Супербоул LX ознаменувався тріумфом “Сіхокс” над “Петріотс”, але, як завжди, справжнім полем битви стали рекламні паузи. Реклама цього року була сумішшю зоряних камео, демонстрацій штучного інтелекту та абсурдного гумору, створюючи незабутні (і дорогі) враження від перегляду. Ось огляд найгучніших роликів, що домінували в обговореннях.
Бліц Поп-Культури
Декілька брендів активно використовували існуючі франшизи та трендові моменти. Pokémon відсвяткував своє 30-річчя за участю Леді Гагі та Джигліпаффа, експлуатуючи ностальгію. * Цей хід демонструє, як бренди все частіше покладаються на відомі інтелектуальні власності, щоб виділитися.
Тізер Baby Yoda (Грогу) від Disney також привернув увагу, тонко нагадуючи про актуальність Мандалорца. Ці зв’язки з франшизами не випадкові: вони гарантують миттєве впізнавання та залучення.
Штучний Інтелект та Майбутнє Реклами
Штучний інтелект зайняв центральне місце у кількох рекламних роликах. Google продемонстрував свого ІІ-помічника Gemini, показавши, як він може допомогти користувачам спроектувати будинок їхньої мрії. Тим часом окуляри Oakley Meta з підтримкою ІІ були представлені в рекламі з Маршоном Лінчем, підкреслюючи захоплення даних у реальному часі.
Svedka Vodka пішла ще далі, використовуючи ІІ для створення всієї своєї реклами, що стало першим роликом горілки на Супербоулі за 30 років. Це сигналізує про тенденцію, що росте: бренди використовують ІІ не тільки для оптимізації реклами, але і для її повного створення. Anthropic навіть завдала прямого удару по OpenAI за допомогою реклами Claude, підкресливши конкурентну напругу у сфері ІІ.
Абсурд і Гумор
Гумор залишався наріжним каменем реклами на Супербоулі. Ролік DoorDash за участю 50 Cent експлуатував його сумно відому ворожнечу, а реклама Liquid Death з головами, що вибухають, забезпечила шок-ефект.
Реклама e.l.f. з Меліссою Маккарті у стилі теленовели виділялася своєю надмірною драмою, а Uber Eats продовжив свою традицію дивних пар знаменитостей, з Меттью МакКонахі, що дратує Бредлі Купера. Ці ролики прагнули вірусності рахунок чистої запам’ятовуваності.
Несподівані Камео та Стратегічні Ходи
Декілька брендів здивували глядачів несподіваними появами знаменитостей. Budweiser відсвяткував своє 150-річчя з рекламою, присвяченою коням, а Michelob Ultra представила Курта Рассела та Льюїса Пуллмана.
Fanatics Sportsbook спровокував суперечки за допомогою реклами за участю Кардаш’ян, посилаючись на так зване «прокляття Кардаш’ян». Це демонструє готовність розсувати кордони та створювати ажіотаж, навіть якщо це означає провокування критики.
Головний Висновок
Реклама на Супербоулі LX відобразила поточні маркетингові тенденції: залежність від ностальгії, інтеграцію ІІ та готовність приймати абсурд. Бренди продовжують витрачати рекордні суми на ці ролики, не лише заради охоплення, а й заради культурних дискусій, які вони викликають. Сама реклама стала такою самою невід’ємною частиною Супербоула, як і гра.
