X (voorheen Twitter) experimenteert met een nieuw advertentieformaat dat productaanbevelingen direct integreert onder relevante gebruikersposts. De test, voor het eerst waargenomen door gebruikers in Europa, plaatst klikbare advertentielinks onmiddellijk na berichten waarin specifieke bedrijven of producten worden genoemd.
Hoe het nieuwe advertentieformaat werkt
Het systeem werd aanvankelijk opgemerkt met een “Get Starlink”-oproep tot actie na een positieve recensie van een gebruiker over de satellietinternetdienst in Portugal. Door op de link te klikken, werd de gebruiker rechtstreeks naar de website van Starlink geleid. Deze aanpak vervaagt de grens tussen organische inhoud en advertenties, waardoor de advertentie meer aanvoelt als een natuurlijk verlengstuk van het gesprek.
Nikita Bier, hoofd product van X, beschreef de test als een poging “om een advertentieproduct te maken dat geen advertentie is.” De plaatsing is nog niet universeel, maar tijdelijke aanduidingen voor de advertenties zijn al voor veel gebruikers zichtbaar.
De drang naar vertrouwen en transparantie
Bier ging ook in op de zorgen over de authenticiteit en sloot affiliate-links uit vanwege het risico op misleidende aanbevelingen. Zijn verklaring: “Ik wil de aanbevelingen hier vertrouwen”, suggereert dat X ernaar streeft de waargenomen geloofwaardigheid te behouden en tegelijkertijd inkomsten te genereren met gebruikersinhoud. Dit roept vragen op over hoe X de kwaliteit en nauwkeurigheid van gepromote producten zal verifiëren.
Bredere strategie voor makers
De test valt samen met de uitrol van ‘Paid Partnership’-labels voor makers, die bedoeld zijn om te voldoen aan de advertentieregels zonder afhankelijk te zijn van hashtags. Door deze labels te combineren met directe productlinks kan X meer adverteerders aantrekken en videomakers stimuleren om het platform te gebruiken.
Waarom dit belangrijk is
X heeft moeite om te concurreren met Instagram, YouTube en TikTok op het gebied van makers. Het bedrijf heeft meerdere functies geïntroduceerd – waaronder uitbetalingen voor virale inhoud, het delen van advertentie-inkomsten en abonnementen voor makers – maar heeft nog geen noemenswaardige grip gekregen. Naadloze productadvertenties kunnen een belangrijke stap zijn in het aantrekken van marketeers en makers, waardoor de betrokkenheid en omzet mogelijk worden vergroot.
De poging van X om advertenties op een natuurlijkere manier te integreren in gebruikersfeeds weerspiegelt een groeiende trend in sociale media: verdienen van organische inhoud zonder de gebruikerservaring te verstoren. Het succes van deze aanpak zal afhangen van de vraag of gebruikers de advertenties ervaren als nuttige aanbevelingen of als opdringerige onderbrekingen.
