Kliknete na odkaz. Potřebujete článek. Místo toho se na obrazovce objeví okno.

Překrývá text. Vyžaduje to pozornost. Než budete moci číst, co jste si sem přišli přečíst, musíte jej zavřít. Toto je vyskakovací reklama. Je to digitální ekvivalent toho, když někdo stojí před vaší televizí, když se snažíte sledovat hru. otravuje? Ano. Na některých místech nelegální? Někdy. Ale většinou je to jen třecí bod vašeho dne.

Co přesně jsou vyskakovací reklamy ve srovnání se skrytými?

Název mluví sám za sebe. Vyskakovací okno se zobrazí v popředí. Křičí: “Podívej se na mě.” Skryje webovou stránku, kterou se pokoušíte číst. Musíte ji přesunout nebo zavřít.

Skrytá okna jsou jejich záludnými bratranci. Načítají se za aktuální kartu nebo okno. Neuvidíte je, dokud nezavřete hlavní stránku. Pak je to tady. Čekám na tebe. Protože neblokují váš okamžitý výhled, cítí se méně rušiví. Ale pořád je to reklama. Stále vás sleduje. Stále se snažím získat kliknutí.

Proč existují? Příjem. Vydavatelé musí platit účty. Inzerenti potřebují oči. Problém je v metodě. Je agresivní. Narušuje tok. A upřímně řečeno, je to zastaralé.

Proč je váš prohlížeč blokuje (a proč na tom záleží)

Moderní prohlížeče jsou paranoidní. A takoví by měli být. Chrome, Firefox, Safari – všechny mají vestavěné štíty proti nechtěným oknům. Pravděpodobně jste viděli malou ikonu v adresním řádku: rámeček s křížkem.

Je to blokovač vyskakovacích oken, který tuto práci zvládne. Zabrání skriptu ve spuštění nového okna.

Ale tady je ten háček. Ne všechna vyskakovací okna jsou špatná. Některá jsou „očekávaná“ vyskakovací okna. Například přihlašovací okno na rezervační stránku hotelu. Nebo dialogové okno s potvrzením platby. Váš prohlížeč se snaží uhodnout, která je která. Někdy dělá chyby.

Zde vstupuje do hry model „opcí“. Pokud kliknete na tlačítko Koupit a otevře se okno, prohlížeč vám důvěřuje. Ví, že jste akci zahájili. Toto je klíčový rozdíl. Nechtěný? Blokováno. rádoby? Povoleno.

Nejlepší obranou proti vyskakovacím oknům není jen je blokovat, ale pochopit, proč se vůbec spouštějí.

Jak spravovat vyskakovací okna, aniž byste narušili web

Nemůžete jen tak vypnout všechna vyskakovací okna. Život bude těžší. Budou vám chybět potvrzení. Se starými stránkami se vám bude pracovat obtížně.

Místo toho upravte nastavení. V Chromu přejděte do Nastavení > Soukromí a zabezpečení > Nastavení webu > Vyskakovací okna a přesměrování. Zobrazí se seznam povolených stránek. Jsou to ty, na které jste jasně klikli, abyste je otevřeli. Pokud se web chová špatně, odeberte ho ze seznamu povolených.

U Firefoxu je to podobné. Nastavení > Soukromí a zabezpečení > Oprávnění. Najděte “Blokovat vyskakovací okna”.

Je to ideální? Ne. Některé weby používají agresivní skripty, které napodobují očekávané chování, aby obešly blokátory. To jsou ty, které se zdají být škodlivé. K tomu možná budete potřebovat speciální rozšíření pro blokování reklam. Ale to je jiný příběh na jindy.

Cílem není sterilní web. A pohodlné. Typ, kdy to máte pod kontrolou

Proč vyskakovací reklamy přinášejí webům mnohem více peněz

Zde je špinavé tajemství digitální reklamy.

Nesnášíš je. my všichni.

To nové okno řinčící na vaší obrazovce, vyžadující pozornost a nepořádek na vaší ploše… je to jako plácnutí do tváře. Ale inzerenti milují bolest, kterou cítíte.

Bannerová reklama? Toto je hluk pozadí. Mrkneš a je pryč. Banner může získat dvě až pět kliknutí na 1000 zobrazení. To je žalostné. To sotva stačí na zaplacení účtů za elektřinu pro většinu míst.

Vyskakovací okna jsou jiná věc.

Vynucují si interakci. Nemůžete ignorovat okno, které blokuje váš prohlížeč. Výsledek je zřejmý. Vyskakovací reklama může v průměru 30 kliknutí za stejných 1 000 zobrazení.

Toto není chyba.

To je řádový rozdíl.

Inzerenti toto číslo vidí a vypisují větší šeky. Výrazně větší.

Obvykle vyskakovací reklama vydělá hostitelské stránce čtyři až desetkrát více než standardní banner. Desetkrát. Pokud provozujete blog nebo zpravodajský web, je těžké tuto matematiku ignorovat. Faktor podráždění je samozřejmě vysoký, ale příjem za zobrazení je nepopiratelný.

To je důvod, proč je dnes na internetu tolik vyskakovacích reklam. To není nehoda. Je to informované rozhodnutí založené na nízké a tvrdé návratnosti investic (ROI).

„Zatímco bannerová reklama může zaznamenat dvě až pět kliknutí na 1 000 zobrazení, vyskakovací reklama může mít průměrně 30 kliknutí.“

Je to účinné, i když nemilosrdné.

Uživatelé trpí nepříjemnostmi při zavírání okna. Inzerenti přitahují pozornost svou nabídkou. Vydavatelé dostávají zaplaceno.

Vyhrává každý kromě vaší trpělivosti.

stojí to za to?

Pro majitele stránek – absolutně. pro vás? S největší pravděpodobností ne. Trh už ale vynesl svůj verdikt. Míra prokliku určuje strategii. A nyní jsou vyskakovací okna králem.