Hollywood botst met de Chinese technologiegigant ByteDance over zijn nieuwe AI-videogeneratietool, Seedance 2.0, waarmee gebruikers met minimale inspanning realistische deepfakes kunnen maken met gelijkenissen van beroemdheden. Een virale clip waarin Brad Pitt en Tom Cruise worden afgebeeld die vechten om complottheorieën rond de zaak van Jeffrey Epstein leidde tot de controverse, omdat het gemak van het genereren van dergelijke inhoud grote zorgen oproept over intellectueel eigendom, toestemming en werkzekerheid voor acteurs.
De opkomst van realistische deepfakes
Seedance 2.0 vereist slechts twee regels tekst om video’s met echte mensen te genereren. Deze toegankelijkheid heeft geleid tot de snelle verspreiding van door AI gegenereerde inhoud, waaronder een fragment van Pitt en Cruise die verwikkeld zijn in een verzonnen woordenwisseling. Ondanks enkele visuele onvolkomenheden – zoals het ‘uncanny valley’-effect in close-up shots – hebben veel kijkers moeite om onderscheid te maken tussen echte en door AI gegenereerde video’s, blijkt uit een recent onderzoek van CNET waaruit blijkt dat 94% te maken krijgt met AI-slop, maar dat slechts 44% er vertrouwen in heeft dit te kunnen identificeren.
Juridische en ethische zorgen
De Motion Picture Association (MPA) en SAG-AFTRA (de acteursvakbond) hebben ByteDance’s Seedance 2.0 veroordeeld en de onmiddellijke stopzetting van inbreukmakende activiteiten geëist. SAG-AFTRA noemde specifiek het ongeoorloofde gebruik van de gezichten, gelijkenissen en stemmen van acteurs als een directe bedreiging voor hun levensonderhoud. Het ongeoorloofde gebruik van gelijkenissen van beroemdheden roept serieuze vragen op over de toestemming, aangezien geen enkele acteur heeft ingestemd met deze AI-afbeeldingen.
Auteursrecht en handhaving
Het probleem reikt verder dan individuele actoren. Disney heeft ByteDance een last onder dwangsom opgelegd vanwege AI-gegenereerde video’s met Star Wars- en Marvel-personages, wegens vermeende inbreuk op het auteursrecht. Hoewel ByteDance beweert de intellectuele eigendomsrechten te respecteren en veiligheidsmaatregelen heeft geïmplementeerd om het uploaden van afbeeldingen van echte mensen te voorkomen, blijft de effectiviteit van deze maatregelen onzeker. Het bedrijf geeft toe dat het beleid de creatie van deepfakes waarbij fictieve personages als Spider-Man of Mickey Mouse betrokken zijn, niet zal stoppen.
De bredere implicaties
Het incident benadrukt een groeiende uitdaging voor de entertainmentindustrie. De snelle vooruitgang van AI-videogeneratietechnologie maakt het steeds moeilijker om intellectueel eigendom te beschermen en controle te behouden over gelijkenissen van beroemdheden. Naarmate door AI gegenereerde inhoud geavanceerder wordt, zal de grens tussen realiteit en verzinsel blijven vervagen, waardoor het vertrouwen in visuele media mogelijk wordt ondermijnd.
Dit laatste deepfake-incident met AI is een duidelijk signaal dat de entertainmentindustrie zich moet aanpassen om haar rechten te beschermen en een ethische implementatie van AI te garanderen. De strijd om deepfakes is nog lang niet voorbij en het juridische en technologische landschap zal de komende maanden waarschijnlijk snel evolueren.
