X (antigo Twitter) está experimentando um novo formato de publicidade que integra diretamente recomendações de produtos abaixo de postagens relevantes de usuários. O teste, observado pela primeira vez por usuários na Europa, coloca links de anúncios clicáveis imediatamente após postagens que mencionam empresas ou produtos específicos.
Como funciona o novo formato de anúncio
O sistema foi inicialmente identificado com um apelo à ação “Get Starlink” no âmbito da avaliação positiva de um utilizador sobre o serviço de Internet por satélite em Portugal. Clicar no link direcionava o usuário diretamente para o site da Starlink. Essa abordagem confunde a linha entre conteúdo orgânico e publicidade, fazendo com que o anúncio pareça mais uma extensão natural da conversa.
Nikita Bier, chefe de produto da X, descreveu o teste como um esforço “para fazer um produto publicitário que não seja um anúncio”. O posicionamento ainda não é universal, mas os espaços reservados para os anúncios já estão visíveis para muitos usuários.
A pressão por confiança e transparência
Bier também abordou preocupações sobre autenticidade, descartando links afiliados devido ao risco de recomendações enganosas. Sua declaração, “Quero confiar nas recomendações aqui”, sugere que X visa manter a credibilidade percebida enquanto monetiza o conteúdo do usuário. Isso levanta questões sobre como X verificará a qualidade e a precisão dos produtos promovidos.
Estratégia mais ampla para criadores
O teste acompanha o lançamento de rótulos de “Parceria Paga” para criadores, que visam cumprir as regulamentações de publicidade sem depender de hashtags. Ao combinar esses rótulos com links diretos de produtos, X poderia atrair mais anunciantes e incentivar os criadores a usar a plataforma.
Por que isso é importante
X tem lutado para competir com Instagram, YouTube e TikTok no espaço de criação. A empresa introduziu vários recursos – incluindo pagamentos por conteúdo viral, compartilhamento de receitas de anúncios e assinaturas de criadores – mas ainda não ganhou força significativa. Anúncios de produtos perfeitos podem ser um passo fundamental para atrair profissionais de marketing e criadores, aumentando potencialmente o envolvimento e a receita.
A tentativa de X de integrar anúncios de forma mais natural nos feeds dos usuários reflete uma tendência crescente nas mídias sociais: monetizar conteúdo orgânico sem interromper a experiência do usuário. O sucesso dessa abordagem dependerá de os usuários perceberem os anúncios como recomendações úteis ou interrupções intrusivas.
