Kunstmatige intelligentie verandert het internet snel en overspoelt het met door AI gegenereerde artikelen, muziek en zelfs virtuele persoonlijkheden. Terwijl de zorgen over de toekomst van door mensen gemaakte inhoud toenemen, blijkt uit bewijsmateriaal dat veel mensen nog steeds sterk de voorkeur geven aan werk dat door echte mensen is gemaakt. Deze weerstand zou kunnen betekenen dat industrieën als film, muziek en uitgeverijen niet zo snel zullen worden vervangen als sommigen vrezen.
Het ongemak van volledig door AI gegenereerde inhoud
In een recent onderzoek van het Reuters Institute zijn mensen in zes landen, waaronder de Verenigde Staten, ondervraagd. Uit de resultaten bleek dat slechts 12% van de respondenten zich op hun gemak voelde met nieuws dat volledig door AI werd geproduceerd. 62% sprak daarentegen een duidelijke voorkeur uit voor door mensen gemaakt nieuws. Dit suggereert dat hoewel AI zich verder ontwikkelt, mensen nog steeds waarde hechten aan authenticiteit en een menselijk tintje in de informatie die ze consumeren.
Uitgevers en AI: een gevecht om controle
De verschuiving naar AI heeft uitgevers ertoe aangezet actie te ondernemen. News Corp, Axel Springer en Future hebben licentieovereenkomsten getekend met OpenAI, terwijl anderen juridisch terugvechten. Penske Media, eigenaar van Variety en Rolling Stone, klaagt Google aan, omdat de functie AI Overviews inhoud steelt zonder toestemming. Ziff Davis, het moederbedrijf van CNET, klaagt OpenAI ook aan omdat het hun journalistieke werk gebruikt om AI-modellen te trainen zonder de juiste licenties.
Deze juridische strijd komt voort uit het feit dat AI-modellen leren door het hele internet af te schrapen, inclusief auteursrechtelijk beschermd journalistiek materiaal. De uitgeverijsector reageert hierop om zijn intellectuele eigendom te beschermen en een eerlijke compensatie te garanderen.
De economie van AI versus menselijke creatie
Wall Street beloont bedrijven als Google, Nvidia en Microsoft met recordwaarderingen, ook al heeft de uitgeverijsector het moeilijk. Ontslagen hebben grote media als CNN, Vox Media en de LA Times getroffen. Deze economische ongelijkheid benadrukt een kritische spanning: AI is winstgevend voor technologiegiganten, terwijl traditionele uitgevers met een existentiële bedreiging worden geconfronteerd.
Schrapers blokkeren: een defensieve strategie
Uitgevers implementeren ook technische maatregelen om te voorkomen dat AI-crawlers zonder toestemming inhoud schrapen. Dit omvat het gebruik van robots.txt-bestanden en het adopteren van de RSL-standaard, een robuuster systeem dat is ontworpen om AI-bots te blokkeren. Het doel is om een verenigd front te creëren dat Big Tech dwingt eerlijk te onderhandelen.
Sommige deskundigen waarschuwen echter dat dit misschien te laat is. Brooke Hartley Moy, CEO van Infactory, wijst erop dat AI-modellen het grootste deel van de openbaar beschikbare inhoud die ze nodig hebben al hebben verzameld. Nu richten ze zich op hoogwaardige, geannoteerde gegevens, wat betekent dat er veel vraag zal zijn naar uitgevers met geverifieerde inhoud.
De toekomst van inhoud: mensen zijn nog steeds belangrijk
Ondanks de opkomst van AI blijven veel marktleiders optimistisch over de blijvende waarde van door mensen gemaakte inhoud. Vivek Shah, CEO van Ziff Davis, gelooft dat mensen nog steeds de voorkeur geven aan ‘woorden, geluiden en video’s van mensen’. Hij merkt ook op dat merken AI-zoekresultaten steeds vaker manipuleren met promotionele inhoud, waardoor objectieve informatie wordt ondermijnd.
Het AI-landschap is aan het veranderen, maar de kernvoorkeur voor authentiek, door mensen gegenereerd werk blijft sterk. Naarmate AI evolueert, zullen uitgevers die prioriteit geven aan kwaliteit, verificatie en duidelijke sourcing op de lange termijn waarschijnlijk gedijen.
