Знакомая всем кнопка «Нравится» Facebook, которую часто можно было увидеть встраиваемой на веб-сайтах, уходит. Meta объявила в августе 2023 года о том, что прекратит поддержку как внешних кнопок «Нравится», так и «Комментировать» к 10 февраля 2026 года. Хотя отключение этих плагинов не нарушит функциональность существующих веб-сайтов, это означает существенное изменение в том, как социальные сети взаимодействуют с остальной частью интернета.
Эти кнопки были повсеместны во время расцвета Web 2.0. Представленные в 2016 году, они позволяли пользователям напрямую взаимодействовать с контентом Facebook из других платформ — ставить лайки под статьями блога, комментировать статьи или делиться ими со своей сетью — все это без выхода из текущей страницы. Это не только повысило вовлеченность сайтов, отображающих эти кнопки, но и дало Facebook мощный инструмент для сбора данных пользователей даже за пределами собственной доменной зоны.
Реликвия Другой Эпохи
Meta признает, что эти плагины все более устаревают. Компания заявляет, что это решение отражает «раннюю эпоху разработки веб-сайтов» и признает снижение их использования по мере эволюции интернет-привычек. Действительно, роль социальных сетей значительно изменилась. Теперь люди в основном находят контент в приложениях вроде TikTok, Instagram и даже YouTube, а не на традиционных веб-сайтах.
Само понятие «лайков» и «комментариев» также претерпело изменения. Вместо того чтобы добавлять интерактивность к внешним веб-сайтам, пользователи теперь взаимодействуют напрямую на платформах, где они потребляют свой контент, оставляя комментарии и реакции непосредственно в Facebook. По сути, социальные сети сделали эти внешние кнопки ненужными.
Шаг Facebook также подчеркивает, как компании социальных сетей все больше сосредоточены на своих собственных «закрытых садах», направляя внимание и вовлеченность пользователей в собственные приложения, а не распространяя свое влияние на сторонние сайты.
Это не просто ностальгия по ушедшей эпохе; это отражает фундаментальные способы, которыми меняется цифровое взаимодействие. Расцвет мобильно-ориентированных интерфейсов, алгоритмических лент и экосистем приложений в значительной степени свел на нет необходимость этих переплетенных социальных механизмов, которые когда-то характеризовали ландшафт раннего интернета.
