OpenAI wird in diesem Jahr zum Super Bowl-Werbeprogramm zurückkehren und angeblich Millionen für einen 60-Sekunden-Werbespot während des Spiels am 8. Februar ausgeben. Dieser Schritt unterstreicht den intensiven Wettbewerb innerhalb der schnell wachsenden Branche der künstlichen Intelligenz.
Die hohen Kosten der Sichtbarkeit
Super Bowl-Werbeplätze gehören zu den teuersten in der Fernsehgeschichte. NBCUniversal, der den Super Bowl LX ausstrahlte, war bereits vor Beginn der NFL-Saison sämtlicher Werbeanzeigen ausverkauft und verlangte geschätzte 7 Millionen US-Dollar pro 30 Sekunden Sendezeit. Die Entscheidung von OpenAI, einen kompletten 60-Sekunden-Spot zu kaufen, zeigt seine aggressive Marketingstrategie und seine Bereitschaft, stark in die Markenbekanntheit zu investieren.
Warum das wichtig ist
Der Super Bowl ist mehr als nur eine Fußballmeisterschaft; Es ist eine kulturelle Veranstaltung mit einem riesigen Publikum. Für Technologieunternehmen wie OpenAI ist es eine Chance, Millionen potenzieller Benutzer zu erreichen und ihre Position als Marktführer im KI-Bereich zu festigen. Der Zeitpunkt ist entscheidend: Je mehr KI-Produkte auf den Markt kommen, desto schwieriger wird es, die öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen.
In der letztjährigen OpenAI-Anzeige wurde der Aufstieg der KI mit den größten Durchbrüchen der Menschheit – Feuer und Raumfahrt – verglichen und eine dramatische Erzählung über die Fähigkeiten von ChatGPT erstellt. Es wird erwartet, dass der Werbespot 2026 auf dieser Dynamik aufbauen wird, sein genauer Inhalt bleibt jedoch unbekannt.
Ein rechtlicher Hinweis
Insbesondere Ziff Davis, die Muttergesellschaft von Mashable, reichte im April 2025 eine Klage wegen Urheberrechtsverletzung gegen OpenAI ein und behauptete, dass OpenAI urheberrechtlich geschütztes Material zum Trainieren seiner KI-Systeme verwendet habe. Dieser Rechtsstreit fügt der hochriskanten Marketingkampagne von OpenAI eine weitere Ebene hinzu, während das Unternehmen sowohl technologische als auch rechtliche Herausforderungen bewältigt.
Die Super-Bowl-Werbung ist ein klares Signal: OpenAI will an der Spitze der KI-Revolution bleiben, auch wenn dafür ein Aufpreis für die Sichtbarkeit gezahlt werden muss.
