X (ex Twitter) sta sperimentando un nuovo formato pubblicitario che integra direttamente i consigli sui prodotti sotto i post degli utenti pertinenti. Il test, osservato per la prima volta dagli utenti in Europa, inserisce collegamenti pubblicitari cliccabili immediatamente dopo i post che menzionano aziende o prodotti specifici.
Come funziona il nuovo formato pubblicitario
Il sistema è stato inizialmente individuato con un invito all’azione “Ottieni Starlink” in seguito alla recensione positiva di un utente del servizio Internet via satellite in Portogallo. Facendo clic sul collegamento l’utente veniva indirizzato direttamente al sito Web di Starlink. Questo approccio sfuma il confine tra contenuti organici e pubblicità, facendo sembrare l’annuncio più un’estensione naturale della conversazione.
Nikita Bier, responsabile del prodotto di X, ha descritto il test come uno sforzo “per creare un prodotto pubblicitario che non sia una pubblicità”. Il posizionamento non è ancora universale, ma i segnaposto per gli annunci sono già visibili a molti utenti.
La spinta alla fiducia e alla trasparenza
Bier ha anche affrontato le preoccupazioni sull’autenticità, escludendo i link di affiliazione a causa del rischio di raccomandazioni ingannevoli. La sua dichiarazione, “Voglio fidarmi delle raccomandazioni qui”, suggerisce che X mira a mantenere la credibilità percepita monetizzando al contempo i contenuti degli utenti. Ciò solleva dubbi su come X verificherà la qualità e l’accuratezza dei prodotti promossi.
Strategia più ampia per i creatori
Il test si affianca al lancio delle etichette “Partnership a pagamento” per i creatori, che sono destinate a rispettare le normative pubblicitarie senza fare affidamento sugli hashtag. Combinando queste etichette con collegamenti diretti ai prodotti, X potrebbe attrarre più inserzionisti e incentivare i creatori a utilizzare la piattaforma.
Perché è importante
X ha faticato a competere con Instagram, YouTube e TikTok nello spazio dei creatori. L’azienda ha introdotto molteplici funzionalità, tra cui pagamenti per contenuti virali, condivisione delle entrate pubblicitarie e abbonamenti ai creatori, ma non ha ancora guadagnato una popolarità significativa. Gli annunci di prodotto integrati potrebbero rappresentare un passo fondamentale per attirare professionisti del marketing e creatori, aumentando potenzialmente il coinvolgimento e le entrate.
Il tentativo di X di integrare gli annunci in modo più naturale nei feed degli utenti riflette una tendenza crescente nei social media: monetizzare i contenuti organici senza interrompere l’esperienza dell’utente. Il successo di questo approccio dipenderà dal fatto che gli utenti percepiscano gli annunci come consigli utili o interruzioni invadenti.
