Amazon sekali lagi mengembangkan ponsel pintar, yang secara internal dijuluki “Transformer,” lebih dari satu dekade setelah upaya pertamanya – Fire Phone yang bernasib buruk – gagal mendapatkan daya tarik. Perangkat baru ini, yang digerakkan oleh asisten AI Alexa dari Amazon, mewakili dorongan baru dalam perangkat keras seluler seiring raksasa teknologi tersebut bersaing dengan para pesaingnya di bidang kecerdasan buatan yang berkembang pesat.
Percobaan Kedua di Seluler
Proyek ini dipelopori oleh J Allard, seorang veteran tim Zune dan Xbox Microsoft, dalam grup ZeroOne Amazon. Berbeda dengan Fire Phone asli, yang memiliki antarmuka yang kikuk dan ketersediaan aplikasi yang terbatas, “Transformer” tampaknya mengambil pendekatan yang lebih ramping. Tim dilaporkan telah mempertimbangkan desain smartphone tradisional dan “dumbphone” minimalis, mengambil inspirasi dari perangkat seperti Light Phone seharga $700, yang memprioritaskan kesederhanaan dibandingkan ekosistem aplikasi.
AI-Desain Pertama
Fokus utama pengembangan ini adalah mengintegrasikan kemampuan AI langsung ke dalam perangkat, kemungkinan melalui aplikasi mini yang serupa dengan yang ditemukan di ChatGPT. Hal ini menunjukkan bahwa Amazon mungkin mengesampingkan model toko aplikasi tradisional yang menghambat kesuksesan Fire Phone. Daripada mengandalkan aplikasi lengkap, perusahaan mungkin memprioritaskan pengalaman yang lebih terbatas dan didukung AI.
Pelajaran dari Tantangan Masa Lalu dan Sekarang
Upaya Amazon sebelumnya dalam bidang ponsel pintar tiba-tiba berakhir hanya dalam waktu satu tahun karena lemahnya penjualan dan ulasan negatif. Upaya baru ini dipersulit oleh reaksi pengguna baru-baru ini terhadap peningkatan AI Amazon: banyak yang mengeluh tentang Alexa Plus yang didukung LLM “dibanjiri iklan” dan lebih lambat dibandingkan versi sebelumnya.
Masa Depan yang Tidak Pasti
Saat ini, tidak ada tanggal rilis atau informasi harga yang tersedia untuk “Transformer.” Apakah perangkat ini akan diluncurkan masih belum pasti, namun proyek ini menandakan tekad Amazon untuk tetap kompetitif dalam lanskap teknologi berbasis AI. Perusahaan menghadapi tantangan besar dalam meyakinkan konsumen untuk menggunakan perangkat lain yang berpusat pada Alexa, mengingat kekhawatiran pengguna saat ini.
