Hollywood se střetl s čínským technologickým gigantem ByteDance kvůli jeho novému nástroji pro generování videa s umělou inteligencí, Seedance 2.0, který uživatelům umožňuje vytvářet realistické deepfakes pomocí podobizen celebrit s minimálním úsilím. Virální video zachycující Brada Pitta a Toma Cruise bojujícího o konspirační teorie kolem případu Jeffreyho Epsteina vyvolalo kontroverze, protože snadnost vytváření takového obsahu vyvolává vážné obavy o duševní vlastnictví, souhlas a jistotu práce herců.
Vzestup realistických Deepfakes
Seedance 2.0 vyžaduje pouze dva řádky textu k vytvoření videí se skutečnými lidmi. Tato dostupnost vedla k šíření obsahu generovaného umělou inteligencí, včetně klipu Pitta a Cruise ve falešné rvačce. Navzdory některým vizuálním nedostatkům, jako je efekt tajemného údolí v detailních záběrech, má mnoho diváků podle nedávného průzkumu CNET, ve kterém se s produkty AI setkalo, 94 % respondentů, s jistotou v jejich identifikaci, problém rozlišit mezi skutečnými videi a videi vytvořenými umělou inteligencí.
Právní a etické otázky
Motion Picture Association (MPA) a SAG-AFTRA (herecká unie) odsoudily ByteDance’s Seedance 2.0 a požadovaly okamžité ukončení porušování autorských práv. SAG-AFTRA konkrétně uvedla neoprávněné použití tváří, podobizen a hlasů herců jako přímé ohrožení jejich živobytí. Neoprávněné použití podobizen celebrit vyvolává vážné otázky ohledně souhlasu, protože žádný herec nedal souhlas s těmito obrázky vytvořenými AI.
Autorská práva a vymáhání
Problém přesahuje jednotlivé aktéry. Disney vydal ByteDance příkaz k zastavení a zastavení ohledně videí vytvořených umělou inteligencí s postavami Star Wars a Marvel a obvinil společnost z porušování autorských práv. Přestože ByteDance tvrdí, že respektuje práva duševního vlastnictví a zavedl bezpečnostní opatření, aby zabránil nahrávání obrázků skutečných lidí, účinnost těchto opatření zůstává nejistá. Společnost uznává, že tato politika nezastaví vytváření deepfakes s fiktivními postavami, jako jsou Spider-Man nebo Mickey Mouse.
Širší důsledky
Incident poukazuje na rostoucí problém zábavního průmyslu. Rychlý vývoj technologií pro generování videa pomocí umělé inteligence ztěžuje ochranu duševního vlastnictví a udržení kontroly nad podobiznami celebrit. S tím, jak se obsah generovaný umělou inteligencí stává komplexnějším, hranice mezi realitou a fikcí se bude i nadále rozmazávat, což může potenciálně narušovat důvěru ve vizuální média.
Tento nejnovější incident deepfakes generovaných umělou inteligencí je jasným signálem, že se zábavní průmysl musí přizpůsobit, aby chránil svá práva a zajistil etické zavádění umělé inteligence. Bitva o deepfakes ještě zdaleka není u konce a právní a technologické prostředí se pravděpodobně v následujících měsících rychle změní.
