** X (раніше Twitter) експериментує з новим рекламним форматом, який безпосередньо інтегрує рекомендації товарів під релевантними публікаціями користувачів.
Як працює новий рекламний формат
Система була спочатку виявлена із закликом “Отримайте Starlink” під позитивним відгуком користувача про супутниковий інтернет-сервіс у Португалії. При натисканні посилання користувач негайно перенаправлявся на сайт Starlink. Цей підхід стирає межу між органічним контентом і рекламою, змушуючи рекламу здаватися більш природним продовженням розмови.
Микита Бір, керівник відділу продуктів X, описав тест як спробу “створити рекламний продукт, який не виглядає як реклама”. Розміщення поки не універсальне, але заготівлі для реклами вже видно багатьом користувачам.
Прагнення до Довіри та Прозорості
Бір також торкнувся побоювання з приводу справжності, виключивши партнерські посилання через ризик рекомендацій, що вводять в оману. Його заява “Я хочу довіряти рекомендаціям тут” передбачає, що X прагне підтримувати достовірність, що сприймається, одночасно монетизуючи користувальницький контент. Це викликає питання про те, як X перевірятиме якість і точність продуктів, що просуваються.
Більш Широка Стратегія для Авторів
Тест проводиться одночасно із впровадженням міток “Оплачене Партнерство” для авторів, які призначені для відповідності рекламним нормам без використання хештегів. Поєднуючи ці мітки з прямими посиланнями на продукти, X може залучити більше рекламодавців та стимулювати авторів до використання платформи.
Чому це важливо
X відчуває труднощі з конкуренцією з Instagram, YouTube та TikTok у сфері авторів. Компанія представила безліч функцій — включаючи виплати за вірусний контент, обмін доходами від реклами та підписки для авторів — але поки що не досягла значних успіхів. Безшовна реклама товарів може стати ключовим кроком у залученні рекламодавців та авторів, потенційно підвищуючи залученість та доходи.
Спроба X інтегрувати рекламу більш природно в стрічки користувача відображає зростаючу тенденцію в соціальних мережах: монетизація органічного контенту без порушення користувальницького досвіду. Успіх цього підходу залежатиме від того, чи сприймають користувачі рекламу як корисні рекомендації або нав’язливі переривання.
