Dříve byla agregace zpráv ruční, téměř řemeslný proces. Pak se to zautomatizovalo. Nyní se to většinou děje uvnitř vašich zdrojů sociálních aplikací, aniž byste si to uvědomovali.
Agregátor zpráv je jednoduše nástroj – software nebo online platforma – který najde nové příběhy a uspořádá je způsobem, který vám dává smysl. Některé z těchto systémů spoléhají na lidské editory, kteří ručně vybírají obsah pro konkrétní zájmy. Jiné jsou čistě technické a používají kódování HTML ke sbírání dat z webových stránek a vytváření RSS kanálů pro aktualizace vysoce specializovaných témat v reálném čase.
Internetoví giganti mají své vlastní verze. Velké vyhledávače vyvíjejí své vlastní platformy pro agregaci zpráv, které je často integrují s e-mailem, takže nikdy nebudete muset opustit svou doručenou poštu. Pak je tu cesta DIY softwaru. Tyto programy se připojují přímo k internetu, unášejí kanály RSS a další streamy obsahu pro uživatele, kteří preferují čistší prostředí bez reklam.
Ale krajina se změnila. Vznik sociálních gigantů jako Facebook a Twitter změnil pravidla hry. Lidé přestali nastavovat RSS čtečky. Začali procházet pásky.
“S příchodem sociálních sítí se používání RSS snížilo, protože na tyto služby při přijímání oznámení spoléhá více lidí.”
Právě díky této změně je důležité pochopit, jak funguje moderní agregace zpráv. Už nemluvíme o čtečce kanálu. Jde o to, kdo ovládá distribuční kanál. Když algoritmy rozhodují o tom, co vidíte na Twitteru nebo Facebooku, je to také agregace. Je ale méně transparentní.
Technický rozdíl zůstává zřejmý. RSS používá standardizovaný formát XML, který vám umožňuje přímo se přihlásit k odběru aktualizací vydavatele. Sociální sítě spoléhají na metriky zapojení a proprietární algoritmy. Jeden vám dává kontrolu. Další je pohodlí.
Stále máme infrastrukturu. Standard RSS stále existuje. Kódování HTML, které pohání tyto kanály, je stále přítomno. Ale publikum se posunulo. Raději čekají na push notifikace v kapse, než aby ráno kontrolovali desktopového klienta.
Otázkou je, zda nás tato vymoženost stojí něco, čeho jsme si dosud nevšimli.
