Známé facebookové tlačítko „To se mi líbí“, které bylo často vidět vložené na webových stránkách, končí. Meta v srpnu 2023 oznámila, že do 10. února 2026 přestane podporovat externí tlačítka Like a Comment. I když deaktivace těchto pluginů nenaruší funkčnost stávajících webových stránek, představuje významnou změnu ve způsobu interakce sociálních sítí se zbytkem internetu.
Tato tlačítka byla všudypřítomná v době rozkvětu webu 2.0. Byly představeny v roce 2016 a umožnily uživatelům přímo interagovat s obsahem Facebooku z jiných platforem – lajkovat články na blogu, komentovat články nebo je sdílet se svou sítí – to vše bez opuštění aktuální stránky. To nejen zvýšilo zapojení stránek zobrazujících tato tlačítka, ale také dalo Facebooku mocný nástroj pro shromažďování uživatelských dat i mimo zónu vlastní domény.
Relikvie jiné éry
Meta si uvědomuje, že tyto pluginy jsou stále více zastaralé. Společnost říká, že toto rozhodnutí odráží „ranou éru vývoje webových stránek“ a uznává pokles používání webových stránek s tím, jak se internetové návyky vyvíjejí. Role sociálních médií se skutečně výrazně změnila. Lidé nyní nacházejí obsah primárně v aplikacích, jako je TikTok, Instagram a dokonce i YouTube, spíše než na tradičních webových stránkách.
Změn doznal i samotný koncept „lajků“ a „komentářů“. Namísto přidávání interaktivity na externí webové stránky nyní uživatelé interagují přímo na platformách, kde konzumují svůj obsah, a zanechávají komentáře a reakce přímo na Facebooku. Sociální média v podstatě učinila tato externí tlačítka zbytečnými.
Krok Facebooku také zdůrazňuje, jak se společnosti sociálních médií stále více zaměřují na své vlastní „vnitřní zahrady“ a směřují pozornost a zapojení uživatelů na vlastní aplikace, spíše než aby rozšiřovali svůj vliv na stránky třetích stran.
Není to jen nostalgie po minulé době; odráží základní způsoby, jak se digitální interakce mění. Vzestup mobilních rozhraní, algoritmických zdrojů a ekosystémů aplikací do značné míry negoval potřebu těchto propletených sociálních mechanismů, které kdysi charakterizovaly rané internetové prostředí.
