У цій статті я розповім вам про те, що нового з’явилося в Google Analytics і як ви можете використовувати ці зміни для розвитку свого бізнесу.
1: Нові звіти Google Analytics
Оновлений розділ «Джерела трафіку» пропонує нам два нові пункти: «Огляд» та «Канали».
У підрозділі «Огляд» відображаються дані Analytics ABC по основних каналах трафіку (соціальний, органічний, прямий), джерелами (наприклад, Facebook, Twitter, LinkedIn) або медіа (наприклад, органічні, реферали, електронна пошта).
Звіт «Огляд» показує канали, які призводять до вас більшість відвідувачів, активних відвідувачів і які канали приводять відвідувачів, які конвертуються в ліди або клієнтів:
Загальна інформація про джерела трафіку, поведінці і конверсій відвідувачів
У звіті «Канали» відображається більш детальна інформація про джерела трафіку для кожного каналу.
Найбільш цікавою можливістю нового звіту «Джерела трафіку» є групування каналів. Це дозволяє відслідковувати різні джерела або медіа за допомогою користувальницьких консолідованих груп.
Якщо вас не задовольняє визначення груп каналів за замовчуванням, ви можете змінити їх і додати в різні групи власні медіа або джерела трафіку:
Редагуйте набір каналів за замовчуванням і створити власні групи
Наприклад, ви можете групувати різні джерела трафіку, такі як Facebook, Twitter і Google+ в одну групу і назвати її «Соціальні медіа».
Розділ «Соцфункции» містить новий звіт «Зворотні посилання», в якому відображаються всі зворотні посилання з цільовими сторінками вашого сайту, на які вони ведуть.
2: Нові звіти Analytics ABC
Істотним зміною в Google Analytics є введення Analytics ABC, нового формату для деяких звітів, в яких дані групуються за джерелами трафіку, поведінці користувачів і конверсії.
Новий вид звітності дозволяє отримати інформацію про джерела трафіку нових відвідувачів, поведінці користувачів на сайті, і як вони конвертуються в активних відвідувачів, ліди або клієнтів.
Analytics ABC у дії можна побачити в звіті «Огляд» розділу «Джерела трафіку». А також в інших звітах: «Розташування», «Демографія», «Нові і повернулися» і «Цільові URL».
Основним результатом цього нововведення є те, що тепер ви бачите різні дані конверсії у зведеному звіті:
Приймайте обґрунтовані рішення, використовуючи дані конверсії, що містяться в більшості нових звітів Google Analytics
Якщо ви відстежуєте конверсії для кількох цілей, ви можете змінити мету конверсії в «Групі конверсій». Тепер ви без праці можете побачити ті ж дані звіту переходів для різних цілей.
3: Найкраща, більш швидка і більш ефективна сегментація
Новим користувачам тепер значно простіше зорієнтуватися в сегментах Google Analytics, а просунутим користувачам та аналітикам отримати більше інформації.
Тепер ви можете сегментувати відвідувачів, проводити аналіз груп і створювати шаблони сегментів:
Після того, як ви натиснете на «+Додати сегмент», ви побачите вбудовані сегменти, ваші користувальницькі сегменти і активні сегменти
Ви можете створити власний новий сегмент або імпортувати його з Google Analytics Gallery.
4: Нові дані з демографії
До недавнього часу Google Analytics не надавав багатьох демографічних даних.
Тепер дані, зібрані з допомогою сторонніх DoubleClick cookies, доступні в новому звіті «Демографія». В ньому ви зможете знайти статистку за статтю, віком та інтересами своєї аудиторії:
Перегляньте демографічні дані своїх користувачів Аудиторія> Демографія
Вам більше не потрібно гадати, хто ваш ідеальний клієнт. Тепер ви можете:
- Визначити демографію своїх кращих 15% клієнтів;
- Оптимізувати ремаркетингові кампанії в Google AdWords, орієнтуючи різні оголошення на конкретні сегменти аудиторії;
- Використовувати звіти «Демографія» та «Інтереси» для аналізу результатів A / B тестування;
- Використовувати розділ Google Analytics «Експерименти», щоб здійснювати A / B тестування, а потім використовувати сегмент «Вік» для визначення того, яка версія тесту працює для різних сегментів.
Щоб отримувати цю інформацію, вам потрібно активувати дані демографії. Для цього виконайте такі дії:
- Змініть код відстеження для підтримки відображення реклами;
- Змініть настроювання політики конфіденційності, щоб вимоги політики дозволяли показувати рекламу;
- Увімкніть демографічні дані до звітів розділу «Аудиторія»:
На те, щоб виконати ці дії, у вас піде близько 2 хвилин, після цього ви зможете відстежувати в Google Analytics дані з демографії
Після того, як ви поставите всі необхідні налаштування, протягом 24-48 годин в вашому профілі з’являться дані з демографії:
Після того як ви активуєте дані «Демографії», вони повинні з’явитися в звіті Google Analytics
5: Нове автоматичне відстеження подій у «Менеджер тегів»
Після оновлення «Менеджера тегів» від Google оцінка ефективності CTA-кнопок або кліків по оголошеннях стала простіше завдяки автоматичного відстеження подій. Вам більше не потрібно турбуватися про HTML — або Java-script-коди під час установки:
Використовуйте теги для автоматичного відстеження подій на своєму сайті
Диспетчер тегів Google — це безкоштовний інструмент, який дозволяє легко управляти кодами відстеження, встановлюваними вами на своїх сайтах. Наприклад, такими як код для відстеження Google Analytics, конверсій AdWords.
Ви можете керувати всіма кодами відстеження через один інтерфейс і редагувати їх без необхідності вручну редагувати HTML-код кожен раз, коли вам потрібно змінити код.
6: Поліпшені довідкові матеріали для користувачів
У розділах інструментів було додано відео з покроковим керівництвом. Запущені академія Analytics і базовий курс Digital Analytics, який надає керівництво по основам роботи в сервісі для маркетологів і власників бізнесу:
Натисніть на іконку, розташовану під панеллю вибору діапазону дат, щоб отримати доступ до освітніх ресурсів Google Analytics
Висновок
Використовуйте отримані знання, щоб краще вивчити свою аудиторію і для прийняття правильних маркетингових ходів.
Що ви думаєте з цього приводу? Чи подобаються вам ці зміни в Google Analytics? Поділіться своїми думками в коментарях.
Переклад статті «6 New Google Analytics Features for Marketers» був підготовлений дружною командою проекту Сайтостроение від А до Я.
