Нехватка памяти влияет не только на рост цен. Она опустошает полки магазинов.
Бестселлер Apple — MacBook Air — внезапно стал труднодоступным. По словам Марка Гурмана из Bloomberg, источники розничной торговли испытывают трудности. Отгрузки новых устройств ограничены сильнее, чем кто-либо мог запомнить. Это происходит всего через пять недель после того, как компания повысила цены на $200.
Одна и та же причина. Разные симптомы.
Это классическое сжатие цепочек поставок. Центы данных для искусственного интеллекта (ИИ) поглощают оперативную память (RAM). В результате на потребительскую электронику остается меньше ресурсов. Мы называем это «РАМАгеддоном» (RAMageddon). Из-за этого ноутбуки становятся дороже. А теперь они еще и реже встречаются.
Где можно купить MacBook Air?
Посмотрите на официальный онлайн-магазин Apple прямо сейчас. Все конфигурации 13- и 15-дюймовых моделей MacBook Air на чипе M2 (в отчетах их часто ошибочно принимают за M3/M4 из-за циклов обновления, но на данный момент M2 является базовой активной версией, а M3/M4 — альтернативами) находятся в статусе предзаказа. Даты доставки сдвигаются на начало сентября.
Сроки ожидания разные.
Чем больше оперативной памяти вы выберете, тем дольше придется ждать. Это логично. Чипы памяти — это «бутылочное горлышко» всей цепочки. Модели с высокой спецификацией стоят в конце очереди.
Третьи лица-ритейлеры пока предлагают немного более обнадеживающую картину. На Amazon и Best Buy показана доставка в течение одного-семи дней для товаров, имеющихся в наличии. Вы можете получить его на следующей неделе или через неделю. Но это окно возможностей сужается. Запасы тают. Это удобство может скоро исчезнуть.
Почему задержка перед сезоном «назад в школу» имеет значение
Apple активно продвигает MacBook Pro на чипе M2 (от $1999) в этом году. Они хотят, чтобы вы купили версию Pro вместо Air. Это часть акции к началу учебного года, перенесенной с июня на июль.
Стратегия понятна. Увеличить объем продаж. Сохранить MacBook Air доступным для тех, кто может ждать.
В некоторых рекламе даже появилось предупреждение: «Доступность MacBook Air зависит от наличия». Mashable увидела скриншоты в X. Мы не могли проверить каждую рекламу независимо, но сигнал достаточно громкий. Ключевое слово здесь — доступность. А не доступность по цене.
Что именно вызывает нехватку чипов?
Тим Кук назвал это «наводнением раз в сто лет» во время звонка по итогам финансового квартала Q3. Уходящий генеральный директор не преувеличивал. Бум инфраструктуры для ИИ лишает потребительский технологический сектор ресурсов. Центры данных требуют оперативную память. Им нужны чипы для SSD-накопителей. Остальные получают остатки.
Цены выросли в конце июня. Подорожали ноутбуки. Подорожали iPad. Росли затраты на компоненты.
Apple также убрала с сайта некоторые конфигурации Mac Mini и Mac Studio. Настольные ПК с большим объемом памяти исчезли первыми. Почему? Потому что эти чипы находятся в дефиците. По сообщениям, Apple также ведет лоббистскую деятельность в администрации Трампа. Компания хочет покупать память у китайского производителя чипов из черного списка. Это рискованный шаг. Но он показывает, насколько острой является ситуация с поставками.
Влияет ли это на прибыль Apple?
Удивительно, но нет.
MacBook показали свой «лучший июньский квартал». Выручка выросла на 29% в годовом исчислении. Об этом сам Кук сказал лично. Повышение цен сработало. Потребители платят больше. Они продолжают покупать.
Бюджетный MacBook Neo популярен. Доминирование серии чипов M остается сильным. Но MacBook Air по-прежнему остается «самым популярным ноутбуком в мире». И даже с учетом ожидания. И даже с учетом наценки.
Как это сравнить с прошлыми дефицитами?
Помните нехватку кремния в 2020–2022 годах? Чипы были везде. Теперь их нет. Но спрос другой.
Тогда люди хотели ПК. Карантинные ограничения спровоцировали спрос. Сейчас спрос стимулирует ИИ. Компании покупают серверы. Частные лица — ноутбуки. Оба конкурента за один и тот же кремний.
Результат — война на два фронта.
Один фронт — это цены. Другой — доступность. Apple справляется с обоими. Они повысили цены, чтобы компенсировать затраты. Они надеются регулировать запасы через списки ожидания.
Что делать, если он нужен сейчас?
Проверьте продавцов со стороны. Amazon часто имеет товар в наличии, когда его нет у Apple. То же самое касается Best Buy. Но цены могут быть завышены. Или наличие может быть фиктивным. Тщательно проверяйте даты доставки.
Если можете подождать? Обращайтесь напрямую к Apple. Список ожидания реален. Но повышение цен уже заложено. Если вы купите позже, в любом случае заплатите больше.
Стоит ли ждать? Зависит от ваших потребностей. Чипы серии M по-прежнему отличные. Время работы от батареи? По-прежнему не победить. Дефицит временный. Рост цен может оказаться постоянным.
Лоббистские усилия Apple могут дать результаты. Администрация Трампа может одобрить исключения. А может и нет. Мы находимся здесь в неизведанных водах. Глобальные цепочки поставок трещат по швам. ИИ поглощает спрос на оборудование.
На данный момент MacBook Air дефицитен. Не исчез. Просто его мало. Продолжайте проверять наличие. Начало сентября может наступить быстрее, чем кажется.
Или купите ноутбук на Windows. Они тоже затронуты. Просто по-другому.
