Ось інструменти, які я буду використовувати в процесі сео аудиту сайту.

  • Google Analytics;
  • Google Search Console;
  • Ahrefs;
  • Beam Us Up (або Screaming Frog);
  • Copyscape;
  • Barracuda Panguin Tool;
  • Title Tag Pixel Width Checker.

Примітка редактора

У цьому керівництві я розгляну аудит двох сайтів. У кроках 1-8 ми розглянемо Simple Life Insure — сайт брокера страхування життя з Каліфорнії:

Другий сайт я представлю перед кроком 9.

Давайте приступимо до сео аудиту сайту онлайн!

Крок 1: Запуск сканування сайту

На перших етапах ми проведемо кілька ручних перевірок. Але спочатку запустимо сканування сайту у фоновому режимі. SEO-сканер проіндексує сайт точно так само, як це робить Google, що дасть нам корисну інформацію про структуру та поточні налаштування SEO.

Для сканування я використовую Beam Us Up (безкоштовний інструмент), але також можна використовувати Screaming frog’s SEO Site Auditor (99 фунтів у рік).

Якщо ви використовуєте Beam Us Up, введіть адресу ресурсу в полі URL-адреси і натисніть «Start«:

SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

Сканер почне роботу у фоновому режимі, а ми тим часом продовжимо аудит.

Крок 2: Переконайтеся, що тільки одна версія сайту відображається в браузері

Розглянемо можливі версії URL-адреси, через які користувач може потрапити на сайт.

Наприклад:

  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

Тільки одна з версій URL повинна бути доступна в браузері. Решта повинні через редирект 301 перенаправляти користувачів на канонічну версію.

У випадку з Simple Life Insure ми бачимо одну проблему: можна переглядати сайт і через HTTP: //

SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

і через https://

SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

Це те, що потрібно виправити в першу чергу при seo аудит сайту безкоштовно онлайн.

Ми рекомендуємо використовувати https:// (з WWW або без WWW), так як існує невелика перевага при ранжируванні для SSL-сайтів. Це також підвищує безпеку і трастовості сайту.

Можна отримати безкоштовний сертифікат SSL для сайту від let’s Encrypt. У будь-якому випадку, переконайтеся, що ваш сайт доступний тільки через один URL-адресу. Всі інші версії повинні спрямовуватися через редирект 301.

Крок 3: Вручну перевіряємо SEO головної сторінки

У браузері відкрийте головну сторінку сайту, натисніть правою кнопкою миші, щоб переглянути вихідний код:

SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

Ми проведемо швидку перевірку основних SEO-елементів сторінки. Щоб це було легше зробити, задамо собі кілька питань:

  • Містить сторінка належним чином розроблений title. Чи відповідає він SEO-рекомендаціям?
  • Містить сторінка метаописание? Оптимізовано воно?
  • Містить вона тільки один примірник H1? Чи відповідає він SEO-рекомендаціям?
  • Використані підзаголовки (H2, H3 і т. д.) належним чином та у відповідності з SEO-рекомендаціями?

Відповімо на ці питання.

Перевірка тега title головної сторінки

У своєму керівництві по оптимізації Шон Андерсон пояснює:

Тег title досі залишається найважливішим фактором внутрішньої SEO-оптимізації, який можна використовувати на будь-який веб-сторінці. Ключові слова в тайтлах можуть допомогти вашим сторінкам вище ранжируватися у видачі Google.

Тайтл сторінки також часто використовується Google в якості заголовка для фрагменту посилання на сторінках пошукової видачі. Ключові слова в заголовках сторінок часто відображаються, як посилання на веб-сторінку, коли ви ділитеся контентом.

Подивимося на існуючий тег заголовка:

Affordable low cost life insurance + instant quotes online | SimpleLifeInsure.com

Тут є кілька проблем сео аудиту сайту:

  • На головній сторінці має бути бренд;
  • Заголовок є занадто довгим і буде усічений на сторінці пошукової видачі.
  • Ось як сторінка відображається в пошуку в даний момент:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Звичайно ж, він усічений. І Google сам вже переставив частини тайтла.

    Рекомендовані зміни

  • Перепишіть назву, щоб першим стояло назва бренду;
  • Зменшіть довжину заголовка до 55 символів, щоб уникнути скорочення;
  • Вкажіть в тайтлі одне найбільш значуще ключове слово.
  • Можна перевірити обсяг пошуку по ключовому слову «low cost life insurance» в Ahrefs Keywords Explorer:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Непогано. Але виявляється, що за ключовою фразою «affordable life insurance» обсяг пошуку ще більше:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    А так як «affordable» і «low cost» означає те ж саме, я б склав тайтл так:

    SimpleLifeInsure.com: Instant affordable life insurance quotes

    Далі. Я сказав «вкажіть в тайтлі одне найбільш значуще ключове слово«. Але я переставив «instant» на початок і отримав точне входження ще одного ключового слова «life insurance quotes«.

    По цьому запиту взагалі якийсь божевільний обсяг пошуку…

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Таким чином, можна додати і його!

    Рекомендації

    Хоча 55 символів — це загальне правило для довжини заголовка, насправді мають значення не символи, а пікселі.

    В даний час можна орієнтуватися на 512 пікселів, хоча для Google ця установка може змінюватися (наприклад, у мобільних результати може відображатися більше пікселів).

    Визначити, скільки пікселів займає ваш тайтл, нескладно. Але складати його, орієнтуючись на пікселі, а не на символи, це важке завдання.

    На щастя, є безкоштовний інструмент, який виконає цей seo аудит сайту онлайн за вас. Введіть тайтл, натисніть кнопку «Yo, Get Pixel Width» і отримаєте попереднє відображення заголовка із зазначенням його довжини в пікселях:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Перевірка мета-опису головної сторінки

    Мета-опис безпосередньо не впливає на ранжирування. Але воно може допомогти отримати більше кліків.

    Google враховує показник переходів зі сторінки пошукової видачі в якості фактора ранжування, тому потрібно забезпечити для опису головної сторінки наступне:

    • воно повинно бути добре написано;
    • воно повинно бути інтригуючим.

    Уявіть його собі, як ваше рекламне оголошення в результатах пошуку.

    Рамеш Ранджан чудово описав це:

    Метаописание є однією з «останніх» надій на залучення зацікавленого користувача через SERP. Це те, чим інтернет-маркетологи постійно нехтують. Вони думають, що опис не має значення. Але якщо не вкладати зусиль у метаописание, можна втратити багато трафіку, який здатний принести велику кількість нових клієнтів і замовників.

    Гарне метаописание має звернути увагу користувачів на ключові переваги вашого товару чи послуги.

    Приклад сео аудиту: сайт електронної комерції, може включати в опис такі пункти, як «Безкоштовна доставка«, «Немає проблем з поверненням«, «найнижчі ціни» і т. д.

    Ось існуюче метаописание головної сторінки Simple Life Insure:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Таким чином, по цьому пункту ніякі зміни не потрібні.

    Перевірка заголовків головної сторінки

    Тег H1 як і раніше є важливим фактором ранжирування. Ми хочемо переконатися, що кожна сторінка на сайті містить унікальний тег H1.

    Для головної сторінки потрібно, щоб заголовок:

    • був пов’язаний з основною метою сайту;
    • включав в себе один або два ключових слова.

    Ось існуючий тег H1:

    Compare Life Insurance Quotes Within 1 Minute

    Він хороший. Але я б рекомендував додати слово «affordable«. Так ми вводимо ключове слово «affordable life insurance» і в тайтл, і в тег H1:

    Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute

    Це поліпшить ранжування за цим ключовим запитом.

    Перевірка підзаголовків (H2, H3 і т. д.)

    Підзаголовки слід використовувати в логічному порядку, щоб розбити вміст кожної сторінки. Вони також дають гарну можливість вказати другорядні ключові слова.

    Намагайтеся уникати використання в підзаголовках загальних фраз («додаткова інформація«, «далі» і т. д.). Ці фрази повинні бути обгорнуті в div і стилі для них повинні задаватися через CSS.

    На сайті Simple Life Insure підзаголовки використані непогано, і для них не потрібна якась корекція.

    Крок 4: Аналіз звіту сканування

    Після того, як сканування буде завершено, ви отримаєте звіт зі списком існуючих проблем. Наше сканування сайту Simple Life Insure виявило ряд проблем сео аудиту сайту:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Нам потрібно виправити всі помилки, щоб максимально оптимізувати сайт. Дубльовані теги title — це загальна проблема для сайтів на WordPress. Вона пов’язана зі сторінками архівів блогу (тобто blog/page/2/ тощо), які:

    • індексуються.
    • мають точно такий же тайтл.

    Можна додати до тайтлам «— Page X» або тег noindex, nofollow до всіх сторінок, крім першого. Особисто я віддаю перевагу другому варіанту. Це легко зробити в YOAST:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Крок 5: Перевірка унікальності контенту

    Занадто багато дубльованого контенту і алгоритм Panda може розчавити ваш сайт. Коли контент дублюється на декількох сторінках сайту, це погано. Але коли він дублюється на інших сайтах, це ще гірше.

    Можна легко знайти потенційні проблеми з дублюванням контенту в Мережі з допомогою преміум аккаунта в Copyscape. За $10 він дозволяє перевірити до 200 URL-адрес, використовуючи пакетний інструмент.

    Скопіюйте URL-адреси зі звіту сканування і вставити їх в пакетний інструмент:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Натисніть кнопку «Add» і інструмент перевірить всі URL-адреси, які ви ввели. Це займе деякий час:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Коли seo аудит сайту онлайн буде закінчений, ви отримаєте список перевірених URL-адрес із зазначенням виявлених збігів контенту, які будуть позначені кольором, відповідним ступенем ризику:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Можна клікнути по конкретному URL, щоб переглянути збіги:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Схоже, в даному випадку мова йде про текст відмови від відповідальності, розташованому в нижній частині сайту:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Це може викликати проблеми на сторінках категорій, де розміщено мало унікального контенту:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Рекомендації

    Текст відмови від відповідальності можна замінити зображенням. Це позбавить нас від проблеми дубльованого контенту. Але це не вирішить питання зі сторінками категорій. Вони все одно можуть отримати позначку від Panda.

    Кращим рішенням є посилення сторінок категорій з допомогою додавання унікального вступу. Це збільшить обсяг унікального контенту на сторінках, розбавивши стандартний текст.

    Крок 6: Виконання деяких тестів в Google

    Тепер ми перейдемо в Google, щоб виконати декілька пошукових запитів для подальшого сео аудиту сайту безкоштовно онлайн.

    Пошук по бренду

    Насамперед, ми виконаємо пошук по бренду сайту. Якщо сайт не є зовсім молодим, я очікую побачити його на першій позиції в пошуковій видачі. Якщо ні, то це є серйозним показником глибоких проблем, таких як жорсткі алгоритмічні або ручні санкції.

    Сайт Simple Life Insure ранжується на другій позиції в пошуковій видачі:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Сайт є відносно молодим, так що це не пов’язано з тим, про що варто турбуватися. Але це говорить мені, що Google ще не може повністю довіряти бренду.

    Для підвищення трастовості сайту я б рекомендував:

    • Створити кілька сильних посилань на бренд;
    • Створити декілька посилань з бізнес-каталогів;
    • Забезпечити, щоб сайт значився в списках Google Мій бізнес;
    • Забезпечити присутність сайту в усіх великих соціальних мережах.

    Виконання пошуку за допомогою оператора «site:»

    Далі ми виконаємо пошук за допомогою оператора «site:«, який покаже, скільки сторінок в даний час Google проіндексував для цього домену. Це може бути хорошим раннім індикатором проблем з індексацією.

    Формат для пошуку такий: «site:yourdomain.com» (без лапок):

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Як можна бачити, на поточний момент за цим доменом індекс включено 177 сторінок.

    Це здається трохи завищеною кількістю, враховуючи те, що наш сканер виявив тільки 92 URL-адреси.

    Якщо ми прокрутимо сторінку вниз, то побачимо, що вона містить досить багато «сміттєвих» результатів, від яких варто було б позбутися.

    Наприклад, індексується багато сторінок тегів:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Вони не містять контенту і їх потрібно видалити з індексу. Можна легко управляти цим через YOAST. Для цього потрібно одним кліком миші додати сторінок теги noindex, nofollow:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Варто прокрутити сторінку видачі далі, щоб знайти інші сторінки сумнівної / низької якості і видалити їх з індексу Google.

    Примітка редактора

    Для розгляду наступної частини процесу сео аудит сайту ми використовуємо майданчик роздрібного продавця іграшок з Австралії — ToyUniverse.com.au:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Для ілюстрації аналізу трафіку ми використовуємо дані за 2015 рік.

    Крок 7: Аналіз пошукового трафіку

    Метою будь-якого SEO-аудиту є визначення можливостей збільшення трафіку сайту. Тому має сенс поглянути на те, як у нас йдуть справи з цим в даний час.

    Ми використовуємо кілька звітів Google Analytics, які нададуть короткий огляд. Спочатку ми вивчимо поточний пошуковий трафік сайту.

    Дані за серпень 2015 року показує в середньому близько 250 відвідувачів в день з пошуку.

    Переходи> Огляд> Органічний пошук

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    У цьому ж звіті можна перейти в розділ «Цільові сторінки, щоб дізнатися, на які сторінки в даний час переходять користувачі з пошукових систем.

    Бачачи велику кількість різних цільових сторінок (в даному випадку — 1265), можна запропонувати, що в цьому аспекті справи у сайту йдуть непогано:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    І, нарешті, ми встановимо великий часовий діапазон (з липня 2013 р.) і переглянемо трафік по тижнях. Ми шукаємо помітні сплески або спади трафіку:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    У нашому прикладі сео аудиту сайту видно кілька помітних піків в кінці кожного року, а потім спадів у січні. Я підозрюю, що це пов’язано з сезонними особливостями товару.

    В інших випадках, різке зменшення трафіку може свідчити про санкції з боку Google.

    Крок 8: Збір даних за допомогою Google Search Console

    Google Search Console (раніше Webmaster Tools) надає корисну інформацію для SEO-аудиту.

    Пошук помилок сканування

    Спочатку потрібно подивитися, не повідомляє, чи Google про проблеми зі скануванням сайту (Сканування> Помилки сканування).

    Є кілька помилок 404 (сторінку не знайдено) і 403 (доступ заборонений):

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Помилки 404 видають сторінки старих товарів, які були видалені з сайту. В даному випадку я рекомендував би перенаправляти аудиторію зі сторінок віддалених товарів на сторінки аналогічних товарів або батьківських категорій через редирект 301. Це дозволить утримати всіх користувачів (які переходять з внутрішніх або зовнішніх сторінок), які у разі потрапляння на сторінку помилки 404 були б втрачені.

    Щоб розібратися зі сторінками, що видають помилку 403, доведеться копнути трохи глибше і з’ясувати, як Google знаходить їх.

    Пошук можливостей для покращення HTML

    Для цієї частини seo аудит сайту можна переглянути звіт «Оптимізація HTML» (Вид в пошуку> Оптимізація HTML), щоб побачити огляд всіх проблем, знайдених при індексуванні сторінок сайту. В даному випадку Google повідомляє про низку проблем, в тому числі про дублікатах тегів title і метаописаний:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Ми повинні були виявити більшість цих проблем під час попереднього сканування сайту. Але варто перевірити це двічі, щоб бути впевненими.

    Примітка редактора

    Для кроків 9, 10, 11 і 15 вам потрібно акаунт у Ahrefs. Якщо у вас його ще немає, можна зареєструвати 7-денну пробну версію всього за $7:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Крок 9: Перевірка «кривий»

    Оглядовий звіт в Ahrefs Site Explorer надає корисну інформацію про загальний стан сайту. З його допомогою можна отримати візуальну інформацію про те, чи мають прикладені зусилля позитивний вплив на ранжирування і трафік.

    Для початку ми введемо в розділі Site Explorer доменне ім’я і натиснемо кнопку «Explore«.

    Site Explorer > Введіть домен > Explore

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    В результаті ми отримаємо звіт по домену:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Кількість посилаються на сайт доменів неухильно зростає, що добре. Далі переходимо на вкладку «Organic Search» і переглядаємо звіт за ключовими словами і обсягом трафіку:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    У нашому прикладі сео аудиту сайту добре видно, що за обома показниками спостерігається зростання. Незважаючи на це, за період з квітня по липень мав місце провал в ранжируванні, який в даний час долається.

    Рада

    Ці звіти особливо корисні для нових сайтів, на яких поліпшення в ранжируванні ще не призвели до збільшення трафіку.

    Якщо показники за ключовими словами і трафіку неухильно ростуть, то можна припустити, що, продовжуючи докладати зусилля в тому ж напрямку, ми отримаємо позитивні результати.

    Крок 10: Знайдіть сторінки входять в ТОП 5-10 по найбільш важливим ключовими словами

    Ранжування на п’ятій позиції у видачі по основним джерелам звучить досить добре. До тих пір поки ви не побачите різницю в обсязі трафіку, який ви могли б отримати, піднявшись на кілька позицій:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Нам потрібно виявити ключові слова з великими обсягами пошуку, за якими сайт ранжирується на 5-10 позиції. Це можна зробити з допомогою Ahrefs Site Explorer.

    Потрібно запустити звіт з органічним ключовими словами і встановити фільтри позиції в пошуковій видачі і обсягом пошуку.

    Site Explorer > Введіть домен > Explore > Organic Keywords > Position (з 5 по 10) > Volume (мін: 1,000 макс: -)

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Після цього ми отримаємо список ключових слів, звернувши увагу на які можна отримати швидкі результати сео аудиту сайту онлайн:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Так як же вивести ці сторінки на більш високі позиції?

    Є кілька варіантів:

    • Додайте ще кілька внутрішніх посилань на ці сторінки;
    • Створіть кілька свіжих зворотних посилань на ці сторінки;
    • Оновіть та перезапустіть контент;
    • Проведіть внутрішню оптимізацію за точним входженням ключового слова.

    Неоднозначний рада

    Хочете отримати кілька нових зворотних посилань на сторінку за секунди? Знайдіть на своєму сайті сторінку, не приносить багато трафіку, але на яку веде кілька зовнішніх посилань. Перенаправте її через редирект 301 на сторінку, яку необхідно посилити.

    Крок 11: Аналіз зворотних посилань

    Ми проведемо швидкий, ручної аудит посилань на сайт, щоб виявити наявні проблеми.

    Крок 1: Розподіл текстів анкорів

    Поверніться до звіту по домену і перейдіть до секції «Anchors Cloud«. В ній простою для візуального сприйняття формі наведено загальний огляд за розподілом анкорных текстів:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    У даному випадку видно, що чисті URL-адреси та посилання на бренд складають більше однієї третини посилань сайту. А інші анкор включають в себе назву бренду Toy Universe.

    Це добре з точки зору SEO, так як брендові посилання допоможуть зміцнити трастової. Якщо ви побачите тут велика кількість ключових слів в анкор, то доведеться детальніше проаналізувати дану ситуацію. Але в даному випадку все в порядку.

    Крок 2: Биті зворотні посилання

    Далі ми розглянемо звіт «Биті зворотні посилання» у розділі «Вхідні посилання», за допомогою якого часто можна виявити приховані проблеми та шляхи оптимізації.

    В ньому ми побачимо посилання на сторінки сайту, які в даний момент повертають помилку 404. В результаті чого ресурс втрачає посилальну вагу.

    Site Explorer > введіть домен > Explore > Backlink profile > Backlinks > Broken

    У нашому прикладі сео аудиту сайту ми бачимо у звіті 3 непрацюючі посилання:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Це можна легко виправити (і повернути посилальну вагу) створивши для старих URL-адрес 301 редирект на релевантні пов’язані сторінки.

    Крок 3: Швидкий аудит посилань

    Проведемо швидкий аудит посилаються на сайт доменів, щоб визначити, чи немає серед них низькоякісних.

    Натисніть посилання «DR«, щоб змінити порядок сортування даних звіту: посилання низької якості будуть розміщуватися на самому верху.

    Site Explorer > Ведіть домен > Explore > Backlink profile > Referring domains > Сортувати за DR (низькоякісні вгорі)

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    З часом ви навчитеся інтуїтивно визначати низькоякісні посилання. Якщо щось здається підозрілим, можна натиснути на цифру у стовпці «Backlinks«, а потім перейти за URL-адресою сторінок, що посилаються, щоб переглянути їх більш детально:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    При проведенні повного сео аудиту сайту можна приділити цьому більше часу і вивчити посилаються сайти і сторінки. Поки ж нас цікавить те, що виглядає як низькоякісне або пов’язане з умисними маніпуляціями.

    Також зверніть увагу на явні ознаки «ЅЕОинга» (це допустиме слово). Наприклад, велика кількість посилань на каталоги або посилання з декількох профілів на форумі.

    В даному випадку портфель посилань виглядає відносно чистим, так що ми можемо перейти до наступного етапу SEO-аудиту.

    Крок 12: Визначення можливих санкцій

    І Panda, і Penguin тепер є складовими частинами алгоритму Google і впливають на ранжирування «в режимі реального часу». Але описаний нижче метод як і раніше корисний для визначення санкцій, накладених у минулому, які можуть продовжувати впливати на ранжирування.

    Варто приділяти пильну увагу будь-яким стрибків трафіку, так як це може свідчити про штрафні санкції Google.

    На щастя, для вирішення цього завдання існує відмінний безкоштовний інструмент під назвою «Panguin«, який зробить велику частину важкої роботи за вас.

    Крок 1: Увійдіть в Analytics

    Завантажте інструмент Panguin і ввійдіть у свій обліковий запис Google Analytics:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Крок 2: Виберіть свій сайт

    Після входу в Google Analytics, виберіть з меню інструмента сайт, який ви хочете переглянути:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Цей список повинен виглядати так само, як список ваших сайтів в Google Analytics.

    Крок 3: Визначення санкцій

    Після вибору сайту буде представлений графік, що відображає його органічний трафік. На графік буде стягнуто лінії різного кольору, які збігаються з оновленнями Google:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Можна увімкнути або вимкнути відображення різних оновлень (Panda, Penguin і т. д.), перемикаючи кнопки праворуч. На наведеному нижче малюнку прикладу сео аудиту сайту я відключив всі оновлення алгоритмів, за винятком Penguin:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Видно, що оновлення Penguin в грудні 2014 відповідають падіння трафіку. Але я підозрюю, що це просто збіг, і таке падіння викликане сезонними причинами.

    Що шукати

    Збіг стрибків трафіку з датами оновлень алгоритмів

    Крок 13: Оцінка швидкості завантаження сайту

    Завжди корисно переконатися, що сайт оптимізований для швидкого завантаження. Тонка настройка сайту і сервера може зайняти дні. Але можна почати з визначення основних проблем, з допомогою google’s PageSpeed Insights Tool.

    Введіть URL-адресу сторінки, натисніть кнопку «Аналізувати» і Google виведе «оцінку» швидкості вашого сайту (по 100-бальній шкалі) для мобільних та стаціонарних пристроїв. Також буде виведений список елементів, які, на думку Google, можна поліпшити:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    У нашому випадку сайт отримав оцінку 57/100 для мобільних і 71/100 для стаціонарних пристроїв. Не найгірший результат, але його можна поліпшити!

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google
    Також потрібно перевірити, наскільки сайт оптимізований під мобільні пристрої, бажано за допомогою адаптивного дизайну.

    Крок 14: Тестування структурованих даних

    Наступним кроком у процесі сео аудиту сайту онлайн тестування буде структурованих даних, які сайт може містити. Необхідно переконатися, що вони правильно сформовані.

    Чому структуровані даних так важливі?

    Належне використання структурованих даних може поліпшити видимість в результатах пошуку. Це виглядає наступним чином:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google
    Зображення з керівництва по структурованим даними Google

    Матеріали, для яких використання структурованих даних може бути корисним:

    • Відгуки;
    • Інформація про товар;
    • Заходи.

    Крім цього правильне використання структурованих даних дозволяє Google краще зрозуміти ваш контент. Натан Йериан так написав про це:

    Структуровані дані дозволяють пошуковим системам не тільки сканувати сайт, але і по-справжньому зрозуміти його. Так, навіть пошукові системи можуть мати труднощі з розшифровкою вмісту веб-сторінок. Деякі елементи, які здаються абсолютно очевидними для людей, не мають сенсу для пошукових роботів.

    Можна використовувати Structured Data Testing Tool від Google, щоб перевірити існуючі структуровані дані. Вкажіть URL-адресу, що необхідно перевірити, і натисніть «Fetch & Validate«:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Google перевірить структуровані дані сторінки і виведе список виявлених помилок. У даному випадку видно, що у нас є кілька помилок, які потрібно буде вивчити і усунути:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Крок 15: Визначення «прогалин контенту»

    Прогалини в контенті – це ключове слово, за яким ваші конкуренти ранжуються, а ви ні! Це потрібно виправити.

    У Ahrefs Site Explorer є простий звіт, з допомогою якого можна виявити прогалини контенту. Він називається «Content gap«. Але спочатку потрібно дізнатися найближчих конкурентів сайту в пошуковій видачі. Для цього запустіть звіт «Competing Domains«.

    Site Explorer > Введіть домен > Explore > Organic search > Competing domains

    Звіт сео аудиту сайту покаже майданчики, для яких виявлені істотні збіги ранжирування з вашим доменом за ключовими словами:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Не звертайте уваги на сайти типу Ebay або Amazon. Я вибрав з наведеного вище звіту три домену, які вважаю близькими конкурентами Toy Universe.

    Тепер я повертаюся до звіту Content gap і вводжу URL-адреси цих трьох конкурентів.

    Site Explorer > Введіть домен > Explore > Organic search > Content gap > Enter competitors > Show keywords

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Я встановив фільтр за обсягом так, щоб відображались ключові слова з максимальним об’ємом пошуку 20000. Будуть відфільтровані ключові запити по бренду та інші ключові слова, які не варті нашої уваги.

    Видно, що існує цілий ряд ключових слів з великим об’ємом, на які можна націлити контент. Якщо ви ведете інтернет-магазин, це також може дати уявлення про нові продукти, якими варто зайнятися:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Крок 16: Проведення повного аудиту вмісту

    Заключний етап seo аудит сайту може здатися неочевидним. Це пов’язано з тим, що він часто включає в себе видалення неефективних сторінок з сайту. Така необхідність пов’язана з тим, що велика кількість низькоякісних (або неефективних) сторінок можуть тягнути весь сайт вниз.

    В минулому році ми видалили з блогу Ahrefs понад 200 постів з низькою ефективністю і в результаті отримали хороший приріст трафіку:

    SEO-аудит сайту для поліпшення ранжирування в Google

    Короткий опис подібної стратегії:

  • Знайдіть на сайті сторінки низької якості, які в даний час не приносять жодного пошукового трафіку;
  • Якщо вони можуть бути поліпшені, то оновіть їх і перезавантажте;
  • В іншому випадку видаліть їх з сайту і додайте редирект 301 URL-адреси релевантних сторінок.
  • Застереження:

    Будьте обережні, беручись за видалення сторінок. В першу потрібно спробувати оновити їх і перезапустити. Не забудьте налаштувати редирект 301 на релевантну сторінку, щоб не втратити посилальну вагу.

    Професійний рада

    Ще один момент, який потрібно виявити, це кілька одиниць контенту, орієнтованих на однакові ключові слова. Це називається «канібалізація ключових слів». В ідеалі тільки одна сторінка на сайті повинна бути орієнтована на конкретне ключове слово.

    Ефективною практикою є об’єднання декількох постів, орієнтованих на одне і те ж ключове слово, в один авторитетний пост.

    Ми закінчили!

    Наш seo аудит сайту завершено! Слідуючи описаним правилам, ви повинні виявити цілий ряд аспектів, які можна оптимізувати, щоб поліпшити ранжування сайту.

    Повний SEO-аудит — це більш тривалий процес. Він може зайняти від декількох годин до декількох днів, залежно від обсягів робіт. Але з нього рекомендується починати будь-які нові кампанії, щоб зрозуміти, як на даний момент оптимізований сайт.

    Якщо ми хочемо копнути глибше, можна повернутися до сканування, яке запустили в самому початку, і більш пильно проаналізувати структуру сайту, внутрішні посилання, інші внутрішні фактори і т. д.

    Наостанок

    Якщо у вас залишилися які-небудь питання про процесі SEO-аудиту, задайте їх у коментарях.

    Переклад статті «A 16-Step SEO Audit Process To Boost Your Google Rankings» був підготовлений дружною командою проекту Сайтостроение від А до Я.

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here