Apple hat Amar Subramanya, einen Veteranen von Google und Microsoft, zum neuen Leiter für künstliche Intelligenz ernannt. Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem John Giannandrea, der seit 2018 die KI-Bemühungen von Apple leitete, nach einer Zeit zurücktritt, die von erheblichen Fehltritten bei Produkten und internen Unruhen geprägt war.
Der Wandel in der Führung
Die Ankunft von Subramanya signalisiert einen klaren Versuch von Apple, in der sich schnell entwickelnden KI-Landschaft wieder Fuß zu fassen. Er bringt umfassende Erfahrung aus leitenden technischen Positionen bei Microsoft und vor allem bei Google mit, wo er kürzlich die Entwicklung des Gemini Assistant leitete. Dieser Hintergrund wird als besonders wertvoll angesehen, da Subramanya ein tiefes Verständnis für die Hauptkonkurrenten von Apple hat.
Apple Intelligence-Kämpfe
Der Wechsel an der Spitze folgt auf eine Reihe aufsehenerregender Fehler bei Apple Intelligence, den KI-gestützten Funktionen des Unternehmens, die Ende 2024 eingeführt wurden. Frühe Versionen der Plattform lieferten nachweislich falsche Informationen, darunter falsche Berichterstattung über aufsehenerregende Fälle wie die Mordermittlung gegen Brian Thompson und vorzeitige Meisterschaftsansprüche im Profi-Dartsport.
Diese Ungenauigkeiten führten zu öffentlicher Verlegenheit, Beschwerden von Nachrichtenorganisationen wie der BBC und letztendlich zu rechtlichen Anfechtungen. Eine verspätete Einführung des aktualisierten Siri, das ein Herzstück der Einführung von Apple Intelligence sein sollte, löste Sammelklagen von Verbrauchern aus, die Geräte mit versprochenen KI-Funktionen vorbestellt hatten.
Interne Dysfunktion
Einer Bloomberg-Untersuchung zufolge litt die KI-Abteilung von Apple unter organisatorischen Störungen, schwacher Kommunikation zwischen Teams und Budgetfehlausrichtungen. Der Bericht enthüllte, dass Giannandrea schon Monate vor seinem Abgang pausiert worden war und ihm Schlüsselaufgaben wie die Siri-Entwicklung entzogen worden waren. Berichten zufolge verspotteten Mitarbeiter die KI-Abteilung intern als „AI/MLess“, während viele Forscher zu Konkurrenten wie OpenAI, Google und Meta wechselten.
Vertrauen Sie auf Googles Gemini
In einer bemerkenswerten Kehrtwende verlässt sich Apple Berichten zufolge nun auf Googles Gemini, um die nächste Version von Siri anzutreiben. Angesichts der historischen Rivalität mit Google in zahlreichen Technologiesektoren stellt dies einen großen Wandel für das Unternehmen dar. Der Schritt unterstreicht die Notwendigkeit von Apple, im Bereich KI schnell aufzuholen, auch wenn dies die Partnerschaft mit einem langjährigen Konkurrenten bedeutet.
Apples einzigartiger Ansatz
Apple legt seit langem Wert auf einen datenschutzorientierten Ansatz bei der KI und verarbeitet Aufgaben auf dem Gerät mithilfe seiner benutzerdefinierten Apple Silicon-Chips, um die Erfassung von Benutzerdaten zu vermeiden. Während diese Strategie bei Befürwortern des Datenschutzes Anklang gefunden hat, hat sie im Vergleich zu Wettbewerbern, die riesige Rechenzentren und reale Benutzerinformationen für Schulungen nutzen, auch zu weniger leistungsfähigen KI-Modellen geführt.
Der Erfolg von Apples Ansatz bleibt ungewiss. Modelle auf dem Gerät sind von Natur aus durch Rechenleistung und Datenverfügbarkeit begrenzt, während die Zurückhaltung des Unternehmens bei der Erfassung von Benutzerdaten seine Fähigkeit beeinträchtigt, wettbewerbsfähige KI-Systeme zu trainieren.
Die Frage ist nun, ob Apple diese Kompromisse überwinden kann oder ob seine datenschutzorientierte Strategie das Unternehmen dauerhaft im KI-Wettbewerb zurücklassen wird. Die Ernennung von Subramanya stellt ein Wagnis dar, dass sein Fachwissen die Lücke schließen kann, aber die zugrunde liegenden Herausforderungen bleiben erheblich.
