X (dawniej Twitter) eksperymentuje z nowym formatem reklam, który bezpośrednio integruje rekomendacje produktów pod odpowiednimi postami użytkowników. W teście, po raz pierwszy przeprowadzonym przez użytkowników w Europie, umieszcza się klikalne linki reklamowe bezpośrednio po postach wspominających o konkretnych firmach lub produktach.
Jak działa nowy format reklamowy
System został początkowo odkryty pod hasłem „Get Starlink” po pozytywnej recenzji użytkowników satelitarnej usługi internetowej w Portugalii. Po kliknięciu w link użytkownik był natychmiast przekierowywany na stronę Starlink. Takie podejście zaciera granicę między treściami organicznymi a reklamą, dzięki czemu reklama wydaje się bardziej naturalnym przedłużeniem rozmowy.
Nikita Beer, szefowa produktu X, określiła test jako próbę „stworzenia produktu reklamowego, który nie wygląda jak reklama”. Umiejscowienie nie jest jeszcze uniwersalne, ale szablony reklam są już widoczne dla wielu użytkowników.
Dbałość o zaufanie i przejrzystość
Beer odniósł się również do obaw dotyczących autentyczności, wyłączając linki partnerskie ze względu na ryzyko wprowadzenia w błąd rekomendacji. Jego stwierdzenie: „Chcę zaufać tym rekomendacjom” sugeruje, że X stara się utrzymać postrzeganą wiarygodność, jednocześnie zarabiając na treściach generowanych przez użytkowników. Rodzi to pytanie, w jaki sposób X zweryfikuje jakość i dokładność promowanych produktów.
Szersza strategia dla autorów
Test prowadzony jest w związku z wprowadzeniem dla twórców tagów Płatnego Partnerstwa, które mają spełniać standardy reklamowe bez użycia hashtagów. Łącząc te tagi z bezpośrednimi linkami do produktów, X może przyciągnąć więcej reklamodawców i zachęcić twórców do korzystania z platformy.
Dlaczego to jest ważne
X ma problemy z konkurowaniem z Instagramem, YouTube i TikTokiem w przestrzeni twórców. Firma wprowadziła szereg funkcji – w tym wypłaty za treści wirusowe, dzielenie się przychodami z reklam i subskrypcje dla twórców – ale nie poczyniła jeszcze znaczących postępów. Bezproblemowa reklama produktów może być kluczowym krokiem w przyciąganiu reklamodawców i twórców, potencjalnie zwiększając zaangażowanie i przychody.
Próba X, aby w bardziej naturalny sposób zintegrować reklamy z kanałami użytkowników, odzwierciedla rosnący trend w mediach społecznościowych: zarabianie na treściach organicznych bez zakłócania komfortu użytkownika. Sukces tego podejścia będzie zależał od tego, czy użytkownicy postrzegają reklamy jako przydatne rekomendacje, czy natrętne przeszkody.
