Звична кнопка «Подобається» у Facebook, яку часто можна було побачити на веб-сайтах, припиняє роботу. У серпні 2023 року компанія Meta оголосила, що припинить підтримку зовнішніх кнопок «Подобається» та «Коментар» до 10 лютого 2026 року. Хоча вимкнення цих плагінів не порушить функціональність існуючих веб-сайтів, це означає значні зміни у взаємодії соціальних мереж з рештою Інтернету.
Ці кнопки були всюдисущими під час розквіту Web 2.0. Представлені в 2016 році, вони дозволили користувачам безпосередньо взаємодіяти з вмістом Facebook з інших платформ – ставити «подобаються» статті в блогах, коментувати статті або ділитися ними зі своєю мережею, не залишаючи поточної сторінки. Це не тільки збільшило залучення сайтів, які відображають ці кнопки, але й дало Facebook потужний інструмент для збору даних користувачів навіть за межами власної доменної зони.
Реліквія іншої епохи
Meta визнає, що ці плагіни стають все більш застарілими. Компанія каже, що рішення відображає «ранню еру розробки веб-сайтів» і визнає зниження використання веб-сайтів у міру розвитку звичок в Інтернеті. Дійсно, роль соціальних мереж значно змінилася. Зараз люди в основному знаходять вміст у таких програмах, як TikTok, Instagram і навіть YouTube, а не на традиційних веб-сайтах.
Саме поняття «лайків» і «коментарів» також зазнало змін. Замість того, щоб додавати інтерактивність зовнішнім веб-сайтам, користувачі тепер взаємодіють безпосередньо на платформах, де вони споживають їхній вміст, залишаючи коментарі та реакції безпосередньо на Facebook. По суті, соціальні мережі зробили ці зовнішні кнопки непотрібними.
Цей крок Facebook також підкреслює, що компанії соціальних медіа все більше зосереджуються на власних «критих садах», спрямовуючи увагу та залучення користувачів до власних програм, а не поширюючи свій вплив на сторонні сайти.
Це не просто ностальгія за минулою епохою; він відображає фундаментальні шляхи зміни цифрових взаємодій. Розвиток інтерфейсів, орієнтованих на мобільні пристрої, алгоритмічних каналів і екосистем додатків значною мірою заперечує потребу в цих переплетених соціальних механізмах, які колись характеризували ранній ландшафт Інтернету.
