Але придумати хороший рекламний гасло непросто. Давайте разом, на прикладі вже відомих широкій публіці шедеврів спробуємо зробити невеликий аналіз рекламних текстів або, як їх ще називають, слоганів.
Отже, яким же може бути ефектний слоган:
Взагалі, він повинен бути коротким, ясним, але іноді зустрічається і у вигляді рими:
* Той, хто п’є молоко, буде бігати далеко, буде стрибати високо.
(З оформлення радянських молочних магазинів)
* Якщо хочеш сил моральних і фізичних зберегти,
Пийте соків натуральних — зміцнює груди і плечей!
(Невідомий автор)
Найчастіше девіз є частиною іміджу компанії:
* Ви натискаєте на кнопку, ми робимо все інше.
(Реклама фотоапаратів «Кодак», початок XX ст.)
* Ми торгуємо мрією.
(Девіз американських рекламних фірм, з 20-х рр..)
* Надійно, вигідно, зручно.
(Реклама радянських ощадних кас.)
* Хороший банк — стійкий банк.
(Реклама Московського міського банку, 1995 р.)
А як обійтися без якісних характеристик товарів або послуг:
* Гарний до останньої краплі.
(Рекламне гасло кави «Maxwell House».)
* Сніданок чемпіонів.
(Рекламне гасло пшеничних пластівців «Wheaties» компанії «Дженерал міллс»)
* Краще, ніж гроші.
(Рекламне гасло дорожніх чеків «First National City Bank», США.)
Якщо фірма прагне виділитися, то це можна виділити, наприклад, такими способами:
* Відмінна від інших компанія.
(Реклама компанії «Союзконтракт»)
* Нам забивають, скільки можуть, ми — скільки захочемо.
(Девіз збірної Бразилії з футболу, 60-ті роки.) — один з моїх улюблених.
Іноді в рекламі можна помітити прагнення до зближення:
* Ми — одна сім’я.
(Девіз ФІДЕ, заснована в 1924 р.)
* Роби з нами, роби як ми, роби краще нас.
(Назва передачі телебачення НДР)
Знаходить місце і використання наслідування:
* Хто куди, а я в ощадкасу.
(Рекламне гасло кінця 20-х рр..)
Іноді по слогану можна сказати про проект більше, ніж за змістом кількох сторінок. Особливо (як часто і буває в Рунеті) якщо сайт не прагне до спеціалізації. При створенні девізу ресурсу, постарайтеся, щоб по слогану читач зміг скласти потрібне вам початкове думка про проект. А вже як зміцнити його, — це залежить зовсім не від реклами. ?
