Заголовки та ілюстрації — перше, на що звертає увагу будь-який читач, гортаючи газету або журнал. Для того щоб знайомство з продуктом або послугою відбулося, стаття повинна виділятися серед різноманіття пропозицій, представлених сьогодні на ринку, і це завдання покликаний у першу чергу виконувати заголовок.