werbetreibende sehen diese Zahl und stellen größere Schecks aus. Viel größer.

Normalerweise zahlt eine Pop-up-Anzeige der Hosting-Website vier- bis zehnmal mehr als eine Standard-Banneranzeige. Zehnmal. Wenn Sie einen Blog oder eine Nachrichtenseite betreiben, ist diese Rechnung kaum zu ignorieren. Der Ärgerfaktor ist zwar hoch, aber der Umsatz pro Impression ist unbestreitbar.

Genau aus diesem Grund sehen Sie heutzutage so viele Pop-up-Anzeigen im Internet. Es ist kein Unfall. Es ist eine kalkulierte Entscheidung, die auf einem kalten, harten ROI basiert.

„Während eine Banneranzeige zwei bis fünf Klicks pro 1.000 Impressionen erhalten kann, sind es bei einer Popup-Anzeige möglicherweise durchschnittlich 30 Klicks.“

Es ist auf eine schonungslose Art und Weise effizient.

Benutzer leiden unter der Unordnung, das Fenster zu schließen. Werbetreibende werfen einen Blick auf den Preis. Verlage werden bezahlt.

Alle gewinnen, außer Ihrer Geduld.

Lohnt es sich?

Für den Websitebesitzer auf jeden Fall. Für dich? Wahrscheinlich nicht. Aber der Markt hat gesprochen. Die Klickrate bestimmt die Strategie. Und im Moment gelten die Pop-up-Regeln.