Світ реклами жорстокий, несправедливий і жахливий. В першу чергу для тих, хто нічого не розуміє і не бажає вчитися. Адже навіть самим зубастим «акулам» потрібна була допомога, вони не народжувалися вже озброєні всіма необхідними знаннями. Місць для розміщення реклами безліч, але все ж є ті, які в наш час приносять найбільшу вигоду.
Інтернет – «король інформації». Ніхто вже не риється в енциклопедіях і не дзвонить в довідкові служби. Кожен день люди вводять немислиму кількість пошукових запитів, і було б нерозумно цим не скористатися.
Системи контекстної реклами – інструмент, що дозволяє гармонійно розміщувати свої оголошення в інтернеті. Їх існує досить велика кількість, а вітчизняний варіант – Яндекс.Директ:
У цій статті піде мова про принципи роботи та правила цієї системи, також буде розглянуто налаштування Діректа і деякі інші аспекти.
Як це працює?
Коли користувач вводить запит в Яндексі, крім основних результатів пошуку видаються такі:
Подібні оголошення розміщуються за допомогою Яндекс.Директ і мають наступний склад:
- Заголовок. Містить основну ключову фразу і повинен відразу ж привернути до себе увагу;
- Текст оголошення. Як правило, це заклик до активної дії або виклад основних переваг;
- Посилання на потрібний ресурс. Користувач може натиснути на заголовок оголошення або безпосередньо на адресу сайту;
- Логотип сайту. Він може бути присутнім або відсутнім;
- Опціонально розміщуються ціни на послуги або графік роботи. В принципі, можна вказати будь-яку додаткову інформацію.
Перш ніж приступити до розміщення інтернет-реклами, необхідно визначитися з тим, як працює Яндекс.Директ. Основний принцип досить простий: користувачеві демонструються тільки ті оголошення, які відповідають введеному пошуковому запиту. Це набагато ефективніше безладного показу реклами всім підряд.
Природно, розміщувати рекламні оголошення – не безкоштовне задоволення. В Яндекс.Директ рекламодавець платить безпосередньо за перехід користувача по рекламованої посиланням. Ціна за клік залежить від показника CTR (відношення кліків по рекламі до її показів): чим він вище, тим дешевше буде коштувати клік по оголошенню.
Що можна, а що можна, але обережно
При розміщенні реклами, необхідно враховувати правила Яндекс.Директ. Деякі теми знаходяться під забороною, перерахуємо їх.
- Наркотики.
- Порнографія.
- Проституція.
- Зброя.
- Чаклуни, ворожки та інші Гаррі Поттеры.
- Екстремістські матеріали (аудіо чи відеозапису, здатні налаштувати людей один проти одного).
Тепер перейдемо до тих областей, в рамках яких можливе розміщення реклами, але необхідно дотримуватися певних правил (норм законодавства). Нижче представлений їх неповний список.
- Продукція, виробництво якої вимагає наявності спеціальної ліцензії. В цьому випадку для розміщення оголошення дану ліцензію потрібно надати;
- Алкоголь;
- Букмекерські контори і лотереї;
- Послуги банків та страхових компаній;
- Концертна діяльність;
- Пропозиції роботи.
Налаштування Яндекс.Директ
Перед тим, як працювати з Яндекс.Директ, необхідно завести свою поштову скриньку на Яндексі:
Далі переходимо до Яндекс.Директ і тиснемо на кнопку «Розмістити рекламу»:
Вибираємо країну і професійний варіант інтерфейсу Діректа:
Починаємо користуватися сервісом і відразу ж потрапляємо в настройки рекламної кампанії. Слід розглянути параметри, на які потрібно звернути особливу увагу.
- Часовий таргетинг. Якщо ви представляєте інтереси якоїсь фірми, то краще встановити час показу в робочі години:
- Налаштування Яндекс.Директ дозволяє задати регіон показу реклами. Природно, тут слід вказати територіальні одиниці, на жителів яких орієнтована реклама:
- Для «новонародженої» кампанії краще відключити покази по додатковим релевантними фразами:
Заповнивши всі інші необхідні поля, переходимо до оголошення. При його створенні слід звернути особливу увагу на перші три поля:
Це основа вашої реклами, і дуже важливо підібрати потрібні слова, щоб потенційний клієнт зацікавився при першому ж погляді.
Якщо знати, як правильно налаштувати Яндекс.Директ, але не мати ні найменшого поняття про необхідних ключових словах, то вся робота пройде даремно:
Директ не залишить в біді і запропонує свої варіанти:
Також можна переглянути інформацію про пошук по даному ключовому слову:
Створивши оголошення, необхідно розібратися з тарифами. Директ сам оцінить свої послуги, пропонуючи потрапляння в спецрозміщення і гарантію. Необхідно розібратися, де з’явиться ваша реклама в цих двох випадках.
Спецрозміщення – це рекламне оголошення, яке розташовується над результатами пошуку. Потрапляння туди значно підвищить ймовірність бути поміченим потенційними клієнтами. Однак за такі привілеї потрібно платити, адже в топі виводиться не більше трьох оголошень:
Варто відзначити, що в спецрозміщення оголошення можуть взагалі не потрапити, якщо ні одні рекламодавець не заплатить мінімально необхідну суму.
Гарантовані покази виводяться знизу. Потрапляти туди набагато дешевше і менш ефективно:
Після встановлення вартості кліка, в кампанію можна додати оголошення або відправити все на перевірку модераторам.
Варто зазначити, що протягом всього процесу можна користуватися вбудованою довідкою, яка допоможе розібратися в тому, як налаштувати Директ. Для того щоб отримати допомогу, потрібно клацнути по піктограмі зі знаком питання:
В результаті, ви отримаєте вичерпні пояснення і корисні поради.
Як використати з толком
Слід зауважити, що якщо створити і налаштувати рекламну кампанію, оплатити її і сидіти в очікуванні результатів, не допоможе навіть найбільша удача. Продуктивна реклама – це тривалий і копіткий процес, у якому слід постійно шукати шляхи удосконалення.
Після того, як оголошення було розміщено, часто потрібно підправити ціну за клік. Це відбувається з-за того, що реальний показник CTR не відповідає передбачуваному.
Через деякий час вже можна робити певні висновки щодо проведеної рекламної кампанії в цілому, і результат аж ніяк не завжди залежить від роботи в Яндекс.Директ. «Що це таке?!» — обурено вигукує власник умовного інтернет-магазину, коли показник CTR вийшов високим, але більше клієнтів не стало. Можна зробити висновок, що справа не в «приманки», а в рекламований продукт.
У тому випадку, коли користувачі не звертають уваги на ваші оголошення, можливо, потрібно змінити заголовок і текст. Також не завадить провести додаткові дослідження за ключовими словами.
Переваги і недоліки
Яндекс.Директ, як і будь-яка система контекстної реклами, має свої плюси і мінуси. Перерахуємо позитивні сторони:
- Рекламу бачать тільки потенційно зацікавлені люди.
- Оплачується конкретний клік по оголошенню, а не термін розміщення.
- Оголошення швидко з’являються в результатах пошуку. Від передачі на модерацію до розміщення проходить не більше трьох днів.
- Можливість розміщувати рекламу за відсутності власного сайту. Яндекс надає можливість створити онлайн-візитку.
Але є і деякі недоліки.
— Необхідний досвід. Щоб знати, як користуватися Яндекс.Директ з максимальною віддачею, потрібно провести десятки рекламних кампаній.
- «Золоті кліки» в популярних темах. Конкуренти намагаються витіснити один одного грішми, тому вартість переходу по оголошенню може доходити до абсурдною.
- Слабка захист від «склікування». Конкуренти можуть змусити вас розщедритися по повній, постійно натискаючи на ваше рекламне оголошення. Якщо поскаржитися, то є ймовірність повернення грошей, але вона далеко не 100%.
Як навчитися
Щоб отримати необхідні навички по роботі в Директе, можна спробувати наступне:
- Користуватися підказками системи Яндекс.Директ і вчитися на своїх помилках.
- Вивчати досвід інших, вчитуючись в різні тематичні матеріали і переглядаючи навчальні відео.
- Записатися на курси в Яндекс.Школу, за результатами навчання, в якому вам буде виданий спеціальний сертифікат. Цей документ може стати в нагоді при працевлаштуванні, адже сертифікований фахівець має перевагу при організації й оцінці ефективності роботи рекламної кампанії.
На закінчення, можна сказати, що Яндекс.Директ – справжній «повелитель» контекстної реклами в Рунеті, і вкрай важливо вміти користуватися всіма його можливостями.
