De bekende Facebook ‘Vind ik leuk’-knop die je vaak op websites ziet ingebed, verdwijnt. Meta kondigde in augustus 2023 aan dat het op 10 februari 2026 zowel de externe knoppen ‘Vind ik leuk’ als ‘Commentaar’ zal stopzetten. Hoewel het stopzetten van deze plug-ins technisch gezien geen enkele bestaande websitefunctionaliteit zal verbreken, markeert het een aanzienlijke verschuiving in de manier waarop sociale media omgaan met het bredere internet.
Deze knoppen waren alomtegenwoordig tijdens de opkomst van Web 2.0. Ze werden geïntroduceerd in 2016 en lieten gebruikers rechtstreeks communiceren met Facebook-inhoud van andere platforms – blogposts liken, reageren op artikelen of deze delen met hun netwerk – allemaal zonder hun huidige pagina te verlaten. Dit verhoogde niet alleen de betrokkenheid van websites met de buttons, maar gaf Facebook ook een krachtig hulpmiddel om ook buiten het eigen domein gebruikersgegevens te verzamelen.
Een overblijfsel uit een ander tijdperk
Meta erkent dat deze plug-ins steeds meer verouderd raken. Het bedrijf stelt dat deze beslissing “een vroeger tijdperk van webontwikkeling” weerspiegelt en erkent de afname van het gebruik ervan naarmate internetgewoonten zijn geëvolueerd. Het is waar dat de rol van sociale media aanzienlijk is veranderd. Mensen ontdekken nu voornamelijk inhoud via apps als TikTok, Instagram en zelfs YouTube in plaats van via traditionele websites.
De aard van ‘likes’ en ‘reacties’ is ook veranderd. In plaats van interactiviteit toe te voegen aan externe websites, communiceren gebruikers nu rechtstreeks op de platforms waar ze hun inhoud consumeren, waarbij ze opmerkingen en reacties achterlaten op Facebook zelf. In wezen hebben sociale media deze externe knoppen overbodig gemaakt.
De stap van Facebook onderstreept ook hoe sociale-mediabedrijven steeds meer prioriteit geven aan hun eigen ommuurde tuinen, waarbij ze de aandacht en betrokkenheid van gebruikers binnen hun eigen apps richten in plaats van hun invloed uit te breiden naar sites van derden.
Dit is niet alleen maar heimwee naar vervlogen tijden; het weerspiegelt de fundamentele manieren waarop digitale interactie transformeert. De opkomst van mobile-first-ervaringen, algoritmische feeds en app-gebaseerde ecosystemen hebben de behoefte aan deze verweven sociale mechanismen die ooit het vroege internetlandschap kenmerkten grotendeels verminderd.
