Amazon développe une fois de plus un smartphone, surnommé en interne « Transformer », plus d’une décennie après que sa première tentative – le malheureux Fire Phone – n’ait pas réussi à gagner du terrain. Le nouvel appareil, piloté par l’assistant Alexa AI d’Amazon, représente une nouvelle avancée dans le matériel mobile alors que le géant de la technologie est en concurrence avec ses rivaux dans le domaine de l’intelligence artificielle en évolution rapide.
Une deuxième tentative sur mobile
Le projet est dirigé par J Allard, un vétéran des équipes Zune et Xbox de Microsoft, au sein du groupe ZeroOne d’Amazon. Contrairement au Fire Phone d’origine, qui souffrait d’une interface maladroite et d’une disponibilité limitée des applications, “Transformer” semble adopter une approche plus rationalisée. L’équipe aurait envisagé à la fois des conceptions de smartphones traditionnels et des « téléphones muets » minimalistes, en s’inspirant d’appareils comme le Light Phone à 700 $, qui donne la priorité à la simplicité plutôt qu’aux écosystèmes d’applications.
Conception axée sur l’IA
L’un des principaux objectifs du développement est l’intégration des capacités d’IA directement dans l’appareil, potentiellement via des mini-applications similaires à celles trouvées dans ChatGPT. Cela suggère qu’Amazon pourrait contourner le modèle traditionnel de magasin d’applications qui a entravé le succès du Fire Phone. Au lieu de s’appuyer sur des applications à part entière, l’entreprise pourrait donner la priorité à une expérience plus limitée, basée sur l’IA.
Leçons des défis passés et présents
La précédente incursion d’Amazon dans le secteur des smartphones s’est terminée brusquement après seulement un an en raison de faibles ventes et de critiques négatives. La nouvelle tentative est compliquée par les récentes réactions des utilisateurs contre les mises à niveau de l’IA d’Amazon : beaucoup se sont plaints du fait qu’Alexa Plus, alimenté par LLM, était « inondé de publicités » et plus lent que les versions précédentes.
Avenir incertain
Actuellement, aucune date de sortie ni information sur les prix n’est disponible pour « Transformer ». Il reste incertain si l’appareil verra le jour, mais le projet témoigne de la détermination d’Amazon à rester compétitif dans le paysage technologique axé sur l’IA. L’entreprise est confrontée à un défi de taille pour convaincre les consommateurs d’adopter un autre appareil centré sur Alexa, compte tenu des préoccupations existantes des utilisateurs.
