X (ранее Twitter) экспериментирует с новым рекламным форматом, который напрямую интегрирует рекомендации товаров под релевантными публикациями пользователей. Тест, впервые замеченный пользователями в Европе, размещает кликабельные рекламные ссылки сразу после постов, упоминающих конкретные компании или продукты.
Как Работает Новый Рекламный Формат
Система была изначально обнаружена с призывом «Получите Starlink» под положительным отзывом пользователя о спутниковом интернет-сервисе в Португалии. При нажатии на ссылку пользователь немедленно перенаправлялся на сайт Starlink. Этот подход стирает грань между органическим контентом и рекламой, заставляя рекламу казаться более естественным продолжением разговора.
Никита Бир, руководитель отдела продуктов X, описал тест как попытку «создать рекламный продукт, который не выглядит как реклама». Размещение пока не является универсальным, но заготовки для рекламы уже видны многим пользователям.
Стремление к Доверию и Прозрачности
Бир также затронул опасения по поводу подлинности, исключив партнерские ссылки из-за риска вводящих в заблуждение рекомендаций. Его заявление «Я хочу доверять рекомендациям здесь» предполагает, что X стремится поддерживать воспринимаемую достоверность, одновременно монетизируя пользовательский контент. Это вызывает вопросы о том, как X будет проверять качество и точность продвигаемых продуктов.
Более Широкая Стратегия для Авторов
Тест проводится одновременно с внедрением меток «Оплаченное Партнерство» для авторов, которые предназначены для соответствия рекламным нормам без использования хэштегов. Сочетая эти метки с прямыми ссылками на продукты, X может привлечь больше рекламодателей и стимулировать авторов к использованию платформы.
Почему Это Важно
X испытывает трудности с конкуренцией с Instagram, YouTube и TikTok в сфере авторов. Компания представила множество функций — включая выплаты за вирусный контент, обмен доходами от рекламы и подписки для авторов — но пока не добилась значительных успехов. Бесшовная реклама товаров может стать ключевым шагом в привлечении рекламодателей и авторов, потенциально повышая вовлеченность и доходы.
Попытка X интегрировать рекламу более естественно в пользовательские ленты отражает растущую тенденцию в социальных сетях: монетизация органического контента без нарушения пользовательского опыта. Успех этого подхода будет зависеть от того, воспринимают ли пользователи рекламу как полезные рекомендации или навязчивые прерывания.
