Der Bundesstaat New York hat ein einzigartiges Gesetz erlassen, das Unternehmen dazu verpflichtet, offenzulegen, wenn sie personenbezogene Daten verwenden, um individuelle Preise festzulegen. Das heißt, wenn ein Unternehmen Ihnen aufgrund Ihrer Ausgabegewohnheiten, Ihres Standorts oder anderer erfasster Verhaltensweisen einen höheren Preis berechnet, muss es Sie jetzt darüber informieren, dass ein Algorithmus hinter der Entscheidung steckt.
Was das Gesetz vorschreibt
Gemäß der neuen Regelung, die Teil des kürzlich genehmigten Staatshaushalts ist, müssen Unternehmen ihre Kunden darüber informieren, dass die Preise mithilfe von Algorithmen unter Verwendung ihrer persönlichen Daten festgelegt werden. Dies gilt für Online-Händler, Mitfahrdienste und alle Unternehmen, die Daten nutzen, um Preise dynamisch anzupassen. Der genaue Wortlaut lautet: „Dieser Preis wurde von einem Algorithmus anhand Ihrer persönlichen Daten festgelegt.“
Warum das wichtig ist
Die personalisierte Preisgestaltung ist ein wachsender Trend, der durch die zunehmende Komplexität der Datenanalyse vorangetrieben wird. Unternehmen sammeln riesige Mengen an Benutzerdaten – Kaufhistorie, Surfverhalten, sogar geschätzte Einnahmen –, um den Umsatz zu optimieren. Diese Praxis ist zwar nicht grundsätzlich illegal, hat jedoch Bedenken hinsichtlich Fairness und Transparenz aufgeworfen. Das Gesetz in New York ist der erste große Versuch, diesen Prozess hinter den Kulissen sichtbar zu machen.
Reaktion der Branche und rechtliche Herausforderungen
Das neue Gesetz löste bei einigen Branchengruppen sofortigen Widerstand aus. Die National Retail Federation reichte eine Klage ein, um die Umsetzung zu blockieren, aber ein Bundesrichter erlaubte ihr, fortzufahren. Uber, ein prominentes Beispiel für ein Unternehmen, das dynamische Preise einsetzt, hat damit begonnen, die Praxis gegenüber New Yorker Kunden offenzulegen, kritisierte das Gesetz jedoch als „schlecht formuliert und mehrdeutig“. Das Unternehmen behauptet, dass seine Preisanpassungen auf Geografie und Nachfrage basieren und nicht auf individuellen Käuferprofilen.
Was kommt als nächstes?
Die Wirksamkeit des Gesetzes hängt von der Durchsetzung und der Art und Weise ab, wie Unternehmen sich dafür entscheiden, die Vorschriften einzuhalten. Dies könnte einen Präzedenzfall für andere Bundesstaaten schaffen und möglicherweise zu umfassenderen Bundesvorschriften zur personalisierten Preisgestaltung führen. Der Schritt signalisiert ein wachsendes Bewusstsein der Gesetzgeber für die Notwendigkeit, datengesteuerte Preispraktiken zu regulieren und Verbraucher vor undurchsichtigen algorithmischen Entscheidungen zu schützen.
Das New Yorker Gesetz ist ein bahnbrechender Schritt hin zu mehr Transparenz bei der Nutzung personenbezogener Daten durch Unternehmen. Es ist eine klare Botschaft an Unternehmen, dass Verbraucher ein Recht darauf haben, zu erfahren, wann ihnen aufgrund ihres digitalen Fußabdrucks ein anderer Preis berechnet wird.
