Znany z Facebooka przycisk „Lubię to”, który często widywano na stronach internetowych, zostanie wycofany. W sierpniu 2023 r. Meta ogłosiła, że do 10 lutego 2026 r. przestanie obsługiwać zewnętrzne przyciski Lubię to i Komentarz. Chociaż wyłączenie tych wtyczek nie wpłynie na funkcjonalność istniejących witryn internetowych, stanowi jednak znaczącą zmianę w sposobie interakcji sieci społecznościowych z resztą Internetu.
Przyciski te były wszechobecne w czasach świetności Web 2.0. Wprowadzone w 2016 roku umożliwiły użytkownikom bezpośrednią interakcję z treściami Facebooka z innych platform – polubienie artykułów na blogu, komentowanie artykułów lub udostępnianie ich w swojej sieci – a wszystko to bez opuszczania bieżącej strony. To nie tylko zwiększyło zaangażowanie witryn wyświetlających te przyciski, ale także dało Facebookowi potężne narzędzie do gromadzenia danych użytkowników nawet poza strefą własnej domeny.
Relikt innej epoki
Meta zdaje sobie sprawę, że wtyczki te stają się coraz bardziej przestarzałe. Firma twierdzi, że decyzja odzwierciedla „wczesną erę rozwoju witryn internetowych” i uznaje spadek korzystania z witryn w miarę ewolucji nawyków internetowych. Rzeczywiście, rola mediów społecznościowych uległa znacznej zmianie. Obecnie użytkownicy znajdują treści przede wszystkim w aplikacjach takich jak TikTok, Instagram, a nawet YouTube, a nie w tradycyjnych witrynach internetowych.
Zmianom uległo także samo pojęcie „lajków” i „komentarzy”. Zamiast dodawać interaktywność do zewnętrznych stron internetowych, użytkownicy wchodzą teraz w interakcję bezpośrednio na platformach, na których konsumują swoje treści, zostawiając komentarze i reakcje bezpośrednio na Facebooku. Zasadniczo media społecznościowe sprawiły, że te zewnętrzne przyciski stały się niepotrzebne.
Posunięcie Facebooka pokazuje również, że firmy z branży mediów społecznościowych w coraz większym stopniu koncentrują się na własnych „ogrodach wewnętrznych”, kierując uwagę i zaangażowanie użytkowników na własne aplikacje, zamiast rozszerzać swój wpływ na witryny stron trzecich.
Nie jest to tylko nostalgia za minioną epoką; odzwierciedla podstawowe sposoby zmian interakcji cyfrowych. Rozwój interfejsów zorientowanych na urządzenia mobilne, kanałów algorytmicznych i ekosystemów aplikacji w dużej mierze zanegował potrzebę stosowania tych powiązanych mechanizmów społecznych, które kiedyś charakteryzowały wczesny krajobraz Internetu.
