A OpenAI retornará à programação publicitária do Super Bowl este ano, supostamente gastando milhões em um comercial de 60 segundos durante o jogo de 8 de fevereiro. Este movimento sublinha a intensa competição dentro da indústria de inteligência artificial em rápida expansão.
O alto custo da visibilidade
Os espaços publicitários do Super Bowl estão entre os mais caros da história da televisão. A NBCUniversal, que transmite o Super Bowl LX, esgotou todo o inventário de anúncios antes mesmo do início da temporada da NFL, cobrando cerca de US$ 7 milhões por cada 30 segundos de tempo de transmissão. A decisão da OpenAI de adquirir um spot completo de 60 segundos demonstra sua estratégia de marketing agressiva e disposição de investir pesadamente no reconhecimento da marca.
Por que isso é importante
O Super Bowl é mais do que apenas um campeonato de futebol; é um evento cultural com um grande público. Para empresas de tecnologia como a OpenAI, é uma oportunidade de alcançar milhões de potenciais utilizadores e solidificar a sua posição como líderes no espaço da IA. O momento é crucial: à medida que surgem mais produtos de IA, torna-se cada vez mais difícil captar a atenção do público.
O anúncio da OpenAI do ano passado comparou a ascensão da IA aos maiores avanços da humanidade – incêndios e viagens espaciais – estabelecendo uma narrativa dramática em torno das capacidades do ChatGPT. Espera-se que o comercial de 2026 aproveite esse impulso, embora seu conteúdo exato permaneça não revelado.
Uma nota legal
Notavelmente, Ziff Davis, empresa controladora da Mashable, entrou com um processo de violação de direitos autorais contra a OpenAI em abril de 2025, alegando que a OpenAI usou material protegido por direitos autorais para treinar seus sistemas de IA. Esta disputa legal acrescenta outra camada à campanha de marketing de alto risco da OpenAI, à medida que a empresa enfrenta desafios tecnológicos e legais.
O anúncio do Super Bowl é um sinal claro: a OpenAI pretende permanecer na vanguarda da revolução da IA, mesmo que isso signifique pagar mais pela visibilidade.
