В то время как последний квартальный отчет Apple подчеркивал сильные показатели продаж iPhone и дохода от услуг, тихая, но значимая история произошла в подразделении Mac. За квартал, закончившийся 28 марта, доход от продаж Mac достиг $8.4 млрд, превысив ожидания Уолл-стрит, которые оценивали его примерно в $8 млрд. Более того, продажи выросли на 6% в годовом исчислении, опровергнув прогнозы о стагнирующем рынке. Этот неожиданный рост был во многом обусловлен всплеском спроса на оборудование с поддержкой искусственного интеллекта, тенденция, которая удивила даже руководителей Apple.
Фактор AI: почему Mac разбирают в первую очередь
Основным катализатором этого роста стало не только запуск нового продукта, но и изменение способа использования компьютеров Apple пользователями. Генеральный директор Тим Кук на конференции по итогам второго квартала сообщил, что клиенты всё чаще используют Mac для запуска локальных моделей ИИ и агентов прямо на своих устройствах.
Эта тенденция особенно заметна на примере Mac mini и Mac Studio, которые разошлись в последние недели. Кук отметил, что рынок признал эти платформы мощными инструментами для ИИ «быстрее, чем мы прогнозировали». Спрос был настолько интенсивным, что Apple столкнулась с дефицитом поставок, ситуацию, которую Кук объяснил недооценкой аппетита к локальной обработке ИИ, а не производственными проблемами.
«Оба этих устройства являются отличными платформами для ИИ и агентов, и признание их клиентами происходит быстрее, чем мы предполагали», — сказал Кук.
Эффект был заметен по всему миру, при этом Mac mini стал самым продаваемым настольным компьютером в Китае, рынке, где наблюдается ажиотаж вокруг технологий искусственного интеллекта.
Феномен «MacBook Neo»
Значительная часть успеха подразделения Mac также связана с запуском MacBook Neo. Хотя устройство было доступно всего несколько недель после начала предзаказов 4 марта, его влияние было немедленным и существенным. Кук описал спрос на Neo как «невероятный», отметив, что он помог Apple установить рекорд по количеству новых пользователей, входящих в экосистему Mac.
Привлекательность Neo распространяется за пределы индивидуальных потребителей. Apple сообщила, что устройство испытывает дефицит поставок, а институциональные покупатели активно приобретают его. Примечательно, что такие школьные системы, как Kansas City Public Schools, reportedly заменяют Chromebook на MacBook Neo, что сигнализирует о потенциальном сдвиге на образовательном рынке в сторону более мощного оборудования Apple.
Принятие корпоративным сектором и будущие перспективы
Рост продаж Mac не ограничивается потребителями и образовательными учреждениями; спрос со стороны корпоративного сектора также играет ключевую роль. Apple отметила, что крупные компании, включая поисковую систему на основе ИИ Perplexity, приняли Mac в качестве предпочтительной платформы для создания корпоративных ИИ-ассистентов. Это подтверждает стратегию Apple позиционировать свое оборудование как безопасную и мощную среду для разработки и запуска проприетарных ИИ-приложений.
Несмотря на сильные квартальные показатели, остаются вызовы. Доход от продаж Mac остался на прежнем уровне по сравнению с предыдущим кварталом, что указывает на то, что новая волна спроса, обусловленного ИИ, еще не достигла полного масштаба. Кук предупредил, что достижение баланса между спросом и предложением для Mac mini и Mac Studio может занять «несколько месяцев».
Заключение
Результаты второго квартала Apple показывают, что подразделение Mac находится на переломном моменте, трансформируясь из стабильного сегмента с плоским ростом в динамичный двигатель доходов. Неожиданный всплеск спроса на машины с поддержкой ИИ — от Mac mini до нового MacBook Neo — демонстрирует, что потребители и предприятия активно ищут локальную вычислительную мощность для искусственного интеллекта. По мере того как Apple работает над решением проблем с поставками, эта тенденция указывает на то, что Mac становится все более центральным элементом более широкой стратегии компании в области ИИ.
