Голлівуд вступив у конфлікт із китайським технологічним гігантом ByteDance через його новий інструмент для генерації відео з використанням штучного інтелекту, Seedance 2.0, який дозволяє користувачам створювати реалістичні дипфейки з використанням схожості знаменитостей із мінімальними зусиллями. Вірусний ролик, який зображує Бреда Пітта і Тома Круза, що б’ються через теорії змови навколо справи Джеффрі Епштейна, розпалив суперечки, оскільки простота створення такого контенту викликає серйозні побоювання щодо інтелектуальної власності, згоди та безпеки робочих місць для акторів.
Розквіт Реалістичних Діпфейків
Seedance 2.0 вимагає всього два рядки тексту для створення відео за участю реальних людей. Ця доступність призвела до швидкого поширення контенту, згенерованого штучним інтелектом, включаючи ролик за участю Пітта та Круза у сфабрикованій бійці. Незважаючи на деякі візуальні недоліки, такі як ефект “зловіщої долини” у великих планах, багато глядачі насилу розрізняють реальні та згенеровані штучним інтелектом відео, згідно з недавнім опитуванням CNET, в якому 94% респондентів стикалися з продуктами ІІ, але лише 44% відчували впевненість у їхньому ідентифікації.
Правові та Етичні Проблеми
Motion Picture Association (MPA) та SAG-AFTRA (профспілка акторів) засудили Seedance 2.0 від ByteDance, вимагаючи негайного припинення порушення авторських прав. SAG-AFTRA конкретно вказав на несанкціоноване використання осіб, подібності та голосів акторів як на пряму загрозу їхнім засобам існування. Несанкціоноване використання подібності знаменитостей порушує серйозні питання про згоду, оскільки жоден актор не давав згоди на ці зображення, створені штучним інтелектом.
Авторське Право та Правозастосування
Проблема виходить за межі окремих акторів. Disney направила ByteDance припис про припинення діяльності щодо відео, згенерованих штучним інтелектом, за участю персонажів “Зоряних війн” та Marvel, звинувачуючи компанію у порушенні авторських прав. У той час як ByteDance стверджує, що поважає права інтелектуальної власності та впровадив запобіжні заходи для запобігання завантаженню зображень реальних людей, ефективність цих заходів залишається невизначеною. Компанія визнає, що політика не зупинить створення дипфейків за участю вигаданих персонажів, таких як Людина-павук чи Міккі Маус.
Більш Широкі Наслідки
Цей інцидент підкреслює зростаючу проблему для індустрії розваг. Швидкий розвиток технологій генерації відео з використанням штучного інтелекту робить все більш складним захист інтелектуальної власності та підтримання контролю за подібністю знаменитостей. У міру того як контент, згенерований штучним інтелектом, стає більш складним, грань між реальністю та вигадкою продовжуватиме стиратися, що потенційно може підірвати довіру до візуальних медіа.
Цей останній інцидент з дипфейками, створеними штучним інтелектом, є явним сигналом у тому, що індустрії розваг необхідно адаптуватися захисту своїх правий і забезпечення етичного застосування штучного інтелекту. Битва за дипфейки далека від завершення, і правове та технологічне середовище, ймовірно, швидко змінюватиметься в найближчі місяці.
