Як створити високоякісний контент для сайту? Якщо є гроші, можете найняти авторів-фрілансерів, які добре знають нішу. Але що, якщо грошей немає, і ви хочете самі створити контент? Це проблема, яку я збираюся розглянути в цій статті.

Що ви дізнаєтеся з цієї статті

  • Як знайти перевірені ідеї контенту;
  • Як зробити свій контент на 200% більше привабливим;
  • Як виглядати заслуговує довіри з допомогою іншого авторитетного автора.

Що таке авторитетний контент

Ви не зможете здійснювати продажу в будь-якій ніші, якщо люди не цінують ваш рада.

Коли читачі починають вважати вас авторитетом, вони не піддають сумніву рекомендації — вони просто йдуть за ним. Тому впливові блогери можуть генерувати вдвічі більше продажів для брендів у порівнянні з прямою рекламою:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Коли метою є невеликий ринок, можна швидко побудувати вплив і здійснювати більше дій порівняно з широким цільовим ринком:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Все це повертає мене до вихідної думки. Щоб сформувати довіру і вплив на будь-якому ринку, необхідно створити високоякісне наповнення сайту контентом.

Кожен експерт назве три основних характеристики високоякісного контенту:

  • добре опрацьований;
  • здійсненний;
  • докладний і поглиблений.

Такий матеріал складно створити, особливо на ринку, про яку нічого не знаєте. Можна зробити контент якісним, внісши декілька змін у стиль письма.

1. Проаналізуйте своїх конкурентів, щоб зрозуміти ринок

Перш ніж створювати контент в новій ніші, потрібно витратити час на вивчення потенційних конкурентів.

Почніть з визначення найбільш популярних блогів і впливових маркетологів. Вивчіть їх стиль, подивіться на їх найпопулярніші публікації і перевірте, чи є професійний мова, яку вони використовують.

Є кілька інструментів, які можна використовувати для дослідження конкурентів.

Наприклад, можна використовувати BuzzSumo для пошуку найбільш популярних постів в блогах у своєї цільової ніші.

Візьмемо нішу «схуднення» як приклад:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Безкоштовна версія BuzzSumo видає 10 найпопулярніших постів по темі. Для отримання додаткового аналізу контенту сайту необхідно придбати преміум-версію. Але цих постів достатньо, щоб отримати уявлення про вашої аудиторії.

Facebook — золотий рудник для маркетологів і дослідників контенту. З його допомогою можна дізнатися про своєї цільової аудиторії і конкурентів, про що на будь-якої іншої платформі не скажуть. Як? Використовуючи Facebook Audience Insights (Facebook -> Управління рекламою -> Аудиторія):

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Відкрийте сайти, які ви знайшли на BuzzSumo (не повідомлення, тільки основний домен) на вкладці «Інтереси». Якщо у них велика аудиторія на Facebook, вони з’являться в списку.

Якщо ні, знайдіть інші сторінки, пов’язані з цільовою нішею:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Я шукав сайти, які BuzzSumo перерахував у розділі «Інтереси», і знайшов деякі з них.

Потім ввів в Google «кращі блоги здоров’я та фітнесу» і додав в розділ «Інтереси». Оскільки всі вибрані інтереси тісно пов’язані з моєї цільової нішею, результуюча аудиторія також схожа на ту, на яку я буду орієнтуватися.

Як показує знімок вище, це досить велика аудиторія, яку я можу використовувати, щоб зрозуміти цю нішу і її інтереси. Це показує їх лайки/дизлайки, демографічні дані, недавню активність на Facebook і т. д. Можна глибоко зануритися в цю інформацію і дізнатися все про своєї аудиторії.

Наприклад, я міг би перейти на вкладку «Page Likes» і подивитися, яке заповнення сайту контентом Facebook подобаються даної аудиторії:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)
14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Можете розширити цей список, щоб побачити й інші сторінки Facebook, які оцінює ваша аудиторія.

Фільтрувати результати, щоб вибрати сторінки, які мають відношення до ніші.

Відкрийте їх на окремих вкладках, перегляньте повідомлення і знайдіть теми, які отримують велику кількість коментарів та лайків.

Крім Facebook, цінну інформацію про відео можна знайти на Quora і галузевих форумах.

Коли проаналізуєте обговорення в блогах, стане видно, що деякі теми більш популярні, ніж інші. Люди зацікавлені у вивченні цих тем.

Головне — орієнтуватися на невеликі і конкретні теми і заглиблюватися при написанні.

Не намагайтеся висвітлювати безліч тем в одному і тому ж пості. Ви новачок в цій справі, і доведеться витратити чимало часу на вивчення, якщо тема дуже обширна навіть для контент менеджера сайту.

2. Пишіть по вузькій темі для спрощення дослідження

Щоб придбати авторитет в будь-якій ніші, необхідно створити поглиблений, добре вивчений і якісний контент. Це важко, коли ви намагаєтеся охопити 10 різних тем в одній публікації.

Більш розумний шлях полягає в тому, щоб ідентифікувати вузькі теми у ніші, розбити їх на ще більш дрібні і створити окремі публікації для кожного сегмента.

Наприклад, замість того щоб піднімати тему здоров’я та фітнес, тобто дуже широку нішу, зануритеся і націльте на поради по втраті ваги після вагітності.

Розбийте це ще раз на сегменти, такі як втрата ваги після вагітності для жінок, які народжували вперше, вправи після вагітності, здорова дієта після вагітності і т. д.

Можна використовувати безкоштовний інструмент AskThePublic:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Зрештою, ви могли б створити контент для сайту:

  • 7 легких вправ, щоб втратити вагу після кесаревого розтину;
  • 11 міфів про втрату ваги після вагітності;
  • 5 простих змін дієти, які допоможуть схуднути після пологів.

Дослідження вмісту цих назв набагато простіше, так як вони являють собою вузькі теми.

Орієнтація на вузьку тему і надання ефективних рішень для вашої аудиторії, зробить з вас авторитетного автора набагато швидше.

3. Використовуйте знімки і візуальні образи, щоб підтримувати залучення читачів

Один з найпростіших способів зробити контент професійним і заслуговує довіри — вставляти зображення. Це допомагає читачам краще зрозуміти інформацію:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Дослідження показують, що візуалізація підвищує готовність людей читати ту чи іншу частину контенту для сайту майже на 80%.

Щоб зробити зображення більш ефективним, використовуйте Evernote Web Clipper. Він дозволяє додавати текст, стрілки і символи до зображень:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Навіть коли ви берете картинки з інших сайтів, можна додавати власні коментарі або виділяти фрагменти для читачів. Це робить зображення більш корисним і матеріал достовірним.

Щоб додати оригінальності контенту і ще сильніше залучити читачів, можна створювати власні анімовані gif. З їх допомогою можна продемонструвати функцію продукту, наприклад, відкриття і закриття пляшки або. Можна створювати GIF-файли в Giphly:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Розгляньте можливість додавання заповнення сайту контентом відео, особливо в огляди продуктів. За даними досліджень, користувачі на 85% частіше купують продукт після перегляду відео з оглядом.

Відео не тільки приваблює відвідувачів, але і збільшує середній час знаходження на вашому сайті:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

4. Посилайтесь на інших експертів і авторитетних особистостей для того, щоб виглядати більш достовірним

Найшвидший спосіб зробити контент заслуговує довіри — це процитувати і згадати визнаних експертів у матеріалі. Ви тільки заходите на ринок, тому люди не знають. Але вони знають авторитетних особистостей. Можете послатися на їх авторитет, щоб заслужити довіру до себе.

Зробити це можна кількома способами:

  • Знайдіть популярні блоги в своїй ніші в Google;
  • Знайдіть декілька популярних нішевих ключових слів в Google, і обчисліть найпопулярніші блоги;
  • Знайдіть цитату в блозі і згадайте її у власному контент для сайту.

Наприклад, я дуже мало знаю про психології. Але коли мені потрібно виглядати розумним перед аудиторією або додати вагу аргументів, я цитую експертів з психології.

Чи можете зайти на Amazon. Шукайте найпопулярніші книги в магазині Kindle, пов’язані з вашою темою, і запишіть ім’я автора:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Потім зайдіть на Google і подивіться цитати цього автора. При цитуванні експерта також застосовуйте візуальні образи, щоб додати додатковий рівень довіри.

5. Додавайте числа, дані і результати досліджень, щоб виглядати компетентним

Числа впливають і виділяють контент. Дослідження Conductor виявило, що заголовки з числами отримують більше уваги користувачів соціальних мереж в порівнянні з простими заголовками:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Важливо підкріплювати свої думки і аргументи даними. Можна цитувати надійні джерела досліджень або нові відкриття у вашій ніші чи знайти статистику на сайтах на зразок Statista і Pew.

Якщо нічого не знайшли, то пошукайте в Google:

  • ключові слова ніші + stats;
  • ключові слова ніші + statistics;
  • ключові слова ніші + research;
  • ключові слова ніші + infographic.

Інфографіка — легкий джерело статистики в будь-якій ніші. Її також можна використовувати при наповненні сайту контентом як зображення з посиланнями на джерело (як ця):

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Використання результатів офіційних досліджень — ще один легкий спосіб додати контенту авторитету.

Поки ви новачок в ніші, потрібно регулярно посилатися на такі джерела. З часом читачі стануть довіряти, навіть коли ви не вдаєтеся до деталі.

6. Пишіть в розмовній, але владної манері, щоб позиціонувати себе вище

Ніхто не коронує вас в якості експерта. Треба самому себе коронувати. Ви експерт для будь-якого, хто знає менше за вас. І це неважко зробити.

Провівши кілька годин за дослідженням ніші, ви дізнаєтеся про неї більше, ніж основна маса людей. Ваше єдине випробування — зуміти надати інформацію у впевненій манері. Авторитет і впевненість повинні відображатися на листі.

  • Замість слів «ми» і «наш» використовуйте «мені», «ти» і «я»;
  • Пишіть рішучі слова, давайте читачеві інструкції і говорите, що їм робити;
  • Використовуйте короткі абзаци і пропозиції;
  • Задавайте питання і чекайте відповіді, точно так само, як під час розмови.

Провівши кілька спліт-тестів свого блогу, Ніл Петель виявив, що читачі проводять на 200% більше часу за читанням його контенту для сайту, який він писав у розмовному стилі.

Розмовний тон так добре працює тому, що він дає читачеві відчуття, ніби хтось дійсно обговорює з ним його проблему.

Дослідження, опубліковане в Harvard Business Review, показує, що пости блогів, написані в розмовному тоні, допомагають виробляти окситоцин в мозку читача. Окситоцин викликає в мозку почуття довіри до іншої людини й допомагає у побудові відносин.

7. Зв’яжіться в Twitter з найбільш впливовими людьми в цільової ніші

Twitter — відмінне місце, щоб вивчити нову нішу, зв’язатися з впливовими людьми, застосувати їх знання, щоб створити високоякісний контент:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Підпишіться на акаунти, якими керують самі експерти. Це дозволить вам зв’язатися з ними, побудувати діалог і задати питання.

Шукайте в Twitter будь-чати, що належать до цільової ніші. Я шукав «фітнес-чати» і знайшов хештег #FitnessEdu, яким користувалася впливова особистість, щоб проводити щотижневий чат:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Чати в Twitter корисні, так як вони містять прямі запитання користувачів та відповіді експертів для перевірки унікальності контенту сайту. Крім цього ви почуєте думку з однієї і тієї ж теми від різних людей.

8. Прочитайте три книги-бестселера в своїй ніші

Не кожен любить читати книги. Але це — один з кращих способів стати авторитетом. Якщо ви прочитаєте 2-3 топових книги з будь-якого предмету, ви станете більш обізнані з цієї теми, ніж більшість ваших конкурентів:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Але навіть якщо у вас немає часу на читання книг, можна переглянути Amazon, щоб отримати уявлення про цільової аудиторії. Як? Просто прочитавши огляди найпопулярніших книг.

Багато огляди містять достатньо інформації і їх можна взяти за основу для створення постів у блозі.

9. Проведіть віртуальний саміт, щоб згенерувати контент на місяці вперед

Віртуальні саміти онлайн-заходу, де 15-20 осіб діляться знаннями з будь-якої певної теми. Все це відбувається в Skype або Google Hangouts.

Подія безкоштовно для відвідування, поки воно в ефірі (зазвичай 3-4 дні). Але як тільки воно закінчиться, доведеться заплатити, щоб отримати доступ.

Правильно проведений віртуальний саміт може збільшити базу поштових адрес, познайомити з професіоналами і зробити авторитетом ніші. Ось приклад такого саміту:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Коли ви говорите з 15-20 експертами по темі, задавати розумні питання, наприклад, як парсити контент з сайтів), то люди вважають, що ви обізнані в цій ніші. Але насправді ви будете задавати питання, які включили в список, коли проводили дослідження для зборів.

Коли люди часто бачать вас з іншими експертами, вони думають, що ви теж експерт.

Але є й інша перевага. Коли ви проводите віртуальне зібрання і говорите з великою кількістю експертів, то отримуєте великі знання з вашої ніші за короткий проміжок часу.

10. Створюйте огляди, щоб отримати якісний контент за допомогою знань інших людей

Можна створювати декілька типів оглядів. Наприклад, взяти одну специфічну проблему і опитати якомога більше експертів:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Але створення таких постів може зайняти кілька тижнів. Більш легкий спосіб — вибрати проблему і шукати в Мережі будь-яких експертів, які б прокоментували її.

Коли у вас будуть думки кількох десятків експертів, просто копіюйте їх поради і зробіть їх частиною свого огляду:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Але є ще більш легкий тип генератора контенту для сайту. Виберіть тему, перейдіть по ній кращий контент, опублікований в різних джерелах, і додайте список в своєму блозі:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Оглядові пости подобаються користувачам, так як дозволяють дізнатися безліч думок з однієї і тієї ж теми від різних експертів.

Підказка професіонала: Завжди додайте свою думку після ради кожного з експертів. Скажіть читачам, що ви думаєте про це, і як це може вирішити їх проблему. Це підвищить ступінь довіри до вас і допоможе швидше створити імідж бренду.

11. Запрошуйте професіоналів робити гостьові публікації

Люди розміщують гостьові пости в блогах, тому що хочуть створити зворотні посилання на свої сайти, або показати себе в ніші. Якщо зможете запропонувати одну з цих речей, то зустрінете безліч гостей на свій ресурс.

Якщо продовжите публікувати високоякісні пости у своєму блозі (навіть якщо вони написані кимось іншим), люди запам’ятають вас.

Наприклад, Джефф Баллас — провідний авторитет в нішах аналізу контенту сайту та маркетингу в соціальних мережах майже не публікує власний контент:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Також можна звернутися на сайти на зразок Quora або LinkedIn Groups, знайти групи, що відносяться до вашої ніші, і запросити найактивніших учасників розмістити пости в вашому блозі:

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

Можна запропонувати їм в якості заохочення безкоштовне просування в соціальних мережах або розмістити посилання на їх сайт.

12. Зробіть враження про себе офіційним

Наприклад, я веду сайт з копірайтингу, і визначаю себе як засновника ТОВ «Copy Power». І так, я дійсно додаю ТОВ. Хоча це «просто веб-сайт», я подкрепляю його солідною документацією. Це миттєво додає мені велику ступінь довіри.

Звичайно, це не означає, що я хоч якось хороший в копірайтингу, але цей крок присвячений встановленню базової впевненості в собі.

13. Напишіть гостьовий пост блогу в суміжній ніші

Написати гостьовий пост в ніші, близькою вашої, і з якою ви ділите частину аудиторії. Гостьові публікації також генерують пристойний обсяг трафіку для вашого контент для сайту. Тобто, ви вбиваєте двох зайців одним пострілом.

14. Приєднайтесь до сайтів, де журналісти шукають цитати експертів

Сайти на кшталт ProfNet і HARO — відмінні джерела, де журналісти і топові блогери шукають експертів у всіх областях. З іншого боку, є люди, записані як джерела у своїх нішах. Вони просіюють питання, щоб знайти і відповісти на ті, які відносяться до їх експертної області.

Як засновник сайту, сконцентрованого на ніші, ви маєте вагу в своїй області. Багато авторів з радістю будуть цитувати вас, якщо ви витратите час, щоб зв’язатися з ними і відповісти на їх запитання.

Для просування створеного контенту для сайту я записався на HARO, і після відповідей на невелику кількість питань, був згаданий у статті TIME. Коли це сталося, мого сайту було всього шість місяців, і всі експертні пізнання фінансового блогера я отримав, прочитавши три книги по темі.

Прокляття знання: кращий друг нішевого маркетолога-новачка

14 способів створення авторитетного контенту у будь-якій ніші (навіть якщо ви не експерт)

«Прокляття знання» (від англійського Curse of knowledge) — одне з когнітивних спотворень в мисленні людини, полягає в тому, що більш поінформованим людям надзвичайно складно розглядати яку-небудь проблему з точки зору менш поінформованих людей» — ось як Вікіпедія визначає це поняття.

Слідуючи цій логіці, я, найкращий чоловік у світі, щоб створити блог по виявленню і усуненню проблем з WordPress. Тому що я навіть не можу висловити словами, наскільки мене дратує, коли я заходжу на один з форумів допомоги по WordPress, який обіцяє розповісти мені, як що-небудь зробити. А знаходжу я тільки натовп розробників-ветеранів, які кажуть мені, що робити на неймовірно складному мовою.

Подумайте, якщо я дізнаюся, як зробити що-то в WordPress, то напишу про це набагато більш легким для розуміння мовою, ніж ті досвідчені розробники?

Закруглюючи з питанням про авторитетному контенті

Є ще кілька способів надати контенту для сайту авторитетності. Зокрема, ділитися великою кількістю прикладів і дослідженнями конкретних випадків. Але головне — слідувати вже перевіреним історій успіху. З часом, ви зможете знайти свій стиль і залучити послідовників, що зробить з вас експерта.

Переклад статті «14 Smart Ways To Create Authority Content in Any Niche (Even If You’re Not An Expert)» був підготовлений дружною командою проекту Сайтостроение від А до Я.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here