OpenAI akan kembali ke jajaran iklan Super Bowl tahun ini, dilaporkan menghabiskan jutaan dolar untuk iklan berdurasi 60 detik selama pertandingan 8 Februari. Langkah ini menggarisbawahi ketatnya persaingan dalam industri kecerdasan buatan yang berkembang pesat.
Tingginya Biaya Visibilitas
Slot iklan Super Bowl termasuk yang termahal dalam sejarah televisi. NBCUniversal, yang menyiarkan Super Bowl LX, menjual habis semua inventaris iklan bahkan sebelum musim NFL dimulai, dengan mengenakan biaya sekitar $7 juta untuk setiap 30 detik waktu tayang. Keputusan OpenAI untuk membeli spot berdurasi 60 detik penuh menunjukkan strategi pemasaran yang agresif dan kemauannya untuk berinvestasi besar-besaran dalam pengenalan merek.
Mengapa Ini Penting
Super Bowl lebih dari sekedar kejuaraan sepak bola; ini adalah acara budaya dengan penonton yang sangat banyak. Bagi perusahaan teknologi seperti OpenAI, ini adalah peluang untuk menjangkau jutaan pengguna potensial dan memperkuat posisi mereka sebagai pemimpin di bidang AI. Waktunya sangat penting: seiring dengan semakin banyaknya produk AI yang bermunculan, semakin sulit untuk menarik perhatian publik.
Iklan OpenAI tahun lalu membandingkan kebangkitan AI dengan terobosan terbesar umat manusia—api dan perjalanan luar angkasa—yang menciptakan narasi dramatis seputar kemampuan ChatGPT. Iklan tahun 2026 diperkirakan akan memanfaatkan momentum ini, meskipun konten pastinya masih dirahasiakan.
Catatan Hukum
Khususnya, Ziff Davis, perusahaan induk Mashable, mengajukan gugatan pelanggaran hak cipta terhadap OpenAI pada bulan April 2025, menuduh OpenAI menggunakan materi berhak cipta untuk melatih sistem AI-nya. Sengketa hukum ini menambah lapisan kampanye pemasaran berisiko tinggi OpenAI saat perusahaan menavigasi tantangan teknologi dan hukum.
Iklan Super Bowl adalah sinyal yang jelas: OpenAI bermaksud untuk tetap menjadi yang terdepan dalam revolusi AI, meskipun itu berarti harus membayar mahal untuk visibilitas.
