Існує два основних фактора, за яким сторінки, наявні в базі пошуковика, будуть відсортовані при видачі. Це релевантність (тобто, наскільки розглянута сторінка повязана з темою запиту – фактори, описані в попередньому розділі) і кількість і якість зовнішніх посилань.