OpenAI reviendra dans la programmation publicitaire du Super Bowl cette année, dépensant des millions pour une publicité de 60 secondes lors du match du 8 février. Cette décision souligne la concurrence intense au sein du secteur de l’intelligence artificielle en pleine expansion.
Le coût élevé de la visibilité
Les espaces publicitaires du Super Bowl sont parmi les plus chers de l’histoire de la télévision. NBCUniversal, diffusant le Super Bowl LX, a vendu tout son inventaire publicitaire avant même le début de la saison de la NFL, facturant environ 7 millions de dollars pour toutes les 30 secondes de temps d’antenne. La décision d’OpenAI d’acheter un spot complet de 60 secondes démontre sa stratégie marketing agressive et sa volonté d’investir massivement dans la reconnaissance de la marque.
Pourquoi c’est important
Le Super Bowl est bien plus qu’un simple championnat de football ; c’est un événement culturel avec un public massif. Pour les entreprises technologiques comme OpenAI, c’est une opportunité d’atteindre des millions d’utilisateurs potentiels et de consolider leur position de leader dans le domaine de l’IA. Le moment est crucial : à mesure que de nouveaux produits d’IA apparaissent, il devient de plus en plus difficile d’attirer l’attention du public.
La publicité OpenAI de l’année dernière comparait l’essor de l’IA aux plus grandes avancées de l’humanité – le feu et les voyages dans l’espace – établissant un récit dramatique autour des capacités de ChatGPT. La publicité de 2026 devrait s’appuyer sur cette dynamique, même si son contenu exact n’est pas divulgué.
Une note légale
Notamment, Ziff Davis, la société mère de Mashable, a intenté une action en justice pour violation du droit d’auteur contre OpenAI en avril 2025, alléguant qu’OpenAI utilisait du matériel protégé par le droit d’auteur pour former ses systèmes d’IA. Ce différend juridique ajoute une autre couche à la campagne marketing à enjeux élevés d’OpenAI alors que l’entreprise fait face à des défis à la fois technologiques et juridiques.
La publicité du Super Bowl est un signal clair : OpenAI entend rester à l’avant-garde de la révolution de l’IA, quitte à payer un supplément de visibilité.
