Как остановить всплывающие и скрытые рекламу, портящие ваш серфинг

Вы нажимаете на ссылку. Вам нужна статья. Вместо этого на экране появляется окно.

Оно перекрывает текст. Оно требует внимания. Вам приходится закрывать его, прежде чем вы сможете прочитать то, ради чего вы сюда пришли. Это всплывающая реклама. Это цифровой аналог человека, стоящего перед вашим телевизором, пока вы пытаетесь посмотреть матч. Раздражает? Да. Незаконно в некоторых местах? Иногда. Но в основном это просто точка трения в вашем дне.

Что именно такое всплывающая реклама по сравнению со скрытой?

Название говорит само за себя. Всплывающее окно появляется на переднем плане. Оно кричит: «Посмотри на меня». Оно скрывает веб-страницу, которую вы пытаетесь прочитать. Вам приходится перемещать его или закрывать.

Скрытые окна — это их хитрые родственники. Они загружаются за вашей текущей вкладкой или окном. Вы не видите их, пока не закроете основную страницу. Тогда вот оно. Ждет вас. Поскольку они не блокируют ваш непосредственный обзор, они кажутся менее навязчивыми. Но это все еще реклама. Все еще отслеживает вас. Все еще пытается получить клик.

Зачем они существуют? Доходы. Издателям нужно платить счета. Рекламодателям нужны глаза. Проблема в методе. Он агрессивен. Он нарушает поток. И, честно говоря, он устарел.

Почему ваш браузер блокирует их (и почему это важно)

Современные браузеры параноидальны. И они должны быть такими. Chrome, Firefox, Safari — у всех них есть встроенные щиты от нежелательных окон. Вы, вероятно, видели маленькую иконку в адресной строке: окно с крестом через него.

Это блокировщик всплывающих окон, выполняющий свою работу. Он останавливает скрипт от запуска нового окна.

Но вот в чем подвох. Не все всплывающие окна плохи. Некоторые являются «ожидаемыми» всплывающими окнами. Например, окно входа на сайт бронирования отелей. Или диалоговое окно подтверждения платежа. Ваш браузер пытается угадать, что есть что. Иногда он ошибается.

Здесь вступает в силу модель «опции». Если вы нажимаете кнопку «Купить сейчас» и открывается окно, браузер вам доверяет. Он знает, что вы инициировали действие. В этом ключевое отличие. Нежелательное? Заблокировано. Желаемое? Разрешено.

Лучшая защита от всплывающих окон — это не просто их блокировка, а понимание того, почему они запускаются в первую очередь.

Как управлять всплывающими окнами, не ломая веб

Вы не можете просто отключить все всплывающие окна. Жизнь станет сложнее. Вы пропустите подтверждения. Вам будет трудно работать со старыми сайтами.

Вместо этого настройте свои параметры. В Chrome перейдите в Настройки > Конфиденциальность и безопасность > Настройки сайтов > Всплывающие окна и перенаправления. Вы увидите список разрешенных сайтов. Это те, которые вы явно нажали, чтобы открыть. Если сайт ведет себя неправильно, удалите его из списка разрешенных.

Для Firefox это похоже. Настройки > Конфиденциальность и безопасность > Разрешения. Найдите «Блокировать всплывающие окна».

Это идеально? Нет. Некоторые сайты используют агрессивные скрипты, имитирующие ожидаемое поведение, чтобы обойти блокировщики. Это те, которые кажутся вредоносными. Для них вам, возможно, понадобится специальное расширение-блокировщик рекламы. Но это отдельная история на другой раз.

Цель — не стерильный веб. А удобный. Такой, где вы контролируете

Почему всплывающие объявления приносят сайтам значительно больше денег

Вот грязная тайна цифровой рекламы.

Вы их ненавидите. Все мы.

Это новое окно, которое с грохотом появляется на вашем экране, требуя внимания и захламляя рабочий стол… это ощущается как пощечина. Но рекламодатели обожают боль, которую вы испытываете.

Баннерная реклама? Это фоновый шум. Вы моргнете — и её уже нет. Баннер может получить два-пять кликов на 1000 показов. Это плачевно. Этого едва ли достаточно, чтобы оплатить счета за электричество для большинства сайтов.

Всплывающие окна — это другое дело.

Они вынуждают к взаимодействию. Вы не можете игнорировать окно, которое перекрывает ваш браузер. Результат налицо. Всплывающее объявление может в среднем получать 30 кликов на те же 1000 показов.

Это не погрешность.

Это разница на порядок.

Рекламодатели видят эту цифру и выписывают более крупные чеки. Значительно более крупные.

Как правило, всплывающее объявление приносит хостинговому сайту в четыре-десять раз больше, чем стандартный баннер. В десять раз. Если вы ведете блог или новостной сайт, эту математику трудно игнорировать. Фактор раздражения высок, конечно, но доход на один показ неоспорим.

Именно поэтому сегодня в интернете так много всплывающих объявлений. Это не случайность. Это взвешенное решение, основанное на холодной, жесткой окупаемости инвестиций (ROI).

«В то время как баннерная реклама может получать два-пять кликов на 1000 показов, всплывающее объявление может в среднем получать 30 кликов».

Это эффективно, хотя и безжалостно.

Пользователи терпят неудобства, чтобы закрыть окно. Рекламодатели привлекают внимание к своему предложению. Издатели получают деньги.

Все выигрывают, кроме вашего терпения.

Стоит ли оно того?

Для владельца сайта — безусловно. Для вас? Скорее всего, нет. Но рынок уже вынес свой вердикт. Коэффициент кликабельности диктует стратегию. И сейчас правят всплывающие окна.