Не чіпляйтеся за запити!

2 підходи до просування сайтів: «тільки за запитами», «загальне збільшення трафіку»

Дуже часто, коли новий клієнт приходить замовляти послуги по оптимізації сайтів, від нього чути фраза:
«цікавить висновок на перші позиції за запитами».
Далі він перераховує кілька найбільш важливих, на його думку, запитів.
Як правило, такого клієнта більше нічого не цікавить, він чіпляється за ці запити і слова
«загальне збільшення трафіку з пошукових систем», «специфіка пошукового просування» та інше на нього не діють.
Ряд оптимізаторів (як одинаків, так і компаній) вважає за краще не працювати з такими клієнтами,
гарантуючи підвищення трафіку з пошукових систем в результаті комплексного просування, а не висновок по конкретним запитам.
Інша частина фахівців з оптимізації, навпаки, працює саме за схемою ;виведу в топи з кількох запитів;.
Кожен з цих підходів має свої переваги і недоліки, свою ступінь ризику, своїх послідовників.
Однак специфіка пошукового просування сайтів полягає в тому, що навіть при просуванні сайту за n-запитів, в кінцевому підсумку, на сайт починають приходити люди з n+m запитів. Тобто сумарний трафік з пошукових машин виявляється помітно вище, ніж трафік по конкретним запитам, за які так часто чіпляється замовник.

Що каже статистика?

Давайте звернемося до статистики і задамося метою з’ясувати кількісні та відсоткові показники
трафіку за запитами та сумарного трафіку з пошукових машин.
Для аналізу я візьму десяток проектів (конкретні назви, зі зрозумілих причин, опущені).
Дані проекти просувалися комплексно, але з виділенням певної кількості (від 5 до 30) пріоритетних запитів.
Аналіз цих проектів дасть нам (хоча і приблизну) картину того, скільки відвідувачів отримав
той чи інший проект при оптимізації тільки за n запитів або при комплексній оптимізації.
Звичайно, для більш якісного аналізу краще взяти не десяток, а кілька десятків або,
навіть сотень проектів. Але стільки оптимізованих проектів знайти важко.
При аналізі оцінювалися наступні фактори:

• кількість відвідувачів з конкретним запитам
• загальна кількість відвідувачів з російськомовних пошукових машин
• частка відвідувачів з конкретним запитам в загальному трафіку з пошукових систем

Результати аналізу представлені в таблиці 1 і, більш наочно, на гістограмі 1:

Табл. 1 Результати аналізу частки трафіку

Гістограма 1. Частка відвідувачів з конкретним запитам

За результатами аналізу можна зробити 2 висновки:

• Частка трафіку з пошукових систем по конкретним запитам коливається від мінімальної 7,67 відсотка до максимальної 41,90 відсотка
• Середня частка трафіку з пошукових машин по конкретним запитам складає всього 21,48 відсотка

Іншими словами, від 58,1 до 92(!) відсотків відвідувачів приходять на сайт за конкретним запитам, а завдяки комплексної оптимізації всього сайту.
В середньому ж, спираючись на статистику розглянутих проектів, можна сказати, що пошуковий трафік ;не за запитами; складає 78,52 відсотка т. е ;по запитах; приходить 1/5 частина відвідувачів.
Це ще раз доводить той факт, що найбільш ефективним є комплексне просування інтернет-ресурсу в пошукових системах, а не упор на декілька запитів.

Чому не варто ;чіплятися за запити;?

Існує ряд мінусів стратегії просування інтернет-сайту в пошукових системах ;тільки по запитах;:

• Порівняно невисокий трафік, що показано вище на прикладі 10 проектів
• Високі ризики при просуванні сайту. Варто пошуковій системі змінити алгоритм або відбутися
  якого-небудь збою, як сайти, просувні за запитами починають ;сипатися;
• Як наслідок високих ризиків, висока відповідальність оптимізатора перед клієнтом,
  яким обіцяні ;високі позиції по запитах;

Що таке комплексне просування і з чим його їдять?

У цій статті неодноразово згадувався термін ;комплексне просування;.
Постараюся розкрити, що мною вкладається в цей термін.
Під комплексним просуванням у даній статті я розумію ряд необхідних робіт над сайтом:

Переваги комплексного просування перед просуванням по запитам

Комплексне просування більш трудомістке, ніж просування по запитам. Але вкладений оптимізатором
праця не пропадає задарма, даючи сайту цілий ряд переваг:

Що перемагає на ринку: ;комплексне просування; або ;просування по запитах;?

Для того щоб дати відповідь на це питання, звернемося до дослідження ринку послуг з оптимізації сайтів.
За даними дослідження ринку послуг з оптимізації сайтів, проведеного Webprojects.ru у 2004 році, гарантії збільшення трафіку з пошукових систем дає 71,9 % приватних осіб і 73,7% організацій, тоді як гарантії потрапляння на перші сторінки видачі за конкретним запитам дає 50% приватних осіб і 68,4% організацій.

Варто обмовитися, що ці гарантії даються не в чистому вигляді, а спільно з гарантіями збільшення трафіку або іншими (збільшення продажів).
Тільки «за запитами», згідно з даними того ж дослідження, працює лише
12,5% приватних осіб і 15,8% організацій..
Таким чином, можна зробити висновок, що комплексне просування на ринку більш поширено,
чим просування по запитам. Гравці ринку послуг з оптимізації усвідомлюють усі переваги комплексного просування.