OpenAI keert dit jaar terug naar de Super Bowl-advertentiereeks en geeft naar verluidt miljoenen uit aan een commercial van 60 seconden tijdens de wedstrijd van 8 februari. Deze stap onderstreept de hevige concurrentie binnen de snelgroeiende kunstmatige intelligentie-industrie.
De hoge kosten van zichtbaarheid
Super Bowl-advertentieruimtes behoren tot de duurste in de televisiegeschiedenis. NBCUniversal, dat Super Bowl LX uitzendt, had alle advertentievoorraad uitverkocht voordat het NFL-seizoen zelfs maar begon, en bracht naar schatting $ 7 miljoen in rekening voor elke 30 seconden zendtijd. Het besluit van OpenAI om een volledige spot van 60 seconden te kopen, demonstreert zijn agressieve marketingstrategie en bereidheid om zwaar te investeren in merkherkenning.
Waarom dit belangrijk is
De Super Bowl is meer dan alleen een voetbalkampioenschap; het is een cultureel evenement met een enorm publiek. Voor technologiebedrijven als OpenAI is het een kans om miljoenen potentiële gebruikers te bereiken en hun positie als leiders in de AI-ruimte te verstevigen. De timing is cruciaal: naarmate er meer AI-producten op de markt komen, wordt het steeds moeilijker om de publieke aandacht te trekken.
De OpenAI-advertentie van vorig jaar vergeleek de opkomst van AI met de grootste doorbraken van de mensheid – vuur en ruimtevaart – en creëerde een dramatisch verhaal rond de mogelijkheden van ChatGPT. Verwacht wordt dat de commercial uit 2026 op dit momentum zal voortbouwen, hoewel de exacte inhoud ervan niet bekendgemaakt wordt.
Een juridische opmerking
Met name Ziff Davis, het moederbedrijf van Mashable, heeft in april 2025 een rechtszaak wegens inbreuk op het auteursrecht aangespannen tegen OpenAI, waarbij hij beweerde dat OpenAI auteursrechtelijk beschermd materiaal gebruikte om zijn AI-systemen te trainen. Dit juridische geschil voegt een nieuwe laag toe aan OpenAI’s marketingcampagne met hoge inzet, terwijl het bedrijf zowel technologische als juridische uitdagingen aangaat.
De Super Bowl-advertentie is een duidelijk signaal: OpenAI wil voorop blijven lopen in de AI-revolutie, zelfs als dit betekent dat er meer moet worden betaald voor zichtbaarheid.
