У заключній частині серії статей про проведення SEO аудиту сайту ми розповімо про оцінку зовнішніх факторів і вирішенні проблем, пов’язаних з ними:
У попередніх статтях ми розглянули внутрішні фактори оптимізації сайту. Сьогодні ми завершуємо серію оглядом зовнішніх факторів SEO.
Повна серія доступна за посиланнями:
- Технічний SEO;
- Контент (або «внутрішній») SEO;
- Зовнішній SEO.
Отже, давайте приступимо!
1. Google Мій бізнес
Google Мій бізнес — це найсильніший фактор, за яким Google може визначити ваше «обличчя». І ви повинні не просто бути присутніми в каталозі, а додати в нього повний перелік інформації. Переконайтеся, що введені дані є повними, і що ви додали інформацію в правильну категорію:
2. NAP
Ми схильні відносити NAP (Name, Address, Phone number) до факторів локального технічного SEO аудиту сайту, і він таким і є. Тим не менш, це також конкретний параметр.
Для тих, хто не знайомий з концепцією NAP, коротко опишу її. Ідея полягає в тому, що у всіх місцях, де розміщується інформація про сайт, місцезнаходження та контакти компанії, ця інформація повинна бути послідовною. Наприклад, уявімо, що FourSquare розміщує інформацію про свій бізнес на «suite 101» і вказує номер телефону, який починається з 800, але в каталозі Google Мій бізнес компанія використовує «#101» та код міста 250. Це з великою ймовірністю буде означати, що показник, що характеризує прив’язку компанії до певного місця, виявиться невисокий. А це спричинить невисоке ранжування певної категорії, за відгуками клієнтів і іншим параметрам.
Існує ще багато сервісів, які перевіряють NAP. Вони, як правило, надають безкоштовні інструменти, з допомогою яких можна перевірити свої дані. Якщо в будь-яких каталогах будуть знайдені невідповідності, можна відвідати їх і виправити інформацію. Ось кілька безкоштовних інструментів, які можна використовувати для перевірки ваших даних в каталогах:
- Moz Local;
- Advice Local;
- Yext.
Наведіть інформацію у відповідність з Google Мій бізнес скрізь, де це можливо.
3. Соціальні медіа
В цій статті про SEO аудит сайту онлайн я не буду обговорювати, чи є в даний час сильний соціальний профіль прямим сигналом. Так що давайте не загострювати на цьому увагу. Ось про що нам потрібно подумати:
- Може сильну присутність в соціальних медіа допомогти згенерувати інші прямі сигнали SEO?
- Чи може соціальний аспект стати ключовим фактором у міру розвитку штучного інтелекту?
Очевидно, що відповідь на обидва питання «так«. Є цілий ряд кроків, спрямованих на це:
Ключовим фактором успішності роботи з соціальними медіа при комплексному SEO аудит сайту є послідовність у публікації записів і в їх форматі (згадайте NAP). Крім цього соціальні мережі є відмінним способом взаємодіяти з авторитетними персонами галузі, брати у них інтерв’ю або пропонувати їм власний контент. Потрібно трохи уяви, трастовий профіль і спосіб зв’язатися з людьми, які можуть вам допомогти. Тоді соціальні медіа стануть фантастичним інструментом отримання посилань.
4. Вхідні посилання
Є цілий ряд факторів, які необхідно розглянути при аналізі вхідних посилань. Інструментів і методів, які можна при цьому використовувати, безліч. Важливо, щоб в кінцевому підсумку ви отримали список посилань і даних ядра (про це нижче) у зручному для вас форматі, який можна легко переглянути. Я віддаю перевагу електронні таблиці.
Зібравши всі дані, необхідно проаналізувати наступні елементи:
Тепер у вас є чітке уявлення про те, як виглядає портфель вхідних посилань при SEO аудит сайту. Існує безліч способів сортування посилань за різними критеріями. Я створюю окремі таблиці у файлі, розбиваючи посилання за рейтингом від 1 до 5, і розглядаю лише з рейтингом вище 3.
Посилання, які я оцінив би на 5 при роботі з сайтом місцевого ріелтора, можуть отримати оцінку 2 або 3 при розгляді сайту в більш конкурентній ніші. Це підводить нас до наступного пункту…
5. Конкуренти
Щоб коротко розглянути цю тему, я хотів би перейти в Majestic, хоча Ahrefs має аналогічний інструмент. З допомогою спеціалізованих інструментів можна проаналізувати кілька сайтів-конкурентів і отримати загальний огляд за їх входять посиланнях.
Припустимо, що я хочу конкурувати зі своїм сайтом на національному ринку нерухомості, і мій сайт Homefinder.org. Я вводжу мій домен, домени чотирьох основних конкурентів і отримую наступне:
Це не виглядає багатообіцяючим. Є кілька конкурентів, у яких набір вхідних посилань знаходиться приблизно в тому ж діапазоні, що і у нас. Така ситуація має місце у багатьох нішах. Але є сайти, які не можуть похвалитися десятками тисяч посилань. Якщо прибрати два верхніх, то у нас залишиться:
На цих графіках можна побачити, хто з конкурентів домагається свого форсованими темпами, а хто нарощує посилальну масу поступово за розумний період часу. Пам’ятаючи це, надалі ми проведемо для цих сайтів такі ж дослідження, які проводили для свого власного. Це дозволить зрозуміти наскільки вони сильні. Зібравши всі вхідні посилання в таких же електронних таблицях, можна визначити не тільки вага їх сторінок, але і те, в чому вони перевершують вас.
Я залишу опис стратегії линкбилдинга на основі даних конкурентів для майбутньої статті. Тим не менш, мета аудиту вхідних посилань і ваших конкурентів — зрозуміти, в чому полягають їх переваги у вазі і портфелі посилань, за допомогою яких вони обходять вас.
Цікава особливість вхідних посилань полягає в тому, що їх можна обробляти кількісно, на відміну від контенту, який є більш якісним. При SEO аудит сайту онлайн безкоштовно в нас є показники і числа. Ми повинні зробити те, що зробили вони, а потім додати ще 10 відсотків, якщо хочемо виграти.
Встановивши розрив у ссылочном вазі, потрібно дізнатися, скільки часу займе досягнення тих же показників. Це підводить нас до завершальної стадії процесу аудиту конкурентів — аналізу зростання посилальної маси. Якщо ми подивимося історію індексів, то побачимо наступне:
Я виключив на графіку декілька великих конкурентів, інакше він стане майже нечитабельним. Але саме на тлі цих двох конкурентів, видно, наскільки агресивними варто бути. Ми бачимо, що вони отримують нові посилання тисячами на місяць з десятків або сотень унікальних доменів. Потрібно прийняти це до уваги при розробці своєї стратегії.
Щоб визначити, що необхідно зробити, щоб перевершити їх, потрібно враховувати і ті посилання, які вони набули раніше. А також кількість посилань, яку вони отримують в даний час. Якщо мета полягає в тому, щоб стати сильніше, ніж www.narrpr.comми повинні виділити достатню кількість ресурсів, щоб наздогнати і обійти їх, а потім вийти на більш високий рівень щомісячного отримання вхідних посилань.
Висновок
Тепер у нас є чітке уявлення про зовнішній оптимізації — де ми знаходимося в даний момент, у порівнянні з конкурентами. А SEO аудит сайту приклад дозволить зрозуміти, що потрібно зробити, а також частково, як це зробити.
Тепер ви можете самостійно перевірити, що інформація, розміщена в каталогах, в порядку. Що ваші соціальні профілі не тільки відмінно пристосовані під відвідувачів, але і готові до використання в стратегії придбання посилань. Також ви можете розробити стратегію, яка допоможе подолати розрив між тією точкою, в якій ви перебуваєте зараз щодо конкурентів, і тією точкою, де повинні виявитися, щоб обійти їх. Якщо ви не працюєте в самій низько конкурентній ніші, на це потрібен час. Як і на все, що приносить користь.
Переклад статті «The definitive SEO audit part 3 of 3: Off-site» був підготовлений дружною командою проекту Сайтостроение від А до Я.