Der bekannte „Gefällt mir“-Button von Facebook, den Sie oft auf Websites sehen, wird verschwinden. Meta kündigte im August 2023 an, dass es sowohl seine externen „Gefällt mir“- als auch „Kommentar“-Buttons bis zum 10. Februar 2026 einstellen wird. Auch wenn die Einstellung dieser Plugins technisch gesehen keine bestehenden Website-Funktionen beeinträchtigen wird, stellt sie eine erhebliche Veränderung in der Art und Weise dar, wie soziale Medien mit dem breiteren Web interagieren.
Diese Schaltflächen waren während des Aufkommens von Web 2.0 allgegenwärtig. Sie wurden 2016 eingeführt und ermöglichten es Benutzern, direkt mit Facebook-Inhalten von anderen Plattformen zu interagieren – indem sie Blogbeiträge liken, Artikel kommentieren oder sie mit ihrem Netzwerk teilen – und das alles, ohne ihre aktuelle Seite zu verlassen. Dies steigerte nicht nur das Engagement der Websites, die die Schaltflächen anzeigen, sondern gab Facebook auch ein leistungsstarkes Tool zum Sammeln von Benutzerdaten auch außerhalb der eigenen Domain.
Ein Relikt einer anderen Ära
Meta erkennt an, dass diese Plugins zunehmend veraltet sind. Das Unternehmen gibt an, dass diese Entscheidung „eine frühere Ära der Webentwicklung“ widerspiegelt und erkennt den Rückgang ihrer Nutzung im Zuge der Weiterentwicklung der Internetgewohnheiten an. Es stimmt, dass sich die Rolle der sozialen Medien erheblich verändert hat. Heutzutage entdecken Menschen Inhalte überwiegend über Apps wie TikTok, Instagram und sogar YouTube und nicht mehr über herkömmliche Websites.
Auch die Art von „Likes“ und „Kommentaren“ hat sich verändert. Anstatt externen Websites Interaktivität hinzuzufügen, interagieren Benutzer jetzt direkt auf den Plattformen, auf denen sie ihre Inhalte konsumieren, und hinterlassen Kommentare und Reaktionen auf Facebook selbst. Im Wesentlichen haben soziale Medien diese externen Schaltflächen überflüssig gemacht.
Der Schritt von Facebook unterstreicht auch, dass Social-Media-Unternehmen ihren eigenen Walled Gardens zunehmend Priorität einräumen und die Aufmerksamkeit und das Engagement der Benutzer auf ihre eigenen Apps konzentrieren, anstatt ihren Einfluss auf Websites Dritter auszudehnen.
Das ist nicht nur Nostalgie für eine vergangene Ära; Es spiegelt die grundlegende Art und Weise wider, wie sich die digitale Interaktion verändert. Der Aufstieg von Mobile-First-Erlebnissen, algorithmischen Feeds und App-basierten Ökosystemen hat den Bedarf an diesen miteinander verwobenen sozialen Mechanismen, die einst die frühe Internetlandschaft prägten, weitgehend verringert.
