У заключній частині серії статей про проведення SEO аудиту сайту ми розповімо про оцінку зовнішніх факторів і вирішенні проблем, пов’язаних з ними:

У попередніх статтях ми розглянули внутрішні фактори оптимізації сайту. Сьогодні ми завершуємо серію оглядом зовнішніх факторів SEO.

Повна серія доступна за посиланнями:

  • Технічний SEO;
  • Контент (або «внутрішній») SEO;
  • Зовнішній SEO.

Отже, давайте приступимо!

1. Google Мій бізнес

Google Мій бізнес — це найсильніший фактор, за яким Google може визначити ваше «обличчя». І ви повинні не просто бути присутніми в каталозі, а додати в нього повний перелік інформації. Переконайтеся, що введені дані є повними, і що ви додали інформацію в правильну категорію:

Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

2. NAP

Ми схильні відносити NAP (Name, Address, Phone number) до факторів локального технічного SEO аудиту сайту, і він таким і є. Тим не менш, це також конкретний параметр.

Для тих, хто не знайомий з концепцією NAP, коротко опишу її. Ідея полягає в тому, що у всіх місцях, де розміщується інформація про сайт, місцезнаходження та контакти компанії, ця інформація повинна бути послідовною. Наприклад, уявімо, що FourSquare розміщує інформацію про свій бізнес на «suite 101» і вказує номер телефону, який починається з 800, але в каталозі Google Мій бізнес компанія використовує «#101» та код міста 250. Це з великою ймовірністю буде означати, що показник, що характеризує прив’язку компанії до певного місця, виявиться невисокий. А це спричинить невисоке ранжування певної категорії, за відгуками клієнтів і іншим параметрам.

Існує ще багато сервісів, які перевіряють NAP. Вони, як правило, надають безкоштовні інструменти, з допомогою яких можна перевірити свої дані. Якщо в будь-яких каталогах будуть знайдені невідповідності, можна відвідати їх і виправити інформацію. Ось кілька безкоштовних інструментів, які можна використовувати для перевірки ваших даних в каталогах:

  • Moz Local;
  • Advice Local;
  • Yext.

Наведіть інформацію у відповідність з Google Мій бізнес скрізь, де це можливо.

3. Соціальні медіа

Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

В цій статті про SEO аудит сайту онлайн я не буду обговорювати, чи є в даний час сильний соціальний профіль прямим сигналом. Так що давайте не загострювати на цьому увагу. Ось про що нам потрібно подумати:

  • Може сильну присутність в соціальних медіа допомогти згенерувати інші прямі сигнали SEO?
  • Чи може соціальний аспект стати ключовим фактором у міру розвитку штучного інтелекту?

Очевидно, що відповідь на обидва питання «так«. Є цілий ряд кроків, спрямованих на це:

  • Зберіть усі свої соціальні профілі. Створіть таблицю Excel і зафіксуйте початковий стан (на сьогоднішній день) з усіх соціальних мереж, в яких у вас є акаунти;
  • Подумайте про те, скільки часу кожен день необхідно приділяти роботі з соціальними медіа;
  • Подумайте про те, які соціальні мережі має сенс вкладати зусилля в першу чергу з точки зору демографії. Виберіть ті групи, які представляють найбільший інтерес для вашого бізнесу, і зосередьтеся на них. Якщо у вас є сумніви, запитайте своїх клієнтів, в яких соціальних мережах вони воліють проводити час;
  • Зробіть однаковим профілі та публікацію повідомлень від свого бренду у всіх соціальних мережах;
  • Розробіть стратегію створення контенту для кожного ресурсу. Всі мережі характеризуються різними форматами та інтересами користувачів. Тому потрібен правильний контент, викладений у правильному тоні в правильний час;
  • Спілкуйтеся з авторитетними особистостями у вашій галузі. Можна використовувати соціальні медіа для залучення трафіку або задіяти їх, щоб збільшити портфель природних посилань;
  • Спілкування з клієнтами має здійснюватися безпосередньо, коли люди зв’язуються з вами в соціальних мережах. Необхідно реагувати як можна швидше. Будьте швидкими, але при цьому ввічливими. І ніколи не сприймайте критику на свій особистий рахунок;
  • Відстежуйте показники зростання і залученості за місяць, причому не тільки при публікації важливого контенту, але і після цього. Необхідно відслідковувати показники успіху. В який час доби що працює найкраще? В який день тижня? І, звичайно ж, який тип контенту?
  • Ключовим фактором успішності роботи з соціальними медіа при комплексному SEO аудит сайту є послідовність у публікації записів і в їх форматі (згадайте NAP). Крім цього соціальні мережі є відмінним способом взаємодіяти з авторитетними персонами галузі, брати у них інтерв’ю або пропонувати їм власний контент. Потрібно трохи уяви, трастовий профіль і спосіб зв’язатися з людьми, які можуть вам допомогти. Тоді соціальні медіа стануть фантастичним інструментом отримання посилань.

    4. Вхідні посилання

    Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

    Є цілий ряд факторів, які необхідно розглянути при аналізі вхідних посилань. Інструментів і методів, які можна при цьому використовувати, безліч. Важливо, щоб в кінцевому підсумку ви отримали список посилань і даних ядра (про це нижче) у зручному для вас форматі, який можна легко переглянути. Я віддаю перевагу електронні таблиці.

    Зібравши всі дані, необхідно проаналізувати наступні елементи:

  • Анкорные тексти. Анкорный текст, який використовується для посилання на ваш сайт, є палицею з двома кінцями. Якщо у вас немає посилань, що містять в анкор ключові слова, Google буде проблематично передати релевантність. Занадто багато посилань з ключовими словами буде виглядати, як спам. Якщо 90 відсотків посилань на ваш сайт містять в анкор «сині штуки» це, швидше за все, занадто багато. З іншого боку, якщо тільки один відсоток — це занадто мало. При аналізі анкорных текстів, зверніть увагу на те, щоб вони виглядали природно;
  • Посилання на домени. Ще один показник, який необхідно проаналізувати — загальна кількість посилань і посилаються доменів. Якщо ресурс має 5000 посилань, вихідних з 12 доменів, це не буде сприяти посиленню посилальної маси. Також не існує якихось ідеальних відсотків для розподілу анкоров, різні значення можуть мати під собою об’єктивні підстави. Але коли ви порівнюєте свої посилання з посиланнями конкурентів, це і буде критерієм (детальніше про це нижче);
  • Nofollow-посилання. Важливо розуміти, що nofollow-посилання не передають PageRank. Я кажу про внутрішніх оцінках PageRank, які все ще живі і здорові. Ці посилання не допоможуть вам не зашкодять, і їх можна не розглядати. На першому етапі аудиту SEO посилань на сайт я часто видаляю посилання з nofollow, щоб було простіше фільтрувати інші;
  • Звідки ведуть посилання. Посилання з сильних сайтів з високою релевантністю коштують більше, ніж посилання з більш слабких сайтів або з менш релевантних сайтів. Посилання на вигаданий сайт SELwidgets.com з сайту виробника синіх штук буде набагато більш цінною, ніж посилання з загального каталогу, або навіть посилання з однієї з тим, присвячених синім штукам, на форумі сайту виробника. Я рекомендую спочатку відсортувати список вхідних посилань по доменах, і вибрати з цього списку всі сайти «відомі, як хороші«. А потім помістити їх на окремому аркуші. Наступним етапом є сортування списку за ключовими метрик домену. Метрики, до яких у вас буде доступ, залежить від використовуваного інструменту. Можна скористатися Domain Authority від Moz або Trust Flow від Majestic. Це не означає, що будь-яке посилання з сайту або сторінки з високим рейтингом це добре, але чим вище рейтинг видає інструмент перевірки, тим менше повинна викликати підозр це посилання;
  • Цитування в соціальних мережах. Якщо використовуваний інструмент надає дані за цитуваннями в соціальних мережах (одна з причин, по якій мені подобається Ahrefs), це допоможе більш точно встановити цінність посилань;
  • Вихідні посилання. Якщо використовуваний вами інструмент також надає дані по іншим вихідні посилання з посилається на вас сторінки, це важлива частина аналізу. Якщо експортувати в Ahrefs свої вхідні посилання, у звіті вказано, скільки внутрішніх і зовнішніх вихідних посилань розміщено на конкретній сторінці. Можна використати цю інформацію при пошуку спамний посилань. Важливо розуміти, що чим більше посилань розміщено на сторінці, тим меншу вагу передає кожна з них. Ви повинні прийняти це до уваги, коли аналізуєте загальний посилальну вагу, отриманий від вхідних посилань;
  • Редиректи. Редирект 301 дозволяє передати вага новому URL-адресою, але невелика частина ваги в процесі втрачається. Це нормально, тому що невелика частина ваги втрачається і при передачі PageRank через посилання. Моїх пізнань, напевно, ніколи не вистачить, щоб відповісти, на який відсоток збільшується втрата PageRank при передачі через редирект. Я підозрюю, що при редірект втрачається більше значення PageRank, хоча це може бути і не так. Однак при розробці SEO-стратегії завжди краще виходити з найгіршого.
  • Тепер у вас є чітке уявлення про те, як виглядає портфель вхідних посилань при SEO аудит сайту. Існує безліч способів сортування посилань за різними критеріями. Я створюю окремі таблиці у файлі, розбиваючи посилання за рейтингом від 1 до 5, і розглядаю лише з рейтингом вище 3.

    Посилання, які я оцінив би на 5 при роботі з сайтом місцевого ріелтора, можуть отримати оцінку 2 або 3 при розгляді сайту в більш конкурентній ніші. Це підводить нас до наступного пункту…

    5. Конкуренти

    Щоб коротко розглянути цю тему, я хотів би перейти в Majestic, хоча Ahrefs має аналогічний інструмент. З допомогою спеціалізованих інструментів можна проаналізувати кілька сайтів-конкурентів і отримати загальний огляд за їх входять посиланнях.

    Припустимо, що я хочу конкурувати зі своїм сайтом на національному ринку нерухомості, і мій сайт Homefinder.org. Я вводжу мій домен, домени чотирьох основних конкурентів і отримую наступне:

    Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

    Це не виглядає багатообіцяючим. Є кілька конкурентів, у яких набір вхідних посилань знаходиться приблизно в тому ж діапазоні, що і у нас. Така ситуація має місце у багатьох нішах. Але є сайти, які не можуть похвалитися десятками тисяч посилань. Якщо прибрати два верхніх, то у нас залишиться:

    Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

    На цих графіках можна побачити, хто з конкурентів домагається свого форсованими темпами, а хто нарощує посилальну масу поступово за розумний період часу. Пам’ятаючи це, надалі ми проведемо для цих сайтів такі ж дослідження, які проводили для свого власного. Це дозволить зрозуміти наскільки вони сильні. Зібравши всі вхідні посилання в таких же електронних таблицях, можна визначити не тільки вага їх сторінок, але і те, в чому вони перевершують вас.

    Я залишу опис стратегії линкбилдинга на основі даних конкурентів для майбутньої статті. Тим не менш, мета аудиту вхідних посилань і ваших конкурентів — зрозуміти, в чому полягають їх переваги у вазі і портфелі посилань, за допомогою яких вони обходять вас.

    Цікава особливість вхідних посилань полягає в тому, що їх можна обробляти кількісно, на відміну від контенту, який є більш якісним. При SEO аудит сайту онлайн безкоштовно в нас є показники і числа. Ми повинні зробити те, що зробили вони, а потім додати ще 10 відсотків, якщо хочемо виграти.

    Встановивши розрив у ссылочном вазі, потрібно дізнатися, скільки часу займе досягнення тих же показників. Це підводить нас до завершальної стадії процесу аудиту конкурентів — аналізу зростання посилальної маси. Якщо ми подивимося історію індексів, то побачимо наступне:

    Повний SEO-аудит. Частина 3 з 3: Зовнішні фактори

    Я виключив на графіку декілька великих конкурентів, інакше він стане майже нечитабельним. Але саме на тлі цих двох конкурентів, видно, наскільки агресивними варто бути. Ми бачимо, що вони отримують нові посилання тисячами на місяць з десятків або сотень унікальних доменів. Потрібно прийняти це до уваги при розробці своєї стратегії.

    Щоб визначити, що необхідно зробити, щоб перевершити їх, потрібно враховувати і ті посилання, які вони набули раніше. А також кількість посилань, яку вони отримують в даний час. Якщо мета полягає в тому, щоб стати сильніше, ніж www.narrpr.comми повинні виділити достатню кількість ресурсів, щоб наздогнати і обійти їх, а потім вийти на більш високий рівень щомісячного отримання вхідних посилань.

    Висновок

    Тепер у нас є чітке уявлення про зовнішній оптимізації — де ми знаходимося в даний момент, у порівнянні з конкурентами. А SEO аудит сайту приклад дозволить зрозуміти, що потрібно зробити, а також частково, як це зробити.

    Тепер ви можете самостійно перевірити, що інформація, розміщена в каталогах, в порядку. Що ваші соціальні профілі не тільки відмінно пристосовані під відвідувачів, але і готові до використання в стратегії придбання посилань. Також ви можете розробити стратегію, яка допоможе подолати розрив між тією точкою, в якій ви перебуваєте зараз щодо конкурентів, і тією точкою, де повинні виявитися, щоб обійти їх. Якщо ви не працюєте в самій низько конкурентній ніші, на це потрібен час. Як і на все, що приносить користь.

    Переклад статті «The definitive SEO audit part 3 of 3: Off-site» був підготовлений дружною командою проекту Сайтостроение від А до Я.

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here