Що таке слоган і як його можна використовувати на веб-сайті
Потрапляючи на веб-сайт відвідувач не повинен губитися в здогадах-куди він потрапив, чому присвячений цей сайт, яку корисну інформацію він може отримати тут. Інакше кажучи тема сайту повинна бути позначена абсолютно чітко з самого початку. Тема сайту буде виглядати дуже ефектно, якщо її позначити за допомогою слогану . На мій погляд, можна дати наступне визначення: слоган ця вся рекламна компанія в стислому вигляді.
Розглянемо створення слоганів на конкретному прикладі. Припустимо на магазин має свій сайт і займається продажем побутової техніки. Називається наш сайт – «Домотеника».
Постановка задачі
Що ми хочемо сказати нашим потенційним клієнтам? У даному конкретному випадку (я маю на увазі слоган для веб-сайту) ми хочемо показати відвідувачеві, чому присвячений наш сайт і чим він краще інших подібних сайтів.
Аналіз слоганів конкурентів
Працюючи з даною тематикою, я знайшов наступні варіанти. Оскільки не в одному з нижче перерахованих слоганів співзвуччя з ім’ям бренду не використовується, назва самих фірм я озвучувати не буду.
— технології комфорту
… — задовольнить будь-які потреби
… — поза політикою, поза конкуренцією
Подумайте, якими параметрами оперують конкуренти? Що вони хочуть підкреслити у своїх рекламних гаслах? Які прийоми використовують? Можливо, що саме такий аналіз наштовхне вас на цікаве рішення.
Підбір ключових слів
Ключові слова, тобто слова мають «маркетингову цінність» для відвідувача сайту, повинні в обов’язковому порядку бути присутнім в створюваному слогані. Для того, чт оби підібрати такі слова, задайте собі кілька питань:
— Яку потребу хоче задовольнити клієнт, купуючи такий товар?
— На що або на кого впливає ваш товар?
— В якій ситуації застосовується?
— Який його принцип дії?
Для зручності обробки, помістимо знайдені нами слова в таблицю:
Знайдені слова Синоніми
Зручно Добре, приємно
Комфорт Розкіш
Турбота опіка
Якісний Гідний, высокопробный
Потреби Запити
Оскільки дана стаття не претендує на всеосяжне виклад матеріалу щодо складання слоганів, зупинимося поки на цьому.
УВАГУ
При написанні слоганів обов’язково використовуйте відповідні словники: словник синонімів і антонімів російської мови, словник прислів’їв і приказок, фразеологічний словник, збірники популярних фраз з кінофільмів, словник рим і т. д. Якщо ви не хочете втрачати свій дорогоцінний час, то користуйтеся такими словниками в електро державному вигляді. При бажанні їх можна знайти в інтернеті.
Підбираючи ключові слова, не забувайте про те, що вони повинні нести в собі «корисну» інформацію для клієнта. Отже, слова виписані, справа за малим – знайти вдалий художній прийом, за допомогою якого і буде написаний наш слоган.
Використання словника прислів’їв і приказок та збірника «крилатих» фраз із кінофільмів
В будь-якому текстовому редакторі забиваємо в пошук знайдені нами ключові слова (слова краще забивати без закінчень) і відбираємо найбільш вдалі варіанти. Мені здалася вдалою фраза і відомого кінофільму «жити добре, а добре жити ще краще». Після невеликого коректування вийшло:
життя прекрасне коли жити добре.
Використання повторюваних слів
Зверніть увагу на те, які конструкції використовують відомі фірми при складанні слоганів. Ось вони: «наш – ваш», «все для всіх», «ви – ми», «мінімум – максимум» і т. п.. Використовуючи одну з подібних конструкції і наші ключові слова у нас вийшла наступна фраза:
мінімум витрат – максимум зручностей.
Використання спільнокореневих слів з протилежним значенням
Наприклад, «страшний – безстрашний», «турбота – безтурботність», «маленький – чималий». Ілюстрацією цього прийому може послужити слоган:
турбота про вашу безтурботності.
Використання однакових слів
Цей прийом часто використовується в Російському копірайтингу. Наведу кілька прикладів:
— Журнал «Мотор» — гідний журнал про гідних автомобілях.
— Фірма «Партія» — поза політикою, поза конкуренцією.
— Автомобіль «ІЖ» — наш автомобіль для наших доріг.
— Фірма «Алан» — автомобіль для всіх і всі для автомобіля.
Спробуйте замінити ключові слова у вищеназваних фразах своїми ключовими словами. У мене вийшла фраза:
комфорт для всіх і всі для комфорту.
Використання словника фразеологізмів російської мови
Фразеологизмом називається — стійке поєднання слів, облад ающее як правило цілісним значенням.
При використанні даного прийому, також рекомендую скористатися фразеологическим словником в електронному вигляді. Ставимо ключові слова у пошуку і дивимося що ж видає наш текстовий редактор:
— Бути на голову вище.
— Справа техніки.
— Стрелянный воробей.
— Набити руку.
Використовуючи даний прийом, у мене вийшла фраза:
ДОМОТЕХНІКА
комфорт в будинку – справа техніки
Сподіваюся, що описані вище методи, розширять ваші можливості в творчому пошуку при написанні ефектних рекламних фраз.
